Apple incassa quasi la metà dei ricavi degli smartphone, anche con un mercato in calo

Il prezzo medio di vendita nel settore è così aumentato del 17%, fino a raggiungere i 400 dollari . In altre parole, il mercato ha venduto meno dispositivi, ma a un prezzo medio più alto.

Il trimestre record di Apple

I ricavi smartphone di Apple sono cresciuti del 22% rispetto allo stesso trimestre del 2025, il ritmo più rapido tra i cinque principali marchi . Il prezzo medio di vendita degli iPhone è aumentato dell'8%, arrivando a 946 dollari, sostenuto dalla domanda per la serie iPhone 17, in particolare per il modello base e per l'iPhone 17 Pro Max .

Secondo Tarun Pathak, direttore della ricerca di Counterpoint, la performance è stata favorita dalla domanda sostenuta per la serie iPhone 17 e dalla scelta di Apple di mantenere sostanzialmente stabili i prezzi, mentre i concorrenti Android sono stati costretti ad aumentarli .

Questa differenza è diventata particolarmente importante nei mercati più sensibili al prezzo, inclusa la Cina. Con l'aumento del costo della memoria, molti smartphone Android più economici hanno perso parte del loro vantaggio competitivo. Apple, invece, ha potuto presentarsi con prezzi relativamente più prevedibili .

La quota di Apple sui ricavi globali è passata dal 44% del secondo trimestre dell'anno precedente al 49% del Q2 2026, con un incremento di cinque punti percentuali .

Samsung resiste, Xiaomi, OPPO e vivo arretrano

La carenza di chip di memoria ha colpito soprattutto i produttori Android. L'aumento dei costi dei componenti li ha spinti ad aumentare i prezzi, riducendo la domanda proprio nelle fasce più attente al costo .

Samsung è stata l'unico altro grande marchio a registrare contemporaneamente una crescita dei ricavi e delle spedizioni. L'azienda ha mantenuto il secondo posto con una quota del 16% dei ricavi; sia i ricavi sia le spedizioni sono aumentati del 9%. Il prezzo medio è rimasto pressoché stabile, a circa 270 dollari. Counterpoint attribuisce parte di questo risultato all'integrazione verticale di Samsung e al maggiore controllo sull'approvvigionamento dei componenti. La serie Galaxy A ha sostenuto i volumi, mentre la serie Galaxy S26 ha rafforzato il posizionamento nella fascia alta .

Xiaomi ha registrato il calo più marcato nelle spedizioni tra i cinque principali marchi, con una flessione del 26% su base annua. I ricavi sono diminuiti del 17%, nonostante un aumento del prezzo medio del 13%: vendere dispositivi più costosi non è bastato a compensare la perdita di volumi .

Per OPPO, i ricavi sono scesi del 10%, mentre quelli di vivo sono diminuiti dell'11%. In entrambi i casi, l'aumento del prezzo medio non ha compensato il calo delle spedizioni .

La conclusione di Counterpoint è chiara: i dati mostrano i limiti di una strategia basata soltanto sull'aumento dei prezzi nei segmenti più sensibili ai costi .

Apple avverte: nel trimestre di settembre la fornitura sarà più difficile

Il record sui ricavi arriva però insieme a un avvertimento per i prossimi mesi. Durante la conference call sui risultati del terzo trimestre fiscale 2026, il 30 luglio, l'amministratore delegato Tim Cook ha dichiarato che i vincoli di fornitura aumenteranno "in modo significativo" nel trimestre di settembre e riguarderanno iPhone, iPad e Mac .

Cook ha indicato come principale ostacolo la disponibilità limitata di capacità produttiva per i chip più avanzati. Apple, ha spiegato, dispone di meno margine di manovra del normale nella catena di approvvigionamento .

La domanda di Mac e iPhone sta già superando l'offerta. Apple ha aumentato i prezzi di Mac e iPad a causa della crisi dei chip di memoria, mentre finora ha evitato di intervenire sui prezzi dell'iPhone . Durante la call, Cook ha descritto la situazione dei prezzi della memoria come una sorta di "alluvione che capita una volta ogni cento anni" . Il giorno successivo, le azioni Apple hanno perso il 7,3% .

La seconda metà del 2026 potrebbe essere ancora più difficile

Counterpoint prevede che l'aumento dei costi di DRAM e NAND continuerà a esercitare pressione sui prezzi degli smartphone. La società si aspetta inoltre un calo delle spedizioni ancora più marcato nella seconda metà del 2026 .

La stessa Apple potrebbe essere costretta ad aumentare i prezzi degli iPhone nei prossimi trimestri, dopo aver mantenuto una politica relativamente stabile nel Q2 . Questo potrebbe ridurre il vantaggio ottenuto finora dall'azienda, soprattutto se la domanda dovesse diventare più sensibile al prezzo.

Una precisazione sui dati: la stima preliminare di Counterpoint indica una crescita del 13% nelle spedizioni di iPhone nel secondo trimestre, ma differisce da una precedente stima pubblicata il 13 luglio, che parlava di una crescita del 3%. Counterpoint non ha chiarito se la differenza dipenda da una revisione dei dati o da un cambiamento metodologico. Per questo motivo, il dato del 13% non è ancora definitivo .