Apple valuta un App Store più redditizio: cosa potrebbe cambiare per gli sviluppatori

Le indiscrezioni sul futuro dell’App Store descrivono una direzione chiara: ridurre i costi operativi e ricavare entrate più regolari dagli sviluppatori che dipendono dalla piattaforma. Tra le opzioni allo studio ci sarebbero una maggiore automazione della revisione delle app, un aumento della quota annuale per gli sviluppatori e costi ricorrenti per i grandi operatori in base al traffico ricevuto. Si tratta però di possibilità riportate dalla stampa, non di nuove regole annunciate da Apple. 23

Le opzioni allo studio

Secondo quanto riportato sulla base di indiscrezioni Bloomberg, la dirigenza di Apple starebbe valutando diverse leve per migliorare ricavi e margini dell’App Store:

• Automatizzare una parte delle revisioni. Più automazione potrebbe ridurre il costo delle verifiche delle app. Le informazioni disponibili non indicano però una decisione di eliminare il controllo umano né precisano quali fasi della revisione verrebbero modificate. 3
• Aumentare la quota dell’Apple Developer Program. L’iscrizione annuale citata nelle indiscrezioni costa oggi 99 dollari; un eventuale rincaro non è stato confermato da Apple. 3
• Applicare ai grandi sviluppatori un costo ricorrente legato al traffico generato da Apple. L’ipotesi sarebbe una tariffa simile a un abbonamento, calcolata sul traffico indirizzato dalla piattaforma, e non soltanto una commissione su singole transazioni. Soglie, importi e perimetro della misura non risultano definiti. 3

Nel loro insieme, queste ipotesi trasformerebbero ulteriormente l’App Store in un’attività di servizi: minori costi interni e flussi di ricavi più prevedibili. Al tempo stesso, cambierebbero l’economia della distribuzione di software sui dispositivi Apple, soprattutto per le aziende già in conflitto con la piattaforma.

L’App Store passa sotto la divisione Servizi

Il riassetto manageriale, invece, è un fatto confermato. Phil Schiller ha lasciato la supervisione dell’App Store e degli eventi di prodotto, pur mantenendo il titolo di Apple Fellow. La responsabilità dell’App Store è passata alla divisione Servizi guidata da Eddy Cue, mentre Carson Oliver, dirigente di lunga data del settore, ne gestisce l’operatività quotidiana riportando a Cue. 614

La struttura conta perché l’App Store è al tempo stesso una porta d’accesso al mercato per le app e un’importante attività di servizi. Le indiscrezioni collegano inoltre l’uscita di Schiller dal ruolo operativo a divergenze su una monetizzazione più aggressiva, potenzialmente in grado di irritare sviluppatori e governi. 23

Questo non dimostra che il passaggio di Schiller dipendesse da una sola ragione. Il punto accertato è che non guida più lo store e che il nuovo gruppo dirigente starebbe cercando modi per migliorarne la redditività. 26

Perché nuove tariffe sarebbero particolarmente delicate in Europa

Queste valutazioni arrivano mentre Apple modifica le condizioni commerciali dell’App Store nell’Unione europea. Ad agosto, l’azienda ha comunicato che sostituirà la Core Technology Fee, un costo per installazione, con una commissione del 5% sulle transazioni digitali effettuate in app distribuite al di fuori dell’App Store. Le nuove condizioni nell’UE entreranno in vigore il 1º ottobre 2026. 17

La modifica segue le contestazioni sull’applicazione del Digital Markets Act (DMA), il regolamento europeo sui mercati digitali. Secondo Reuters, i regolatori avevano criticato le precedenti condizioni di Apple perché considerate barriere commerciali per gli sviluppatori che volevano indirizzare i clienti fuori dall’App Store. 17

Un aumento generalizzato delle tariffe o un costo basato sul traffico non coinciderebbe automaticamente con la vecchia tariffa per installazione. Tuttavia, potrebbe attirare nuova attenzione da parte di sviluppatori e autorità se fosse percepito come un modo diverso di mantenere il peso economico del modello precedente.

Cosa tenere d’occhio per gli sviluppatori

Per ora, il messaggio pratico non è che una nuova tariffa sia imminente. Apple non ha annunciato una revisione del prezzo del Developer Program, un sistema di costi legati al traffico o la sostituzione generalizzata delle revisioni umane.

Le indiscrezioni indicano comunque quattro aspetti da monitorare:

1. Costo dell’account sviluppatore: un aumento rispetto ai 99 dollari annui inciderebbe anche su piccoli team e sviluppatori indipendenti. 3
2. Revisione e applicazione delle regole: una maggiore automazione potrebbe rendere le verifiche più veloci o meno onerose, ma resterebbero cruciali procedure di ricorso, gestione dei falsi positivi e possibilità di escalation a revisori umani.
3. Condizioni per le grandi piattaforme: se adottato, un costo ricorrente legato al traffico potrebbe ridisegnare i rapporti con gli editori di app che ricevono una forte distribuzione attraverso Apple.
4. Differenze regionali: l’Europa dispone già di un quadro commerciale distinto e in evoluzione; un’eventuale politica globale andrebbe quindi valutata separatamente dalle condizioni UE. 17

In sintesi

L’App Store è passato a un gruppo dirigente che, secondo le indiscrezioni, punta a rafforzare i ricavi dei servizi. Automazione, possibile aumento della quota annuale di 99 dollari e costi basati sul traffico per gli sviluppatori più grandi sono strumenti diversi per raggiungere lo stesso obiettivo. 23

Per il momento restano opzioni in valutazione, non politiche ufficiali. La novità confermata riguarda l’Unione europea: dal 1º ottobre 2026, la Core Technology Fee sarà sostituita da una commissione del 5% per determinate transazioni digitali al di fuori dell’App Store. 17 Qualunque futura stretta sulla monetizzazione dovrà fare i conti con le tensioni già aperte con gli sviluppatori e con l’attenzione delle autorità di regolazione.