Entro l'ondata del sondaggio di dicembre 2025, circa il 29% degli intervistati ha mostrato interesse ad aggiornare il proprio dispositivo specificamente per le capacità di Apple Intelligence, con un aumento di 500 punti base rispetto alla metà dell'anno . Tuttavia, UBS ha considerato questi trend di miglioramento 'ancora non abbastanza convincenti' per modificare le proprie prospettive generali . Circa il 28% degli intervistati ha dichiarato che le nuove funzionalità AI non avrebbero avuto alcun impatto sulla propria decisione d'acquisto, con un calo di 400 punti base rispetto al sondaggio precedente .

Una nota del sondaggio riassumeva il concetto: 'L'interesse netto per gli smartphone GenAI è alto in Cina (~74%) ma debole in altre regioni; il prezzo è la principale barriera all'adozione. I consumatori fuori dalla Cina non sono disposti a pagare un premio significativo per gli smartphone GenAI' .

Intenzione di acquisto iPhone per regione: minimo in 5 anni negli USA

I dati dei sondaggi UBS rivelano una significativa divergenza regionale, con il mercato statunitense che mostra il declino più allarmante.

• Stati Uniti: L'intenzione di acquisto di un iPhone nei successivi 12 mesi è scesa al 17% — il dato più basso in cinque anni . L'intenzione di acquisto complessiva di smartphone (non solo iPhone) negli USA è stata del 37%, in forte calo rispetto al 50% del quarto trimestre 2024 .
• Cina: L'intenzione di acquisto di iPhone è diminuita su base annua al 16%, rispetto al 22% del periodo precedente dell'indagine — descritto come il livello più debole in quasi un decennio .
• Giappone: Ha registrato un lieve aumento su base annua al 13% .
• Germania: È rimasta stabile al 10% .
• Regno Unito: È scesa al 13% .

A livello globale, l'intenzione di acquisto di smartphone a 12 mesi è passata dal 39% del quarto trimestre 2024 al 36% del secondo trimestre 2025, invariata su base annua .

Cresce l'interesse per un iPhone pieghevole, ma il prezzo resta un ostacolo

UBS ha notato un interesse crescente per i pieghevoli nei suoi sondaggi successivi del 2025. Entro dicembre 2025, l'‘interesse netto' totale per un dispositivo Apple pieghevole ha raggiunto circa il 40%, con un aumento di 300 punti base rispetto alla metà dell'anno, con la crescita più significativa proveniente dai consumatori statunitensi . Tuttavia, UBS ha comunque affermato che questi trend non erano 'sufficientemente convincenti' per modificare il proprio rating .

Il prezzo rimane l'ostacolo principale. I dati del sondaggio UBS precedente (2024) mostravano che solo il 18% degli utenti iPhone era disposto a pagare più di 2.000 dollari per un dispositivo pieghevole, mentre circa il 60% desiderava un prezzo tra 1.500 e 1.700 dollari .

UBS prevede che Apple rilascerà un iPhone pieghevole ('iPhone Fold') nella seconda metà del 2026, e le voci dalla catena di approvvigionamento suggeriscono che potrebbe essere un dispositivo a conchiglia . Un'analisi di 'teardown' di UBS ha stimato il costo dei materiali (bill of materials) per un tale dispositivo in circa 759 dollari .

L'età media degli iPhone in uso raggiunge un record storico

I consumatori tengono il loro iPhone più a lungo che mai. Il sondaggio UBS ha rilevato che l'età media degli iPhone attualmente in uso è di 22,9 mesi, invariata rispetto all'indagine precedente e corrispondente al livello più alto mai registrato nella storia dell'indagine . Questo indica che i cicli di sostituzione continuano ad allungarsi.

Altre letture di UBS dipingono un quadro ancora più esteso per mercati specifici: un sondaggio separato dell'inizio del 2025 ha stimato la media negli USA a 35 mesi (2,9 anni) e in Giappone a circa 40 mesi . Il ciclo di sostituzione desiderato (aspirazionale) per gli smartphone in generale si è esteso a 31,1 mesi, rispetto ai 29,7 mesi del trimestre precedente .

Rating e target price di UBS sul titolo Apple

Al 1° luglio 2026, UBS ha ribadito il suo rating Neutral (neutrale) sul titolo Apple . Il target price specifico non è stato reso noto nei materiali disponibili.

In conclusione: il 'super ciclo' dell'AI non si è verificato

I dati del sondaggio UBS mettono in discussione la narrazione secondo cui Apple Intelligence da sola possa guidare un'enorme ondata di aggiornamenti. Sebbene l'interesse per l'AI sia reale e in crescita, specialmente in Cina, non si è ancora tradotto in un'ampia intenzione di acquisto. In combinazione con l'allungamento dei cicli di sostituzione e l'elevata sensibilità al prezzo per i pieghevoli, i dati suggeriscono che il prossimo grande catalizzatore per Apple potrebbe dipendere più dall'innovazione hardware (un iPhone pieghevole nel 2026) che dalle sole funzionalità software AI. Fino ad allora, i consumatori sembrano disposti ad aspettare.

Entro l'ondata del sondaggio di dicembre 2025, circa il 29% degli intervistati ha mostrato interesse ad aggiornare il proprio dispositivo specificamente per le capacità di Apple Intelligence, con un aumento di 500 punti base rispetto alla metà dell'anno . Tuttavia, UBS ha considerato questi trend di miglioramento 'ancora non abbastanza convincenti' per modificare le proprie prospettive generali . Circa il 28% degli intervistati ha dichiarato che le nuove funzionalità AI non avrebbero avuto alcun impatto sulla propria decisione d'acquisto, con un calo di 400 punti base rispetto al sondaggio precedente .

Una nota del sondaggio riassumeva il concetto: 'L'interesse netto per gli smartphone GenAI è alto in Cina (~74%) ma debole in altre regioni; il prezzo è la principale barriera all'adozione. I consumatori fuori dalla Cina non sono disposti a pagare un premio significativo per gli smartphone GenAI' .

Intenzione di acquisto iPhone per regione: minimo in 5 anni negli USA

I dati dei sondaggi UBS rivelano una significativa divergenza regionale, con il mercato statunitense che mostra il declino più allarmante.

• Stati Uniti: L'intenzione di acquisto di un iPhone nei successivi 12 mesi è scesa al 17% — il dato più basso in cinque anni . L'intenzione di acquisto complessiva di smartphone (non solo iPhone) negli USA è stata del 37%, in forte calo rispetto al 50% del quarto trimestre 2024 .
• Cina: L'intenzione di acquisto di iPhone è diminuita su base annua al 16%, rispetto al 22% del periodo precedente dell'indagine — descritto come il livello più debole in quasi un decennio .
• Giappone: Ha registrato un lieve aumento su base annua al 13% .
• Germania: È rimasta stabile al 10% .
• Regno Unito: È scesa al 13% .

A livello globale, l'intenzione di acquisto di smartphone a 12 mesi è passata dal 39% del quarto trimestre 2024 al 36% del secondo trimestre 2025, invariata su base annua .

Cresce l'interesse per un iPhone pieghevole, ma il prezzo resta un ostacolo

UBS ha notato un interesse crescente per i pieghevoli nei suoi sondaggi successivi del 2025. Entro dicembre 2025, l'‘interesse netto' totale per un dispositivo Apple pieghevole ha raggiunto circa il 40%, con un aumento di 300 punti base rispetto alla metà dell'anno, con la crescita più significativa proveniente dai consumatori statunitensi . Tuttavia, UBS ha comunque affermato che questi trend non erano 'sufficientemente convincenti' per modificare il proprio rating .

Il prezzo rimane l'ostacolo principale. I dati del sondaggio UBS precedente (2024) mostravano che solo il 18% degli utenti iPhone era disposto a pagare più di 2.000 dollari per un dispositivo pieghevole, mentre circa il 60% desiderava un prezzo tra 1.500 e 1.700 dollari .

UBS prevede che Apple rilascerà un iPhone pieghevole ('iPhone Fold') nella seconda metà del 2026, e le voci dalla catena di approvvigionamento suggeriscono che potrebbe essere un dispositivo a conchiglia . Un'analisi di 'teardown' di UBS ha stimato il costo dei materiali (bill of materials) per un tale dispositivo in circa 759 dollari .

L'età media degli iPhone in uso raggiunge un record storico

I consumatori tengono il loro iPhone più a lungo che mai. Il sondaggio UBS ha rilevato che l'età media degli iPhone attualmente in uso è di 22,9 mesi, invariata rispetto all'indagine precedente e corrispondente al livello più alto mai registrato nella storia dell'indagine . Questo indica che i cicli di sostituzione continuano ad allungarsi.

Altre letture di UBS dipingono un quadro ancora più esteso per mercati specifici: un sondaggio separato dell'inizio del 2025 ha stimato la media negli USA a 35 mesi (2,9 anni) e in Giappone a circa 40 mesi . Il ciclo di sostituzione desiderato (aspirazionale) per gli smartphone in generale si è esteso a 31,1 mesi, rispetto ai 29,7 mesi del trimestre precedente .

Rating e target price di UBS sul titolo Apple

Al 1° luglio 2026, UBS ha ribadito il suo rating Neutral (neutrale) sul titolo Apple . Il target price specifico non è stato reso noto nei materiali disponibili.

In conclusione: il 'super ciclo' dell'AI non si è verificato

I dati del sondaggio UBS mettono in discussione la narrazione secondo cui Apple Intelligence da sola possa guidare un'enorme ondata di aggiornamenti. Sebbene l'interesse per l'AI sia reale e in crescita, specialmente in Cina, non si è ancora tradotto in un'ampia intenzione di acquisto. In combinazione con l'allungamento dei cicli di sostituzione e l'elevata sensibilità al prezzo per i pieghevoli, i dati suggeriscono che il prossimo grande catalizzatore per Apple potrebbe dipendere più dall'innovazione hardware (un iPhone pieghevole nel 2026) che dalle sole funzionalità software AI. Fino ad allora, i consumatori sembrano disposti ad aspettare.