BAT taglia 9.000 posti di lavoro nel mondo con il programma Fit2Win basato sull'IA

Risparmi e tempistiche

Contesto strategico: il passaggio di BAT dalle sigarette ai prodotti senza fumo

Fit2Win è un pilastro della strategia a lungo termine di BAT, che punta ad allontanarsi dalle sigarette tradizionali per concentrarsi su prodotti senza fumo come i dispositivi per vaping (Vuse) e le bustine di nicotina (Velo) . L'amministratore delegato Tadeu Marroco ha fissato l'obiettivo di generare oltre il 50% dei ricavi dalle "nuove categorie" entro il 2035 .

La ristrutturazione arriva in un contesto di:

• Calo delle vendite di sigarette e crescenti pressioni normative sul tabacco tradizionale
• Sfide regolatorie e lanci di prodotti ritardati che hanno appesantito le performance aziendali
• Una spinta più ampia per diventare un'azienda "orientata alla tecnologia", integrando l'IA in tutte le operazioni, semplificando la struttura aziendale e riducendo la base dei costi per liberare investimenti nel portafoglio senza fumo

Chi è coinvolto e come

BAT ha stretto una partnership con Accenture per esternalizzare funzioni tra cui i centri servizi in Costa Rica, Messico, Polonia, Romania, Malaysia e parti della catena di fornitura nel Regno Unito. Inoltre, alcuni ruoli di alto livello dalla Polonia e dalla Romania vengono esternalizzati a ITC Infotech a Bangalore, in India . L'azienda ha dichiarato che la maggior parte delle modifiche sono state già comunicate ai dipendenti, mentre le restanti consultazioni sono in corso nel rispetto dei requisiti locali .

Contesto degli investimenti

Si prevede che il programma Fit2Win comporterà costi una tantum di circa 600 milioni di sterline nei prossimi due anni, di cui circa 100 milioni di sterline non monetari . La maggior parte della spesa è prevista nel 2026 e nel 2027, quando i risparmi inizieranno a concretizzarsi. Nonostante i tagli, BAT ha anche annunciato un previsto riacquisto di azioni proprie da 1,3 miliardi di sterline per il 2026 e ha ribadito i suoi obiettivi di deleveraging .