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Mbappé lascia Nike per On: un accordo decennale che porta il brand svizzero nel calcio
Mbappé avrebbe firmato con On un accordo di 10 anni con una componente azionaria, oltre a diventare ambasciatore globale del marchio. Il francese contribuirà a testare e sviluppare calzature e abbigliamento da calcio, in vista del debutto dei primi scarpini On nel 2027.
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Key takeaways
- Mbappé avrebbe firmato con On un accordo di 10 anni con una componente azionaria, oltre a diventare ambasciatore globale del marchio.
- Il francese contribuirà a testare e sviluppare calzature e abbigliamento da calcio, in vista del debutto dei primi scarpini On nel 2027.
- Per On è un ingresso ad alta visibilità nel calcio; per Nike, la perdita di Mbappé è soprattutto un segnale simbolico in una fase competitiva delicata.
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L’accordo tra Kylian Mbappé e On non si limita a una sponsorizzazione di scarpini. Secondo le informazioni riportate, il fuoriclasse del Real Madrid diventa ambasciatore globale e partner nello sviluppo dei prodotti del marchio svizzero, che entra così per la prima volta in modo strutturato nel calcio. Per On è una scorciatoia verso notorietà e credibilità; per Nike è la perdita di uno dei volti più riconoscibili del calcio mondiale. 1
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Cosa prevede l’intesa
Dopo la scadenza del contratto con Nike, Mbappé ha chiuso un rapporto iniziato quando era bambino e avrebbe sottoscritto con On un’intesa della durata di dieci anni. L’accordo comprende una partecipazione azionaria nella società: dimensioni della quota e valore economico complessivo non sono stati resi pubblici. 1
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La differenza sostanziale rispetto a un tradizionale contratto pubblicitario sta nel ruolo operativo del giocatore. Mbappé lavorerà con i team di prodotto di On a Zurigo per testare e contribuire allo sviluppo di scarpe e abbigliamento da calcio; al tempo stesso sarà il volto internazionale della nuova categoria, in campo e fuori dal campo. La sua motivazione dichiarata è poter contribuire a creare «nuove idee» per il gioco, non soltanto indossare un logo. 1
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Scarpini nel 2027 e tecnologia LightSpray
On programma il lancio dei suoi primi scarpini da calcio di fascia alta nel 2027, con l’impiego della tecnologia produttiva LightSpray. Mbappé sarà quindi decisivo sia sul piano promozionale sia nella legittimazione tecnica di un prodotto che dovrà confrontarsi con linee consolidate di Nike, Adidas, Puma e New Balance. 1
La sfida non sarà solo attirare attenzione. Nel calcio d’élite contano vestibilità, resistenza, trazione, distribuzione commerciale e l’adozione da parte di club e altri giocatori. La celebrità di Mbappé può accelerare l’ingresso di On, ma non sostituisce decenni di esperienza degli operatori storici.
Il ruolo di Thierry Henry
Thierry Henry è stato nominato Director of Football di On e, secondo le ricostruzioni, lavorava già dietro le quinte alla strategia calcistica dell’azienda dal 2025. La sua autorevolezza nel mondo del pallone e il suo rapporto con Mbappé avrebbero avuto un ruolo importante nel convincere l’attaccante francese che On potesse diventare un progetto di lungo periodo nel calcio, non una semplice azienda di running in cerca di visibilità. 1
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Perché il tempismo è rilevante
L’annuncio è arrivato poco prima dell’Investor Day di On del 22 settembre, offrendo agli investitori un segnale molto chiaro: il calcio è una nuova direttrice di crescita. La vicinanza al derby tra Real Madrid e Atlético Madrid ha inoltre amplificato l’attenzione sportiva attorno all’operazione.
Nelle contrattazioni pre-mercato, le azioni On sono salite di circa il 5-6%, mentre Nike è scesa. È una reazione alla portata strategica percepita dell’accordo, non una prova che il progetto avrà necessariamente successo sul mercato. 2
Cosa cambia per On, Nike e il mercato
Per On, l’operazione riprende un modello già sperimentato con Roger Federer, entrato nel 2019 come partner commerciale e azionista. L’idea è associare un atleta dalla portata culturale globale a un coinvolgimento reale nel prodotto e nella crescita del brand, superando la logica della sola campagna pubblicitaria. I risultati ufficiali del 2025 indicano vendite nette annue per 3,014 miliardi di franchi svizzeri: un dato che mostra quanto l’azienda sia ormai andata oltre la nicchia originaria del running. 3
Per Nike, l’addio di Mbappé ha soprattutto un peso simbolico, più che un impatto finanziario immediato e determinante da solo. Arriva però durante una fase di rilancio complessa e alimenta la percezione che le giovani stelle del calcio siano più disponibili a cambiare alleanze commerciali. Il dato su un presunto calo dell’1,1% dei ricavi Nike nel primo trimestre dell’esercizio 2027 va invece trattato con cautela: al 19 settembre i risultati erano programmati per il 1° ottobre e non potevano quindi essere già stati comunicati ufficialmente. 2
Nel mercato del calcio, tradizionalmente dominato da Nike e Adidas, Mbappé offre a On una visibilità immediata e globale. A 27 anni è già il miglior marcatore di sempre nella storia dei Mondiali. Ma il vero test inizierà con il prodotto: trasformare il richiamo di un campione in una presenza stabile tra professionisti, negozi e appassionati.
In sintesi, On sta cercando di costruire un’attività nel calcio attorno a Mbappé, non soltanto una campagna con Mbappé. Il potenziale è enorme; il rischio è scoprire che notorietà e innovazione tecnologica, da sole, non bastano per insidiare marchi con relazioni consolidate con squadre, federazioni, giocatori e rete retail.
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Mbappé avrebbe firmato con On un accordo di 10 anni con una componente azionaria, oltre a diventare ambasciatore globale del marchio.
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Mbappé avrebbe firmato con On un accordo di 10 anni con una componente azionaria, oltre a diventare ambasciatore globale del marchio. Il francese contribuirà a testare e sviluppare calzature e abbigliamento da calcio, in vista del debutto dei primi scarpini On nel 2027.
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Per On è un ingresso ad alta visibilità nel calcio; per Nike, la perdita di Mbappé è soprattutto un segnale simbolico in una fase competitiva delicata.
Sources
nytimes.comKylian Mbappe ends long-term Nike partnership to lead On's football boots expansion
sports.yahoo.comConfirmed: Kylian Mbappe leaves Nike after long-term relationship to join Swiss sportswear giant
news.futunn.comKylian Mbappé ends long-standing partnership with Nike to ...
itiger.comKylian Mbappe Ends Long-Term Nike Partnership to Lead On’s ...