Apple, causa da 2 miliardi di sterline nel Regno Unito sulle regole di tracciamento delle app

La contestazione è che Apple abbia trasformato una misura di tutela della privacy in un vantaggio competitivo per i propri servizi pubblicitari, imponendo alle app rivali vincoli più pesanti. È però importante distinguere le accuse dai fatti già accertati: il procedimento è appena stato avviato e il Competition Appeal Tribunal (CAT), il tribunale britannico competente per la concorrenza, non ha ancora certificato la classe proposta né stabilito responsabilità o risarcimenti. 1

L’accusa: un consenso più difficile per le app di terzi

Il sistema App Tracking Transparency (ATT) chiede alle app che vogliono collegare i dati di un utente tra app o siti web di aziende diverse — per tracciamento e pubblicità mirata — di ottenere un’autorizzazione esplicita tramite una schermata di sistema.

Secondo i ricorrenti, per gli sviluppatori terzi questo si aggiunge ad altri obblighi di consenso: un percorso definito come di fatto a «doppio consenso». L’accusa sostiene che le attività pubblicitarie di Apple non fossero sottoposte a un meccanismo equivalente, configurando un trattamento preferenziale illecito verso i propri servizi. 1

I danni economici rivendicati

Gli sviluppatori affermano che ATT abbia ridotto drasticamente i dati utilizzabili per misurare l’efficacia delle campagne, indirizzare gli annunci e attribuire le installazioni o gli acquisti a una pubblicità specifica. A loro dire, questo avrebbe abbassato i ricavi pubblicitari e reso più costosa e meno efficace l’acquisizione di utenti.

La tesi della causa è che l’effetto abbia indebolito la capacità delle app di competere, spostando valore pubblicitario e potere di mercato verso il business pubblicitario di Apple. Il risarcimento complessivamente richiesto è di circa 2 miliardi di sterline. 13

La replica di Apple

Apple respinge l’idea che ATT favorisca l’azienda. La sua posizione è che il quadro sia una protezione della privacy, pensata per dare alle persone il controllo sul tracciamento tra app e siti di soggetti diversi, e che si applichi a tutti gli sviluppatori, inclusa Apple.

L’azienda sostiene inoltre che Apple Search Ads non effettui quella forma di tracciamento tra aziende che fa scattare l’obbligo previsto da ATT. 1

A che punto è la causa nel Regno Unito

Il 3 settembre 2026, ATT Collective Action Limited — diretta da Ann Pope, ex funzionaria senior dell’autorità britannica della concorrenza, la CMA — ha depositato al CAT una proposta di azione collettiva per migliaia di sviluppatori di app iOS domiciliati nel Regno Unito. 13

L’azione è pensata come procedura opt-out: se certificata, gli aventi diritto rientrerebbero nella classe salvo scegliere di escludersi. Per ora, tuttavia, la classe non è stata certificata e Apple non è stata dichiarata responsabile. 13

Il contesto europeo

La causa britannica arriva mentre ATT è oggetto di attenzione anche in Europa. In Germania, l’Ufficio federale dei cartelli ha chiuso una lunga indagine dopo l’impegno di Apple a modificare le regole sul consenso all’uso dei dati per la pubblicità mirata, con correttivi volti anche ad affrontare il trattamento delle app di terze parti. Le modifiche dovranno applicarsi nell’Unione europea. 2

Questo esito regolatorio è un elemento di contesto rilevante, ma non determina l’esito della causa nel Regno Unito. 2