Il Demand Gen Drop di Google di giugno 2026: strumenti AI Gemini, ridimensionamento video e tempistiche per la migrazione da Display

A giugno 2026, Google ha annunciato il suo ultimo 'Demand Gen Drop' — un pacchetto di nuove funzionalità basate sull'intelligenza artificiale, progettate per rendere la creazione di campagne più rapida ed efficace, insieme all'inizio di un importante cambiamento strutturale: la migrazione degli annunci Display di Google nella piattaforma Demand Gen.

Ecco una panoramica completa di tutto ciò che è stato annunciato, con fonti e date confermate.

Raccomandazioni creative basate su Gemini

Google ha integrato raccomandazioni creative basate su Gemini direttamente nel flusso di selezione degli asset per Demand Gen . Quando un inserzionista seleziona immagini o video per una campagna, Gemini analizza automaticamente l'obiettivo e il pubblico della campagna, suggerendo elementi creativi ad alta performance, titoli alternativi, descrizioni e immagini . La funzionalità aiuta gli inserzionisti a migliorare gli asset prima del lancio, senza uscire dalla schermata di configurazione, trasformando la selezione degli asset da un processo manuale a un flusso di lavoro assistito dall'AI .

Nuove opzioni di ridimensionamento video (conversione automatica degli aspect ratio con AI)

Demand Gen ora supporta trasformazioni più ampie degli aspect ratio grazie all'AI, consentendo la conversione automatica tra formati aggiuntivi senza bisogno di modifiche manuali . I video possono ora essere ridimensionati nei seguenti modi:

• Verticale (9:16) → Quadrato (1:1)
• Verticale (9:16) → Orizzontale (16:9)
• Quadrato (1:1) → Orizzontale (16:9)

Questo permette agli inserzionisti di adattare un unico video creativo per YouTube Shorts, inserimenti in-stream e Discover senza dover produrre più versioni manualmente . Secondo Google, l'aggiornamento è pensato per semplificare l'ottimizzazione degli annunci e catturare conversioni su tutti gli schermi .

Misurazione delle installazioni app dal web

È stato aggiunto un nuovo strumento di misurazione delle acquisizioni da web ad app per tracciare come le campagne Demand Gen generano installazioni di app . Lo strumento collega le interazioni pubblicitarie basate sul web (come clic e visualizzazioni su YouTube, Discover e Gmail) agli eventi di installazione dell'app a valle, offrendo agli inserzionisti una visione unificata dei percorsi di conversione su più superfici . La funzionalità è ora disponibile per tutti gli inserzionisti .

Migrazione da Display a Demand Gen: tempistiche e dettagli chiave

L'aggiornamento strutturale più significativo è il ritiro delle campagne Display autonome. Tutto l'inventario del Google Display Network (GDN) sarà consolidato nelle campagne Demand Gen .

Date chiave dalle comunicazioni ufficiali di Google:

• Giugno 2026 — Inizia il rilascio graduale dello strumento di migrazione volontaria. Gli inserzionisti idonei possono iniziare a spostare le campagne Display esistenti utilizzando un'apposita funzione all'interno del proprio account Google Ads .
• In arrivo in seguito (non prima del 2027) — Le nuove campagne Display potranno essere create solo all'interno di Demand Gen. Le campagne Display autonome ancora idonee verranno migrate automaticamente .
• Entro gennaio 2027 — Le campagne Display autonome saranno completamente ritirate; tutto l'inventario del Google Display Network sarà gestito tramite Demand Gen .

Cosa succede alle campagne migrate?

Google afferma che le campagne migrate mantengono la cronologia delle performance recenti risalente fino a 42 giorni, contribuendo a ridurre la fase di apprendimento a circa uno o due giorni ed evitando un avvio a freddo . Budget, impostazioni di targeting e dati sulle performance recenti vengono trasferiti . Durante la migrazione, il GDN è attivato per impostazione predefinita e non può essere deselezionato .

Il percorso consigliato da Google è quello di utilizzare lo strumento di migrazione piuttosto che ricostruire manualmente le campagne Display .