Per fare un confronto, il prezzo CPM iniziale era in media di circa 60 dollari, ma è sceso a circa 25 dollari nelle prime dieci settimane del pilot, a seconda della categoria e dei parametri di targeting . Al momento, la piattaforma offre solo un targeting geografico a livello di paese e nessuna segmentazione del pubblico, limitazioni comuni per una piattaforma pubblicitaria in fase beta .

Mercati con Accesso

Il pilot pubblicitario di ChatGPT è attivo all'interno delle conversazioni per gli utenti dei piani Free e Go nei seguenti paesi:

• Stati Uniti – Ads Manager self-service completo + offerte CPC, attivo dal 5 maggio 2026
• Canada – Inventario pubblicitario attivo
• Australia – Inventario pubblicitario attivo
• Nuova Zelanda – Inventario pubblicitario attivo
• Regno Unito – La pubblicità ha iniziato a essere distribuita il 4 giugno 2026; inizialmente si tratta di un pilotaggio gestito e venduto tramite rappresentanti (ancora nessun self-service), con i rappresentanti di OpenAI che gestiscono i posizionamenti

Future Espansioni del Pilotaggio Previste

Il 7 maggio 2026, OpenAI ha annunciato che avrebbe esteso il pilotaggio pubblicitario ad altri mercati nelle settimane successive : Messico, Brasile, Giappone e Corea del Sud. L'assenza dell'Europa continentale in questa fase riflette probabilmente la maggiore complessità normativa dovuta al GDPR dell'UE, al Digital Markets Act e all'AI Act .

Partner Agenzia e Ad-Technology

L'annuncio ufficiale del 5 maggio di OpenAI ha confermato quattro partner agenzia holding e cinque partner ad-tech :

Partner agenzia: Dentsu, Omnicom, Publicis, WPP

Partner tecnologici: Adobe, Criteo, Kargo, Pacvue, StackAdapt

Queste partnership consentono agli inserzionisti di acquistare spazi pubblicitari su ChatGPT attraverso strumenti e processi che già utilizzano, inclusa la gestione del budget, le offerte, la creatività e la misurazione delle campagne .

Sfide Regolatorie nel Regno Unito

Claire Holubowskyj, Senior Research Analyst di Enders Analysis, ha commentato pubblicamente che il lancio della pubblicità cost-per-action (CPA) (che ha raggiunto l'accesso anticipato il 5 giugno 2026) è un "passo logico successivo" che allinea OpenAI più da vicino a Meta e Google . Ha anche osservato che "gettando le basi per integrazioni self-service dei brand e strutturando unità pubblicitarie native allineate agli standard IAB", OpenAI mira ad attingere alla domanda a coda lunga e ai budget programmatici esistenti .

Sul fronte normativo, il Regno Unito presenta specifici ostacoli di conformità:

• OpenAI ha pubblicato una policy pubblicitaria UE il 2 giugno 2026, in cui dichiara che servirà annunci solo agli utenti che hanno espresso esplicito consenso e che non farà affidamento sull'"interesse legittimo" come base giuridica per il trattamento dei dati personali .
• L'azienda ha presentato una risposta alla consultazione della CMA britannica sui modelli di fondazione dell'IA (datata 24 maggio 2026), dimostrando un impegno attivo con le autorità britanniche per la concorrenza e i consumatori .
• Tra i primi brand a partecipare al pilotaggio britannico figurano Tesco, Hilton, Next e Hiscox UK, oltre al rivenditore di moda tedesco Zalando .
• Digiday ha riportato che OpenAI sta "costruendo i muri" attorno a come gli annunci rispetteranno il GDPR del Regno Unito e il più ampio quadro normativo UE sulla privacy, comprese le restrizioni sull'uso dei dati delle conversazioni per il targeting pubblicitario .

Significato per il Settore

Per gli inserzionisti: ChatGPT Ads rappresenta una nuova fonte di inventario premium all'interno della piattaforma AI consumer in più rapida crescita. Le limitazioni attuali — nessuna segmentazione del pubblico, targeting geografico solo a livello di paese e dati sulle performance minimi — significano che i primi utilizzatori beneficiano di una concorrenza ridotta, ma si trovano anche ad affrontare un quadro di misurazione incompleto . La fascia di prezzo CPC iniziale della piattaforma (3–5 dollari) è superiore alle medie tipiche di Google Search, riflettendo la novità e la bassa concorrenza sui clic .

Per gli ingegneri ad-tech:

• Inventario: Una nuova superficie pubblicitaria (posizionamenti in-chat accanto alle risposte dell'IA) che richiede un'integrazione personalizzata tramite l'API di OpenAI, la Conversions API (CAPI) e il pixel. I canali programmatici aperti non sono ancora disponibili.
• Attribuzione e misurazione: OpenAI offre un pixel e un CAPI lato server con 6 tipi di evento e una finestra di 30 giorni, ma non ha ancora aperto le integrazioni di misurazione di terze parti — questa è elencata come "prossimo passo" .
• Architettura della privacy: Gli annunci vengono serviti senza leggere o condividere i dati delle conversazioni degli utenti ; gli ingegneri devono progettare una struttura incentrata sulla privacy che rispecchi l'approccio di SKAdNetwork di Apple, piuttosto che il legacy targeting basato sui cookie.
• Conformità normativa: Gli ingegneri che lavorano su questa piattaforma devono gestire le regole specifiche di consenso e residenza dei dati per ogni mercato, in particolare per Regno Unito/UE (GDPR britannico, AI Act dell'UE) e per gli altri mercati regolamentati nel prossimo pilotaggio (Giappone, Corea del Sud, Brasile, Messico) .

Il lancio nel Regno Unito è solo l'inizio. Con il progredire della distribuzione dell'accesso self-service, delle offerte CPC e degli strumenti di misurazione in più paesi entro la fine del 2026, la piattaforma potrebbe diventare un concorrente significativo per le reti pubblicitarie consolidate — a patto che navighi con successo nel panorama della privacy e della regolamentazione.

Per fare un confronto, il prezzo CPM iniziale era in media di circa 60 dollari, ma è sceso a circa 25 dollari nelle prime dieci settimane del pilot, a seconda della categoria e dei parametri di targeting . Al momento, la piattaforma offre solo un targeting geografico a livello di paese e nessuna segmentazione del pubblico, limitazioni comuni per una piattaforma pubblicitaria in fase beta .

Mercati con Accesso

Il pilot pubblicitario di ChatGPT è attivo all'interno delle conversazioni per gli utenti dei piani Free e Go nei seguenti paesi:

• Stati Uniti – Ads Manager self-service completo + offerte CPC, attivo dal 5 maggio 2026
• Canada – Inventario pubblicitario attivo
• Australia – Inventario pubblicitario attivo
• Nuova Zelanda – Inventario pubblicitario attivo
• Regno Unito – La pubblicità ha iniziato a essere distribuita il 4 giugno 2026; inizialmente si tratta di un pilotaggio gestito e venduto tramite rappresentanti (ancora nessun self-service), con i rappresentanti di OpenAI che gestiscono i posizionamenti

Future Espansioni del Pilotaggio Previste

Il 7 maggio 2026, OpenAI ha annunciato che avrebbe esteso il pilotaggio pubblicitario ad altri mercati nelle settimane successive : Messico, Brasile, Giappone e Corea del Sud. L'assenza dell'Europa continentale in questa fase riflette probabilmente la maggiore complessità normativa dovuta al GDPR dell'UE, al Digital Markets Act e all'AI Act .

Partner Agenzia e Ad-Technology

L'annuncio ufficiale del 5 maggio di OpenAI ha confermato quattro partner agenzia holding e cinque partner ad-tech :

Partner agenzia: Dentsu, Omnicom, Publicis, WPP

Partner tecnologici: Adobe, Criteo, Kargo, Pacvue, StackAdapt

Queste partnership consentono agli inserzionisti di acquistare spazi pubblicitari su ChatGPT attraverso strumenti e processi che già utilizzano, inclusa la gestione del budget, le offerte, la creatività e la misurazione delle campagne .

Sfide Regolatorie nel Regno Unito

Claire Holubowskyj, Senior Research Analyst di Enders Analysis, ha commentato pubblicamente che il lancio della pubblicità cost-per-action (CPA) (che ha raggiunto l'accesso anticipato il 5 giugno 2026) è un "passo logico successivo" che allinea OpenAI più da vicino a Meta e Google . Ha anche osservato che "gettando le basi per integrazioni self-service dei brand e strutturando unità pubblicitarie native allineate agli standard IAB", OpenAI mira ad attingere alla domanda a coda lunga e ai budget programmatici esistenti .

Sul fronte normativo, il Regno Unito presenta specifici ostacoli di conformità:

• OpenAI ha pubblicato una policy pubblicitaria UE il 2 giugno 2026, in cui dichiara che servirà annunci solo agli utenti che hanno espresso esplicito consenso e che non farà affidamento sull'"interesse legittimo" come base giuridica per il trattamento dei dati personali .
• L'azienda ha presentato una risposta alla consultazione della CMA britannica sui modelli di fondazione dell'IA (datata 24 maggio 2026), dimostrando un impegno attivo con le autorità britanniche per la concorrenza e i consumatori .
• Tra i primi brand a partecipare al pilotaggio britannico figurano Tesco, Hilton, Next e Hiscox UK, oltre al rivenditore di moda tedesco Zalando .
• Digiday ha riportato che OpenAI sta "costruendo i muri" attorno a come gli annunci rispetteranno il GDPR del Regno Unito e il più ampio quadro normativo UE sulla privacy, comprese le restrizioni sull'uso dei dati delle conversazioni per il targeting pubblicitario .

Significato per il Settore

Per gli inserzionisti: ChatGPT Ads rappresenta una nuova fonte di inventario premium all'interno della piattaforma AI consumer in più rapida crescita. Le limitazioni attuali — nessuna segmentazione del pubblico, targeting geografico solo a livello di paese e dati sulle performance minimi — significano che i primi utilizzatori beneficiano di una concorrenza ridotta, ma si trovano anche ad affrontare un quadro di misurazione incompleto . La fascia di prezzo CPC iniziale della piattaforma (3–5 dollari) è superiore alle medie tipiche di Google Search, riflettendo la novità e la bassa concorrenza sui clic .

Per gli ingegneri ad-tech:

• Inventario: Una nuova superficie pubblicitaria (posizionamenti in-chat accanto alle risposte dell'IA) che richiede un'integrazione personalizzata tramite l'API di OpenAI, la Conversions API (CAPI) e il pixel. I canali programmatici aperti non sono ancora disponibili.
• Attribuzione e misurazione: OpenAI offre un pixel e un CAPI lato server con 6 tipi di evento e una finestra di 30 giorni, ma non ha ancora aperto le integrazioni di misurazione di terze parti — questa è elencata come "prossimo passo" .
• Architettura della privacy: Gli annunci vengono serviti senza leggere o condividere i dati delle conversazioni degli utenti ; gli ingegneri devono progettare una struttura incentrata sulla privacy che rispecchi l'approccio di SKAdNetwork di Apple, piuttosto che il legacy targeting basato sui cookie.
• Conformità normativa: Gli ingegneri che lavorano su questa piattaforma devono gestire le regole specifiche di consenso e residenza dei dati per ogni mercato, in particolare per Regno Unito/UE (GDPR britannico, AI Act dell'UE) e per gli altri mercati regolamentati nel prossimo pilotaggio (Giappone, Corea del Sud, Brasile, Messico) .

Il lancio nel Regno Unito è solo l'inizio. Con il progredire della distribuzione dell'accesso self-service, delle offerte CPC e degli strumenti di misurazione in più paesi entro la fine del 2026, la piattaforma potrebbe diventare un concorrente significativo per le reti pubblicitarie consolidate — a patto che navighi con successo nel panorama della privacy e della regolamentazione.