Threads è davvero più grande di X? I numeri non bastano per dirlo

Threads è ormai un concorrente credibile di X, ma l’affermazione di Mark Zuckerberg secondo cui potrebbe essere già più grande della piattaforma di Elon Musk va letta per ciò che è: una valutazione sulla scala relativa, non una sentenza definitiva su utilizzo complessivo o influenza.

A giugno Meta ha dichiarato che Threads aveva raggiunto 500 milioni di utenti attivi mensili, a quasi tre anni dal lancio come alternativa a X. 1 In una successiva intervista, Zuckerberg ha detto che Threads è «o più grande di X a questo punto» oppure molto vicino a diventarlo. 4

Cosa dicono davvero i numeri

Il dato centrale sono appunto i 500 milioni di utenti attivi mensili di Threads. La cifra colloca il servizio vicino a una stima ampiamente riportata per X: circa 550 milioni di utenti attivi mensili, numero emerso da un prospetto di SpaceX. 12

Per questo l’osservazione di Zuckerberg è plausibile come indicazione di tendenza: Threads non è più soltanto un’alternativa in rapida crescita, ma opera su una scala paragonabile a quella del principale social basato su conversazioni testuali in tempo reale.

Il problema è che «più grande» non è una metrica unica. Utenti mensili e giornalieri, visite web, tempo trascorso e coinvolgimento di creator e community descrivono aspetti diversi. Essere davanti in una categoria non significa automaticamente prevalere su tutte le altre.

Perché il confronto diretto è complicato

L’integrazione di Threads con Instagram è determinante per comprenderne l’espansione. La piattaforma beneficia dell’ecosistema social già esistente di Meta, con una base di distribuzione assai diversa da quella di X, che opera come servizio autonomo. Questa integrazione è stata indicata come uno dei fattori chiave della crescita di Threads. 3

Anche i dati di X rendono difficile un paragone lineare. La società non pubblica regolarmente una cifra di utenti attivi mensili direttamente comparabile; per colmare il vuoto si ricorre quindi a stime esterne e a numeri contenuti in documenti societari collegati. Il valore di 550 milioni, per esempio, non deriva dalla reportistica periodica di X ma da un prospetto di SpaceX. 12

Le stime di Similarweb mostrano poi una fotografia divisa in due. A gennaio 2026, Threads avrebbe avuto nel mondo 141,5 milioni di utenti giornalieri sulle app mobili iOS e Android, contro i 125 milioni di X. Sul web, però, X restava molto più forte: circa 145,4 milioni di visite giornaliere, contro approssimativamente 8,5 milioni per Threads.

In pratica, Threads può essere avanti su alcuni indicatori mobile e vicino a X per portata mensile, mentre X continua a pesare molto di più nella navigazione via browser e in determinate comunità a elevato coinvolgimento.

Perché Zuckerberg continua a pubblicare su X

Zuckerberg ha presentato la pubblicazione incrociata dei contenuti come un modo per raggiungere pubblici differenti, non come una preferenza per X rispetto a Threads. 48

È un punto rilevante soprattutto per l’offensiva di Meta nell’intelligenza artificiale. X rimane un luogo molto visibile per le discussioni su tecnologia e IA: pubblicare anche lì consente a Meta di rivolgersi a chi segue lanci di modelli, strumenti per sviluppatori e la competizione nel settore. 7

Dal punto di vista della distribuzione, quindi, usare entrambe le piattaforme è una scelta pragmatica. Threads è la scommessa diretta di Meta sul mercato generalista dei feed e delle conversazioni in tempo reale; X resta un canale aggiuntivo con un pubblico distinto e influente.

Dove si inserisce Muse nella strategia di Meta

La gara fra Threads e X è soltanto una parte della concorrenza tra Meta e le aziende di Musk. Meta sta investendo anche nell’intelligenza artificiale, dove si misura con xAI e con altri grandi operatori del settore.

Il lancio di Muse, un agente IA personale pensato per svolgere attività concrete, amplia questa strategia oltre i social feed. Le notizie sul prodotto lo descrivono come un agente progettato per eseguire compiti, non soltanto per rispondere a domande in stile chatbot. 6 Meta può sfruttare l’ampia presenza nei social e nella messaggistica per portare prodotti di IA ai consumatori attraverso i propri servizi esistenti.

Questa impostazione alza la posta in gioco sia sul fronte dell’attenzione sia su quello della fiducia. Conquistare pubblico sui social può facilitare la distribuzione di nuovi strumenti IA; ma un agente che agisce per conto dell’utente rende affidabilità e privacy elementi centrali dell’esperienza.

In sintesi

L’affermazione di Zuckerberg è sicura nei toni, ma resta qualificata dai dati disponibili: i 500 milioni di utenti mensili di Threads collocano la piattaforma nella stessa categoria di X e, secondo alcune metriche, potrebbero perfino portarla davanti. 14

Non dimostra però che Threads abbia superato X in ogni senso rilevante. Il vantaggio distributivo garantito da Instagram, l’assenza di dati pubblici completi da parte di X e il netto divario tra comportamento su mobile e sul web impediscono un verdetto basato su un solo numero. La presenza continua di Zuckerberg su X lo conferma: piattaforme concorrenti possono parlare a pubblici diversi, e per Meta possono contare entrambe mentre espande la propria ambizione nell’IA.