Wildberries nel mirino: l’impatto dei droni ucraini sull’e-commerce russo

A partire dal 18 luglio 2026, l'Ucraina ha lanciato una campagna sostenuta di droni contro i magazzini di Wildberries in tutta la Russia, colpendo circa 20 siti in meno di tre settimane . Ecco una panoramica degli impatti in ciascuna delle dimensioni richieste.

Capacità di stoccaggio distrutta

• Già all'inizio di agosto, gli attacchi avevano messo fuori uso più di un quarto (oltre il 25%) della capacità totale di stoccaggio di Wildberries . Un'altra stima di DroneBomber indica che quasi due terzi dei più grandi hub logistici dell'azienda sono stati disabilitati .
• Un totale di 14 magazzini per oltre 400.000 metri quadrati era stato colpito entro i primi di agosto . Le immagini satellitari hanno confermato che quattro grandi magazzini, dalla periferia di Mosca al Mar Nero, sono stati ridotti in macerie .
• Gli attacchi si sono diffusi in tutta la Russia: da Tambov e Kotovsk a San Pietroburgo, Krasnodar, Stavropol, Samara, Vladimir e fino a Ekaterinburg, a oltre 2.000 km dal confine ucraino .

Perdite di merce

• Merce per un valore fino a 5 miliardi di dollari è andata in fumo, secondo la società di ricerche di mercato Data Insight .
• Le perdite dei venditori sono state stimate tra 215 e 280 miliardi di rubli (circa 2,4-3,1 miliardi di dollari) da un analista di Forbes Russia . Stime precedenti parlavano di 150 miliardi di rubli solo per i primi due giorni di attacchi .
• Le perdite dirette di Wildberries sono state stimate tra 100 e 200 miliardi di rubli (circa 1,1-2,2 miliardi di dollari), una cifra che potrebbe rendere l'azienda non redditizia per anni .
• Singoli venditori hanno denunciato perdite di 1 milione di rubli o più, con molte piccole imprese cancellate .

Interruzione della catena di approvvigionamento militare

• Il presidente ucraino Zelensky ha dichiarato che i magazzini erano "coinvolti nel fornire all'esercito russo componenti per droni, apparecchiature di navigazione e altri materiali" . Pochi giorni prima degli attacchi, Wildberries aveva aggiornato i suoi termini per consentire l'approvvigionamento militare diretto .
• Le vendite di beni militari e a duplice uso su Wildberries sono diminuite del 20-40% in alcune categorie dopo gli attacchi .
• Il Cremlino nega che Wildberries gestisca forniture militari, ma i giornalisti hanno trovato giubbotti antiproiettile, componenti per droni e altri equipaggiamenti militari ampiamente disponibili sulla piattaforma anche ore dopo gli attacchi .

Calo delle entrate pubblicitarie

• La spesa pubblicitaria su Wildberries è crollata dopo gli attacchi. La spesa per annunci banner diretti è diminuita del 63% a luglio rispetto a giugno, secondo la società di analisi Digital Budget .
• Le principali agenzie pubblicitarie hanno riferito che l'attività pubblicitaria era "notevolmente diminuita", poiché i marchi hanno ritirato i budget a causa delle interruzioni logistiche e del rischio reputazionale .

Conseguenze economiche e politiche più ampie

• Decine di migliaia di piccole e medie imprese che vendono su Wildberries devono far fronte a perdite devastanti. Molte non hanno assicurazione e difficilmente saranno risarcite .
• Il Cremlino ha riconosciuto il danno ma ha insistito sul fatto che Wildberries è un sito civile, mentre contemporaneamente discute un potenziale salvataggio statale per l'azienda fortemente indebitata .
• I punti di ritiro in tutta la Russia hanno registrato cali delle vendite fino al 50% perché le consegne sono quasi del tutto interrotte .
• Gli attacchi hanno avvicinato la guerra ai comuni russi, scatenando l'indignazione pubblica tra venditori e clienti di Wildberries che in precedenza erano rimasti lontani dal conflitto in prima linea .
• Il governo russo sta ora discutendo se classificare gli attacchi come motivo per misure di sostegno economico più ampie, ma a metà agosto 2026 non è stato annunciato alcun salvataggio formale .