Temu entra in CBCommerce proprio mentre l’UE riscrive le regole dell’e-commerce
Il 3 agosto 2026 Temu è diventata membro a pieno titolo di Cross Border Commerce Europe (CBCommerce), associazione con sede a Bruxelles dedicata al commercio transfrontaliero europeo [1][2]. La piattaforma ha visto crescere la propria quota degli ultimi ordini transfrontalieri in Europa da meno dell’1% nel 2022 al 2...
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Il 3 agosto 2026 Temu è diventata membro a pieno titolo di Cross Border Commerce Europe (CBCommerce), associazione con sede a Bruxelles dedicata al commercio transfrontaliero europeo [1][2].
La piattaforma ha visto crescere la propria quota degli ultimi ordini transfrontalieri in Europa da meno dell’1% nel 2022 al 24% nel 2025 [6].
L’ingresso arriva dopo una multa da 200 milioni di euro per violazioni del Digital Services Act e mentre l’UE prepara nuove responsabilità doganali per le piattaforme [34][39].
La riforma del Codice doganale dell’Unione potrebbe trasformare marketplace come Temu in “importatori presunti”, responsabili di dazi, IVA all’importazione e conformità dei prodotti [17][18].
What is the significance of Temu joining Cross-Border Commerce Europe (CBCommerce) amid growing EU regulatory pressure, and how does this meTemu's August 2026 membership in CBCommerce is a strategic play for influence as the EU enacts its most sweeping e-commerce import reforms in decades.
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L’ingresso di Temu in Cross-Border Commerce Europe (CBCommerce), annunciato il 3 agosto 2026, non è soltanto un nuovo accordo di settore. È una mossa istituzionale arrivata nel momento più delicato per il modello con cui la piattaforma vende in Europa.
Temu ha dichiarato di voler rafforzare i rapporti con retailer, marketplace e venditori europei e di voler contribuire alle attività dell’associazione, tra cui webinar e programmi di accelerazione per le imprese . Ma, mentre Bruxelles prepara un sistema nel quale le piattaforme potrebbero diventare direttamente responsabili delle merci importate, l’adesione offre a Temu anche un modo per presentarsi come interlocutore integrato nell’ecosistema europeo.
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Il 3 agosto 2026 Temu è diventata membro a pieno titolo di Cross Border Commerce Europe (CBCommerce), associazione con sede a Bruxelles dedicata al commercio transfrontaliero europeo [1][2].
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Il 3 agosto 2026 Temu è diventata membro a pieno titolo di Cross Border Commerce Europe (CBCommerce), associazione con sede a Bruxelles dedicata al commercio transfrontaliero europeo [1][2]. La piattaforma ha visto crescere la propria quota degli ultimi ordini transfrontalieri in Europa da meno dell’1% nel 2022 al 24% nel 2025 [6].
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L’ingresso arriva dopo una multa da 200 milioni di euro per violazioni del Digital Services Act e mentre l’UE prepara nuove responsabilità doganali per le piattaforme [34][39].
CBCommerce è un’associazione con sede a Bruxelles che riunisce operatori del commercio elettronico transfrontaliero. L’accesso come membro è riservato a brand retail e marketplace attivi in Europa, mentre venditori e altri operatori possono partecipare in qualità di partner o sponsor .
Temu parteciperà alle attività di sviluppo commerciale dell’associazione e metterà a disposizione competenze e relatori per i webinar rivolti alla comunità di CBCommerce .
Il messaggio implicito è chiaro: la piattaforma non vuole essere percepita soltanto come un marketplace che mette sotto pressione i retailer tradizionali, ma come un operatore disposto a partecipare al confronto sulle regole e sulle prassi del mercato unico digitale.
Perché l’Europa resta troppo importante per Temu
La scelta arriva in un mercato nel quale Temu è cresciuta rapidamente:
Quota degli ordini transfrontalieri: la quota di Temu sugli ultimi ordini transfrontalieri effettuati in Europa è passata da meno dell’1% nel 2022 al 24% nel 2025. In termini di numero di ordini, la piattaforma è diventata una delle più utilizzate insieme ad Amazon; il dato non misura però il valore medio o il valore lordo della merce venduta .
Secondo marketplace nella classifica CBCommerce: il rapporto “TOP 100 Cross-Border Marketplaces Europe” dell’associazione ha collocato Temu al secondo posto in Europa, dietro Amazon e davanti a eBay, AliExpress e Zalando .
Un mercato in espansione: il commercio elettronico B2C transfrontaliero tra Cina ed Europa è stimato in 150,20 miliardi di dollari nel 2025 e in 167,43 miliardi nel 2026, con una crescita annua composta prevista del 10,87% tra il 2026 e il 2031 .
Per Temu, quindi, l’Europa non è un mercato accessorio da abbandonare davanti all’aumento dei costi di conformità. È il contesto nel quale la piattaforma deve dimostrare di poter continuare a crescere rispettando regole sempre più articolate.
La pressione normativa aumenta
L’adesione a CBCommerce si inserisce in una sequenza di interventi europei che hanno accresciuto il livello di controllo su Temu.
La multa da 200 milioni di euro prevista dal DSA
Nel maggio 2026 la Commissione europea ha inflitto a Temu una multa di 200 milioni di euro per non aver identificato, analizzato e valutato con sufficiente diligenza i rischi sistemici legati alla presenza di prodotti illegali sul marketplace e ai possibili danni per i consumatori dell’Unione .
La Commissione aveva già rilevato in via preliminare una possibile violazione nel settembre 2025 . Temu deve presentare un piano di intervento correttivo entro il 28 agosto 2026.
Il regime delle piattaforme molto grandi
Temu è stata designata come Very Large Online Platform (VLOP) ai sensi del Digital Services Act, la normativa europea sui servizi digitali. Questa classificazione comporta gli obblighi più stringenti previsti dal regolamento, inclusa la valutazione e la mitigazione dei rischi sistemici legati a prodotti illegali, pericolosi o contraffatti .
Le contestazioni sul diritto dei consumatori
Nel novembre 2024 la rete europea CPC, che coordina le autorità nazionali per la tutela dei consumatori, ha notificato a Temu diverse pratiche ritenute in contrasto con il diritto dei consumatori dell’UE. Alla piattaforma è stato chiesto di adeguarle alla normativa europea .
A queste iniziative si aggiungono l’ispezione effettuata dalla Commissione nei locali di Temu a Dublino nel dicembre 2025 e il successivo “Statement of Grounds” nell’ambito del regolamento europeo sulle sovvenzioni estere. Temu ha contestato le conclusioni preliminari della Commissione .
La riforma doganale cambia il modello operativo
Il passaggio più rilevante per Temu potrebbe essere la riforma del Codice doganale dell’Unione, sulla quale è stato raggiunto un accordo nel marzo 2026.
La riforma prevede che le piattaforme che facilitano vendite a distanza di merci provenienti da Paesi extra-UE e destinate direttamente ai consumatori europei possano essere trattate come “importatori presunti” o deemed importers. In pratica, il marketplace non sarebbe più soltanto il luogo digitale in cui avviene la vendita: diventerebbe il soggetto chiamato a garantire una parte essenziale della conformità dell’operazione.
Le conseguenze indicate nelle fonti comprendono:
Responsabilità doganale più ampia: la piattaforma dovrebbe fornire alle autorità i dati necessari e pagare o garantire gli oneri doganali .
Dazi e IVA all’importazione: il nuovo sistema sposterebbe sulle piattaforme la responsabilità per il pagamento dei dazi e dell’IVA al momento dell’acquisto, evitando al consumatore costi imprevisti o pratiche da sbrigare alla consegna .
Conformità dei prodotti: il ruolo di importatore presunto includerebbe anche obblighi legati alla sicurezza e alla conformità delle merci .
Fine dell’esenzione doganale sotto i 150 euro: l’esenzione per le spedizioni di basso valore è destinata a essere abolita dal 1º luglio 2026, facendo venir meno la soglia che per anni ha ridotto gli oneri doganali su molti piccoli pacchi .
Nuovi sistemi informatici: gli Stati membri dovranno iniziare a riscuotere il nuovo onere quando il sistema informatico necessario sarà operativo e comunque non oltre il 1º novembre 2026 .
La Commissione europea ha descritto la riforma come un cambio di paradigma: le piattaforme online diventerebbero attori centrali nel garantire che le merci vendute nell’UE rispettino tutti gli obblighi doganali, invece di lasciare la responsabilità soprattutto ai singoli consumatori e ai vettori .
Cosa rivela l’adesione a CBCommerce
L’ingresso di Temu può essere letto su almeno quattro livelli.
1. Ricerca di legittimazione
Entrare in un’associazione che riunisce brand retail e marketplace operativi in Europa consente a Temu di presentarsi come parte del settore, non soltanto come elemento di rottura. Non significa che le contestazioni normative siano risolte, ma segnala la volontà di costruire un rapporto più stabile con l’ambiente imprenditoriale europeo.
2. Accesso al confronto sulle regole
La partecipazione a webinar, attività associative e programmi di accelerazione può offrire a Temu un contesto diretto per seguire l’evoluzione delle politiche sul commercio transfrontaliero. Per una piattaforma che deve ripensare dati di prodotto, logistica, classificazione doganale e controlli di sicurezza, questo confronto può essere utile per prepararsi all’applicazione concreta del nuovo regime.
3. Un segnale di investimento nella conformità
L’adesione comunica inoltre a regolatori, venditori e partner logistici che Temu intende rafforzare le proprie infrastrutture di conformità, invece di limitarsi a contestare gli interventi europei. Resta da vedere se questo approccio sarà sufficiente: in caso di violazioni del DSA, le sanzioni possono arrivare fino al 6% del fatturato annuo mondiale del fornitore .
4. Un ponte verso l’ecosistema dei marketplace
Temu ha indicato tra i propri obiettivi il rafforzamento dei rapporti con retailer, marketplace e venditori europei . È un’evoluzione significativa per una piattaforma cresciuta soprattutto attraverso un modello diretto rivolto al consumatore: l’obiettivo sembra essere quello di ampliare la rete di relazioni e di radicarsi maggiormente nella filiera commerciale europea.
La posta in gioco
L’adesione a CBCommerce appare dunque come una mossa diplomatica e strategica. Temu entra nel circuito associativo del commercio transfrontaliero proprio mentre l’UE passa da un sistema relativamente favorevole ai piccoli invii extraeuropei a un quadro nel quale le piattaforme potrebbero assumersi una responsabilità diretta per dazi, IVA e conformità dei prodotti.
La crescita di Temu in Europa e la dimensione prevista del mercato Cina-Europa — 167,43 miliardi di dollari nel 2026 — spiegano perché la piattaforma non sembri intenzionata a fare un passo indietro. La strategia, piuttosto, è quella di entrare più profondamente nell’ecosistema che la regolamenta, cercando di trasformare la pressione normativa in un’occasione per consolidare la propria presenza.
