Amazon Luna arriva su Prime Video: giochi in cloud gratis per tutti gli abbonati (con Fire TV)

Dal 23 luglio 2026 Amazon ha integrato il suo servizio di cloud gaming Luna direttamente nell'app Prime Video, partendo con una nuova scheda 'Giochi' sui dispositivi Fire TV in Stati Uniti e Regno Unito . Per gli abbonati Prime con un Fire TV e un controller compatibile (oppure lo smartphone usato come controller tramite la funzione Luna Phone Controller), significa accesso a un catalogo di circa 100 giochi in streaming a costo zero, senza necessità di console né hardware aggiuntivo .

Cosa offre la scheda Giochi di Prime Video

La nuova scheda Giochi si trova accanto alle sezioni Film, Serie TV, Live TV e Sport. Selezionandola si possono sfogliare e avviare all'istante titoli in streaming, senza download né installazioni .

Per giocare servono un dispositivo Fire TV e un controller: va bene il Luna Controller, un qualsiasi controller Bluetooth, oppure lo smartphone usato come controller tramite l'app Luna .

Catalogo iniziale

Il catalogo di lancio mescola blockbuster AAA e giochi da party:

• Hogwarts Legacy
• EA Sports FC 26
• Indiana Jones and the Great Circle
• Alan Wake 2
• Fallout 4
• Fortnite
• Clue
• Taboo
• Masters of the Universe: Legends Unite

Amazon parla di 'decine' di giochi, mentre alcune fonti contano quasi 100 titoli . Il catalogo verrà aggiornato mensilmente .

La strategia Amazon: un'alternativa 'leggera' alle console

Amazon posiziona Luna come un'alternativa informale e a basso costo all'acquisto di una console da 500-1000 euro o di un PC da gaming. Jeff Gattis, responsabile gaming di Amazon, ha dichiarato alla BBC che l'aumento dei prezzi dell'hardware spingerà sempre più persone verso lo streaming .

"Il nostro business non si basa sulla sostituzione delle console", ha precisato Gattis a The Game Business, aggiungendo però che con l'aumento dei prezzi lo streaming potrebbe diventare un'alternativa valida per milioni di giocatori .

The Verge sottolinea che l'organizzazione unificata Prime Gaming, Amazon Game Studios e Luna punta ora ai milioni di abbonati Prime che già possiedono un Fire TV, e non ai giocatori 'hardcore' . Gattis ha detto a Polygon che Amazon non intende competere con PlayStation, Xbox o Steam, definendo quel mercato 'già saturo' .

Luna nel mondo e piani di espansione

Al momento dell'annuncio, Luna è disponibile in 14 paesi: Stati Uniti, Regno Unito, Canada, Germania, Francia, Italia, Spagna, Austria, Paesi Bassi, Polonia, Svezia, Portogallo, Belgio e Lussemburgo .

Amazon ha dichiarato l'intenzione di espandere il servizio ad altri paesi, ma non ha fornito date specifiche per la fase successiva all'integrazione in Prime Video . Engadget riporta che Amazon prevede di portare la scheda Giochi anche su altri dispositivi oltre a Fire TV, ma senza una tempistica definita . L'app standalone di Luna resta disponibile, ma l'integrazione in Prime Video è ora il canale principale di scoperta e crescita .

Il contesto: la convergenza del cloud gaming

Questa integrazione arriva dopo un importante redesign di Luna alla fine del 2025, che ha introdotto GameNight (un hub sociale con oltre 25 giochi da party) e ha spostato Luna da un modello 'porta i tuoi giochi' a una libreria in abbonamento . Nell'aprile e giugno 2026 Amazon ha rimosso gli store di terze parti, eliminando la possibilità di possedere giochi sulla piattaforma: Luna è ora un vantaggio curato e incluso in Prime, non un negozio di giochi generico .

Consolidamento interno di Amazon

Internamente, Amazon ha consolidato i suoi sforzi nel gaming: Prime Gaming, Amazon Game Studios e Luna sono ora riuniti in un'unica organizzazione sotto la guida di Jeff Gattis .

Confronto con Microsoft

Xbox Cloud Gaming (incluso in Game Pass Ultimate) resta il principale concorrente, con centinaia di giochi in streaming su TV, smartphone e PC tramite app su Fire TV, TV Samsung e altre piattaforme. La mossa di Amazon di inserire Luna direttamente in Prime Video compete per lo stesso segmento di 'streaming sulla TV' che Microsoft sta inseguendo.

Il trend è la convergenza: sia Amazon sia Microsoft puntano a raggiungere il pubblico casuale, quello che le console tradizionali non intercettano, integrando lo streaming di giochi all'interno degli abbonamenti di intrattenimento esistenti (Prime, Game Pass) .