La scommessa di Pechino: vincere la battaglia delle idee sul Tibet imparando a domare gli algoritmi

Quando un utente occidentale cerca "Tibet" su Google, YouTube o Facebook, non trova semplicemente informazioni: entra in una bolla informativa. L'algoritmo, addestrato su anni di contenuti fortemente politicizzati, offre una narrazione consolidata, difficile da scalfire, indipendentemente dai fatti presentati.

Questa è la diagnosi centrale offerta da Zachary Lundquist, un professionista dei media americano che lavora per il China International Communications Group (CICG), durante la Seconda Conferenza Internazionale sulla Comunicazione dello Xizang, tenutasi a Lhasa il 16 giugno 2026. Di fronte a un pubblico di oltre 300 operatori mediatici, funzionari governativi e accademici, Lundquist — noto anche con il nome cinese Huang Hao — ha fornito una valutazione schietta: l'attuale strategia di Pechino, basata sul contrasto alle piattaforme digitali occidentali, sta fallendo. L'unica via d'uscita, ha detto, è adattarsi proprio a quegli algoritmi che oggi controllano la conversazione globale .

La trappola algoritmica

Secondo Lundquist, il più grande ostacolo alla comunicazione cinese sul Tibet non è l'ostilità politica del pubblico o dei governi occidentali, ma i motori di raccomandazione delle aziende della Silicon Valley, che si autoalimentano . Quando un utente occidentale cerca "Tibet", l'algoritmo non presenta un elenco neutro di risultati. Piuttosto, lo indirizza verso una narrazione preesistente e altamente politicizzata, costruita nel tempo attraverso la moderazione dei contenuti, la copertura giornalistica e i segnali di coinvolgimento degli utenti.

Queste associazioni, ha spiegato Lundquist, non nascono necessariamente da cattiva fede. Vengono "apprese" dagli algoritmi nel tempo . Ogni clic, ogni condivisione, ogni query di ricerca rafforza la cornice dominante. Il risultato è un ambiente informativo in cui le voci razionali — comprese quelle che offrono prospettive alternative sullo sviluppo, le infrastrutture e la preservazione culturale del Tibet — vengono sistematicamente messe a tacere prima ancora di essere ascoltate.

Una ricetta, non una protesta

La ricetta di Lundquist è chiara: invece di combattere queste dinamiche algoritmiche — attraverso azioni legali, blocchi di piattaforme o messaggi conflittuali — la Cina dovrebbe adattare la sua strategia di comunicazione internazionale per lavorare al loro interno . Ciò significa produrre contenuti nativi delle piattaforme dove il pubblico occidentale già trascorre il suo tempo, ottimizzati per i motori di raccomandazione che determinano ciò che quel pubblico vede.

L'approccio rispecchia le strategie già impiegate da brand, media e campagne politiche in tutto il mondo: capire l'algoritmo, produrre contenuti che premia e usare quelle ricompense per raggiungere nuovi pubblici. La differenza sta nell'argomento — e nella posta in gioco, che Lundquist ha inquadrato come una guerra globale di parole sul Tibet .

Il contesto della conferenza

La Seconda Conferenza Internazionale sulla Comunicazione dello Xizang si è svolta sotto il tema "Comprensione e Sostegno, Empatia e Connessione — Migliorare l'Efficacia della Comunicazione Internazionale su Temi Relativi allo Xizang" . Ha previsto un forum principale, tre forum tematici e un seminario incentrato sullo sviluppo di un quadro più mirato e multidimensionale per la comunicazione internazionale sullo Xizang, basato su tre pilastri: innovazione narrativa, partecipazione coordinata ed empowerment tecnologico .

L'argomentazione di Lundquist si inserisce perfettamente nel pilastro dell'"empowerment tecnologico", anche se la sua impostazione — secondo cui la Cina deve adattarsi agli algoritmi occidentali piuttosto che confrontarsi con essi — ha segnato un notevole distacco dagli approcci più tradizionali, che enfatizzano il volume di produzione dei contenuti o le piattaforme controllate dallo stato.

Altri esperti internazionali presenti alla conferenza hanno condiviso le loro opinioni sullo sviluppo regionale dello Xizang, sottolineando il ruolo dei residenti locali nel raccontare le proprie storie, una strategia di comunicazione più autentica ed efficace .

Perché questa tesi è importante

L'analisi di Lundquist sposta la conversazione da una cornice politica ("l'Occidente è di parte contro la Cina") a una tecnica ("gli algoritmi creano silos informativi che impediscono alle narrazioni alternative di farsi sentire"). Identificando la causa principale come strutturale piuttosto che ideologica, apre la strada a una strategia che riguarda meno la persuasione e più l'alfabetizzazione alle piattaforme.

Resta da vedere se la Cina seguirà questo consiglio. Il paese ha investito pesantemente nella propria infrastruttura digitale, incluso il Centro Internazionale di Comunicazione del Tibet, inaugurato a Lhasa nel settembre 2024, progettato per centralizzare e amplificare il messaggio cinese sul Tibet . Ma, come ha sottolineato Lundquist, quei messaggi devono prima sopravvivere ai filtri algoritmici delle piattaforme dove il pubblico globale si informa realmente.

In un ecosistema digitale dove l'attenzione è mediata dal codice, il comunicatore più importante potrebbe non essere più un essere umano: è il motore di raccomandazione. E, come ha concluso Lundquist, l'unico modo per vincere questa partita è imparare a giocarla.