BAT taglia 9.000 posti di lavoro nel mondo con il programma Fit2Win basato sull'IA

Il 29 giugno 2026, la British American Tobacco (BAT) ha confermato che il suo programma di ristrutturazione basato sull'intelligenza artificiale Fit2Win eliminerà 5.500 posti di lavoro ed esternalizzerà ulteriori 3.500 ruoli a partner strategici, per un totale di circa 9.000 posti — quasi il 20% della sua forza lavoro globale di 47.000 dipendenti, escluso il mercato statunitense .

La portata dei tagli

I tagli ai posti di lavoro si suddividono in questo modo:

• 5.500 ruoli eliminati direttamente
• 3.500 ruoli trasferiti a fornitori terzi, tra cui Accenture, che è stata incaricata di supportare l'esternalizzazione e l'integrazione dell'IA
• La forza lavoro negli Stati Uniti non è coinvolta nella ristrutturazione
• I tagli riguardano le operazioni globali di BAT al di fuori degli Stati Uniti

Risparmi e tempistiche

Obiettivo	Importo
Risparmi annuali entro il 2028	600 milioni di sterline
Obiettivo intermedio entro il 2027	500 milioni di sterline
Avvio del programma	2025
Completamento sostanziale	Fine 2026

Contesto strategico: il passaggio di BAT dalle sigarette ai prodotti senza fumo

Fit2Win è un pilastro della strategia a lungo termine di BAT, che punta ad allontanarsi dalle sigarette tradizionali per concentrarsi su prodotti senza fumo come i dispositivi per vaping (Vuse) e le bustine di nicotina (Velo) . L'amministratore delegato Tadeu Marroco ha fissato l'obiettivo di generare oltre il 50% dei ricavi dalle "nuove categorie" entro il 2035 .

La ristrutturazione arriva in un contesto di:

• Calo delle vendite di sigarette e crescenti pressioni normative sul tabacco tradizionale
• Sfide regolatorie e lanci di prodotti ritardati che hanno appesantito le performance aziendali
• Una spinta più ampia per diventare un'azienda "orientata alla tecnologia", integrando l'IA in tutte le operazioni, semplificando la struttura aziendale e riducendo la base dei costi per liberare investimenti nel portafoglio senza fumo

Chi è coinvolto e come

BAT ha stretto una partnership con Accenture per esternalizzare funzioni tra cui i centri servizi in Costa Rica, Messico, Polonia, Romania, Malaysia e parti della catena di fornitura nel Regno Unito. Inoltre, alcuni ruoli di alto livello dalla Polonia e dalla Romania vengono esternalizzati a ITC Infotech a Bangalore, in India . L'azienda ha dichiarato che la maggior parte delle modifiche sono state già comunicate ai dipendenti, mentre le restanti consultazioni sono in corso nel rispetto dei requisiti locali .

Contesto degli investimenti

Si prevede che il programma Fit2Win comporterà costi una tantum di circa 600 milioni di sterline nei prossimi due anni, di cui circa 100 milioni di sterline non monetari . La maggior parte della spesa è prevista nel 2026 e nel 2027, quando i risparmi inizieranno a concretizzarsi. Nonostante i tagli, BAT ha anche annunciato un previsto riacquisto di azioni proprie da 1,3 miliardi di sterline per il 2026 e ha ribadito i suoi obiettivi di deleveraging .