Addio Vision Pro: Samsung uccide il display G-VR e Apple punta tutto sugli occhiali smart

La decisione di Samsung Display di interrompere il progetto G-VR, un pannello micro-OLED su vetro a basso costo, è il segnale più chiaro che Apple ha chiuso con la linea Vision Pro. La storia dietro questa mossa della supply chain spiega la svolta strategica di Cupertino, il futuro incerto dei suoi visori e come Samsung stia correndo più veloce nella corsa alla realtà mista.

Perché Samsung Display ha cancellato il progetto G-VR

Samsung Display ha smantellato lo sviluppo del pannello G-VR, con chiusura totale prevista entro settembre 2026 . Il G-VR era un'alternativa più economica al display OLEDoS su silicio usato nell'attuale Vision Pro. Utilizzava un substrato di vetro invece del silicio, raggiungeva circa 1.600–1.700 PPI (circa la metà dei 3.386 PPI del Vision Pro) e non era mai stato programmato per la produzione di massa prima del 2028 .

La causa è semplice: Apple ha smesso di sviluppare il visore economico che avrebbe dovuto utilizzarlo. Quel visore, nome in codice N100 e spesso chiamato Vision Air, era il piano di Apple per un dispositivo di realtà mista più accessibile. Senza un cliente, Samsung Display non aveva motivo di continuare .

È importante sottolineare che la cancellazione è una decisione commerciale, non un fallimento tecnico. Samsung Display continua la ricerca su OLEDoS per i propri dispositivi di realtà mista .

La svolta di Apple: dai visori XR agli occhiali AI

La cancellazione del G-VR è un effetto a catena di un cambiamento molto più grande in Apple.

• Ottobre 2025 (Bloomberg/Reuters): Apple ha sospeso il previsto rinnovamento del Vision Pro e ha dirottato le risorse verso lo sviluppo di occhiali smart con AI per competere con Meta . Il Vision Air (N100), previsto per il 2027, è stato accantonato .
• Giugno 2026 (Ming-Chi Kuo): Il futuro CEO John Ternus (in carica dal 1° settembre 2026) ha formalmente cancellato sia il Vision Pro 2 che il Vision Air. Apple ha consolidato i suoi progetti indossabili in due soli programmi di occhiali smart .
• La sequenza: La roadmap degli occhiali Apple prevede prima un dispositivo audio AI senza display (una mossa per l'ecosistema e il computing), e poi un modello AR con guida d'onda quando la tecnologia ottica e l'esperienza utente saranno mature .

Kuo ha commentato: "Credo che eliminare la linea Vision Pro sia stata la scelta giusta, poiché Apple sposta le risorse verso occhiali smart con un maggiore potenziale di mercato di massa" .

Stato attuale della linea Vision Pro

Aspetto	Stato a metà 2026
Modello attuale	Il Vision Pro con chip M5 è ancora in vendita, ma non ha rilanciato la domanda. Apple ha tagliato drasticamente la produzione e ridotto la spesa di marketing di oltre il 95% negli Stati Uniti e nel Regno Unito .
Vision Pro 2	Cancellato. Kuo afferma che Ternus ha bloccato il successore .
Vision Air (modello economico)	Cancellato. Il progetto N100 e la sua supply chain di display (G-VR) sono entrambi morti .
Team	Gran parte del team hardware del Vision Pro è stato ridistribuito ad altri gruppi in Apple .
Conflitto di fonti	Mark Gurman di Bloomberg ha riportato a maggio 2026 che Apple non ha abbandonato del tutto la categoria Vision e un successore è ad almeno due anni di distanza . Il rapporto di Kuo a giugno dice che la linea è stata "cancellata del tutto" . I report più recenti e specifici (giugno-luglio 2026) propendono per la cancellazione.

In numeri, IDC stima che Apple abbia venduto circa 390.000 unità di Vision Pro nel 2024, ma solo circa 45.000 unità nel quarto trimestre del 2025 . Luxshare ha di fatto fermato la produzione all'inizio del 2025 .

I piani rimanenti per la realtà mista fino al 2029

La roadmap di Apple

• 2026: Nessun nuovo dispositivo indossabile con display previsto .
• 2027 (obiettivo): I primi occhiali smart con AI di Apple (nome in codice N50). Un dispositivo premium con Siri e computer vision avanzata, progettato per funzionare con l'iPhone. Produzione mirata a fine 2026 con lancio potenziale nel 2027 .
• Dopo il 2027: Un modello AR con guida d'onda più avanti nel decennio, in base alla maturità della tecnologia ottica . Apple ha almeno sette progetti di dispositivi indossabili in varie fasi, secondo la roadmap di Kuo, ma l'attenzione immediata è saldamente sugli occhiali, non sui visori .
• Vision Pro a lungo termine: Se un vero successore arriverà mai, sarà probabilmente ben oltre il 2028-2029. La maggior parte degli analisti considera la linea Vision Pro effettivamente inattiva .

La roadmap di Samsung

Samsung è molto più attiva in questo spazio:

• Fine 2025 (disponibile): Visore Galaxy XR (Progetto Moohan). Il primo dispositivo con sistema operativo Android XR di Google, prezzo di circa 1.799 dollari, con doppi display micro-OLED da 3.552×3.840 — direttamente competitivo con il Vision Pro per risoluzione .
• 2026 (confermato): Almeno un paio di "occhiali AR di nuova generazione", confermati ufficialmente dal VP esecutivo Seong Cho durante la chiamata sugli utili del Q4 2025 . Report suggeriscono che Samsung potrebbe lanciare fino a tre diversi modelli di occhiali XR quest'anno, incluso un modello leggero con fotocamera AI .
• Post-2026–2029: La traiettoria di brevetti e prodotti di Samsung suggerisce una roadmap a più fasi: prima occhiali AI leggeri (2026), poi occhiali AR con display (probabilmente 2027-2028), e infine una piattaforma completa di spatial computing ambientale integrata con dispositivi Galaxy, Android XR e Gemini AI .
• Vantaggio chiave: Samsung beneficia dell'ecosistema Android XR (in collaborazione con Google e Qualcomm) e prevede di iterare più velocemente di Apple sui fattori di forma degli occhiali .

Contesto del settore (IDC)

IDC prevede che gli "occhiali senza display" (occhiali smart audio AI) raggiungeranno circa 13,6 milioni di unità spedite nel 2026, crescendo fino a 27,3 milioni entro il 2030 (CAGR del 18,9%). I visori di realtà mista (Quest, ecc.) cresceranno più lentamente, da 3,2 milioni di unità nel 2026 a 10,4 milioni entro il 2030 . Sia Apple che Samsung stanno allineando le loro strategie a questo spostamento verso occhiali più leggeri ed economici rispetto ai visori premium.

In sintesi: Samsung Display ha cancellato il G-VR perché Apple ha cancellato il Vision Air economico. La svolta di Apple sotto il nuovo CEO Ternus è quella di abbandonare del tutto i sequel del Vision Pro e puntare sugli occhiali smart AI dal 2027 in poi. L'attuale Vision Pro (M5) è in vita artificiale con produzione ridotta. Samsung, al contrario, ha già un visore competitivo sul mercato e sta portando sul mercato più modelli di occhiali smart nel 2026, posizionandosi come l'attore più aggressivo nella realtà mista per il resto del decennio.