Lamborghini apre un nuovo capitolo digitale: l'app ufficiale per Apple Vision Pro porta quattro supercar nel salotto di casa

Il 7 luglio 2026, Automobili Lamborghini ha rilasciato l'app ufficiale Lamborghini per Apple Vision Pro, un showroom spaziale che trasforma l'attuale gamma di supercar in modelli digitali immersivi a grandezza naturale . L'app consente di posizionare un'auto nel proprio ambiente fisico o di esplorarla in un ambiente virtuale brandizzato, usando i controlli naturali di sguardo, mani e voce .

Quali modelli sono inclusi

L'app viene lanciata con quattro modelli della gamma attuale di Lamborghini :

• Temerario
• Revuelto
• Urus SE
• Urus SE Performante

Un dettaglio interessante: la Urus SE Performante farà il suo debutto fisico al Goodwood Festival of Speed pochi giorni dopo, il che significa che l'app per Vision Pro offre un'anteprima dettagliata della vettura prima della sua apparizione nel mondo reale .

Come interagire con le auto

L'app offre due modalità di spatial computing :

• Spazio Condiviso: posiziona una Lamborghini digitale ad alta fedeltà in scala 1:1 direttamente nel tuo ambiente fisico. Puoi camminarci intorno, ridimensionarla ed esaminarla da qualsiasi angolazione.
• Ambiente Digitale Immersivo: entra in uno spazio virtuale completamente renderizzato a tema Lamborghini per esplorare le auto senza distrazioni dal mondo reale.

L'interazione sfrutta i comandi nativi di Apple Vision Pro: occhi, mani e voce (navigazione visionOS) . L'app include anche una "vista a raggi X" digitale che rivela dettagli ingegneristici e strutturali sotto la superficie — come telaio, aerodinamica e gruppo ibrido . Puoi ingrandire le cuciture dei sedili, i componenti dell'abitacolo e le strutture in fibra di carbonio grazie al display ad altissima risoluzione del visore .

I precedenti lavori di spatial computing (2024)

Lamborghini aveva introdotto la sua prima esperienza spaziale su Apple Vision Pro nel novembre 2024, in occasione della Monterey Car Week e del lancio della nuova Temerario . Quell'esperienza — un'app chiamata "Unravelling Temerario" — permetteva ai partecipanti di esplorare dettagli nascosti della vettura e accedere a contenuti esclusivi grazie alle capacità di spatial computing del Vision Pro . Era una demo limitata e legata all'evento, non un'app consumer, ma ha rappresentato il precursore diretto dell'applicazione completa lanciata nel luglio 2026 .

La strategia digitale più ampia (2025–2026)

L'app per Vision Pro è un tassello di una trasformazione digitale molto più ampia in Lamborghini:

• Digital Thread e ciclo di vita del prodotto (partnership PTC) – Al CES 2026, Lamborghini ha dimostrato un approccio di "Ciclo di Vita Intelligente del Prodotto" con il partner PTC. Il sistema centralizza i dati di prodotto tra design, ingegneria e produzione per snellire lo sviluppo e supportare una personalizzazione estrema . Un caso studio PTC sottolinea che la trasformazione digitale è una priorità strategica per mantenere la leadership di lusso di Lamborghini .
• Gaming e coinvolgimento immersivo – Nel marzo 2026, Lamborghini ha lanciato la "Fast ForWorld Experience" all'interno di Fortnite tramite Epic Games . È apparsa anche come Main Automotive Partner al DreamHack Atlanta nel maggio 2026, dopo le tappe di Dallas e Stoccolma .
• Web3 e collezionabili digitali – Lamborghini ha investito in campagne Web3 come "The Epic Road Trip", una campagna di otto mesi che ha venduto asset digitali in edizione limitata e premiato la community Web3 del brand . Ad Art Basel Miami 2025, l'azienda ha presentato un'edizione del portafoglio hardware Ledger Stax e la Lamborghini ID, sviluppata con Moca Network .
• Esperienza cliente digitale e personalizzazione – Nel 2025, il 94% delle auto consegnate aveva almeno un elemento personalizzato tramite il programma Ad Personam, un processo che richiede una solida tracciabilità digitale tra le funzioni aziendali .
• LamboForce 2026 – Nel marzo 2026, Lamborghini ha tenuto il suo evento interno "LamboForce 2026 — Landing the Dream", dichiarando che l'innovazione digitale è un pilastro chiave che collega strategia, tecnologia e dati per abilitare nuovi livelli di personalizzazione in ogni punto di contatto con il cliente .