iPhone 18 Pro e Pro Max: tutto ciò che sappiamo su date, prezzi e strategie di Apple

Nessuna di queste date è stata confermata ufficialmente da Apple. La data dell'11 settembre per i preordini è la più tradizionale, ma il rinvio al 12 settembre è una possibilità concreta .

La crisi della memoria: perché i costi dell'iPhone 18 Pro stanno esplodendo

Il fattore principale dell'aumento dei prezzi dei nuovi iPhone è il forte rincaro dei chip di memoria. Secondo la società di ricerche TrendForce, il costo dei materiali (BOM) per un iPhone 18 Pro da 256 GB è aumentato di circa il 38% rispetto all'anno precedente . La causa è un'impennata della domanda di memorie DRAM e NAND flash da parte dei data center AI, che ha saturato la capacità produttiva e spinto i prezzi al rialzo a livello globale .

• La quota della memoria sul costo totale dei componenti è passata da circa il 10% di un anno fa a circa il 34% nel terzo trimestre del 2026, e TrendForce prevede che supererà il 40% entro la prima metà del 2027 .
• Per le configurazioni iPhone 18 Pro Max con molta memoria (12GB + 1TB), il costo dei componenti potrebbe aumentare di circa 300 dollari rispetto ai modelli precedenti, secondo Counterpoint Research .
• L'analista di GF Securities Jeff Pu ha declassato Apple a "Hold", citando previsti aumenti di prezzo di 200-300 dollari per i modelli Pro . Deepwater Asset Management, nel frattempo, ha previsto un aumento più moderato di circa 125 dollari al dettaglio .

Cosa significa per i prezzi al pubblico

Le stime degli analisti per il prezzo di partenza dell'iPhone 18 Pro variano da 1.199 a 1.399 dollari . Un iPhone 18 Pro Max da 1 TB completamente accessoriato potrebbe avvicinarsi ai 2.000 dollari . L'amministratore delegato di Apple, Tim Cook, ha dichiarato al Wall Street Journal il 17 giugno 2026 che gli aumenti di prezzo per l'iPhone 18 Pro sono "inevitabili", citando la carenza globale di chip di memoria . Tuttavia, Apple potrebbe scegliere di assorbire una parte dell'aumento dei costi per non scioccare i consumatori, senza scaricare l'intero rincaro del 38% del BOM .

Le misure di compensazione di Apple

Apple non si limita ad aumentare i prezzi. L'azienda ha adottato due misure significative per compensare l'aumento dei costi della memoria.

1. Tagli aggressivi ai costi dei display OLED

Apple ha negoziato pesantemente con i fornitori di display Samsung Display e LG Display per ridurre il prezzo dei pannelli OLED per iPhone 18 Pro Max. Secondo fonti del settore citate da The Elec e DealSite, Apple ha proposto di pagare circa 70 dollari per pannello OLED e si prevede che il prezzo finale si assesti a circa 66,50 dollari . Ciò rappresenta un calo di circa il 20% rispetto ai pannelli utilizzati nell'iPhone 17 Pro Max (circa 85 dollari) e una riduzione ben maggiore rispetto ai 110-120 dollari pagati da Apple per i display di iPhone 16 Pro Max .

Questi risparmi, sebbene significativi, non sono sufficienti a bilanciare completamente l'impennata dei costi della memoria. Macworld ha notato che è improbabile che i risparmi sui display si traducano in prezzi al consumo più bassi, ma aiutano Apple a evitare un aumento di prezzo ancora più marcato .

2. Programma di noleggio Apple Upgrade

Il 28 luglio 2026, Apple ha lanciato un nuovo programma di noleggio dispositivi chiamato "Apple Upgrade" in collaborazione con Klarna . Il programma sostituisce il vecchio iPhone Upgrade Program e offre:

• Opzioni di noleggio di 12 o 24 mesi per iPhone e Apple Watch (24 o 36 mesi per Mac e iPad)
• Canoni di noleggio a partire da appena 17,99 dollari al mese per un iPhone
• La possibilità di aggiornare, acquistare o restituire il dispositivo al termine del noleggio

Il programma diluisce il costo iniziale, rendendo i dispositivi più accessibili. Per un potenziale acquirente di un iPhone 18 Pro che deve far fronte a un possibile aumento di prezzo di 200-300 dollari, l'opzione di noleggio trasforma un esborso una tantum in una spesa mensile gestibile .

Ciclo di lancio scaglionato: autunno 2026 contro primavera 2027

Per la prima volta, Apple suddivide la sua gamma iPhone 18 in due fasi :

• Autunno 2026 (settembre): Solo iPhone 18 Pro, iPhone 18 Pro Max e il primo dispositivo pieghevole di Apple (forse chiamato iPhone Ultra) saranno lanciati .
• Primavera 2027: L'iPhone 18 standard, la seconda generazione di iPhone Air e iPhone 18e sono rinviati alla primavera del 2027 .

Questa è una rottura insolita rispetto al tipico ciclo di lancio di Apple, tutto concentrato a settembre, e suggerisce che l'azienda stia dando priorità ai suoi modelli Pro con margini più elevati a fronte delle pressioni sui costi e sulla fornitura.

E i prezzi di iPhone 17?

Invece dei consueti sconti post-lancio sui modelli della generazione precedente, quest'anno ci si aspetta un aumento dei prezzi per gli attuali iPhone 17 . Apple sembra sfruttare la narrazione della crisi della memoria e la forte domanda per evitare di scontare la sua gamma uscente, mantenendo così i margini su tutta la linea mentre i nuovi modelli Pro impongono un premio ancora più alto.

Avvertenze importanti

• Nessuna delle date di lancio è stata confermata ufficialmente da Apple. Il programma descritto si basa su resoconti coerenti di molteplici fonti, ma l'azienda potrebbe ancora modificare la tempistica.
• La data dei preordini dell'11 settembre potrebbe slittare al 12 settembre per rispetto dell'anniversario dell'11 settembre .
• Le stime sui prezzi sono proiezioni degli analisti. Il prezzo finale dipenderà da quanto dell'aumento del 38% del BOM Apple deciderà di trasferire sul cliente o di assorbire.
• Il programma di noleggio Apple Upgrade è attualmente disponibile solo negli Stati Uniti.

Questo è uno dei lanci di iPhone più complessi nella storia di Apple. La combinazione di inflazione della memoria guidata dall'AI, un ciclo di lancio scaglionato e negoziazioni aggressive con i fornitori rende la gamma iPhone 18 Pro un caso di studio su come l'azienda di maggior valore al mondo affronta una crisi della supply chain.