L'Ue multa Google per 890 milioni di euro: è la prima sanzione per violazione del Digital Markets Act

La multa è suddivisa in due provvedimenti distinti :

• 460 milioni di euro — Auto-preferenza nella Ricerca Google: La Commissione ha accertato che Google ha illegalmente favorito i propri servizi (shopping, prenotazioni alberghiere, trasporti e risultati sportivi) rispetto a quelli della concorrenza nei risultati di ricerca .
• 430 milioni di euro — Restrizioni anti-steering su Google Play: Google ha impedito agli sviluppatori di app di "indirizzare" gli utenti verso canali di acquisto alternativi, spesso più economici, al di fuori del Google Play Store .

La Commissione ha inoltre ordinato a Google di cessare queste pratiche e di conformarsi pienamente al DMA in futuro . I regolatori Ue hanno sottolineato che Google si è dimostrata "costruttiva" e sta facendo progressi verso la conformità, rendendo improbabili sanzioni aggiuntive nel breve termine .

La ragione: perché l'Ue ha agito

Il DMA, entrato in vigore nel 2022 e diventato operativo nel marzo 2024, impone regole ex-ante alle grandi piattaforme considerate "gatekeeper" (guardiani). Le indagini sulle pratiche di Google erano state avviate nel marzo 2024 . La Commissione ha motivato la sua decisione sostenendo che il comportamento di Google:

• Escludeva ingiustamente i concorrenti (siti di comparazione prezzi, viaggi, ecc.) posizionando i propri servizi in modo più prominente .
• Danneggiava gli sviluppatori di app e, in ultima analisi, i consumatori, impedendo loro di essere informati su offerte dirette più economiche al di fuori dell'ecosistema Google, dove la società applica commissioni fino al 30% .

La Commissione ha dichiarato che le sanzioni mirano a scoraggiare e punire la non conformità con gli obblighi di equità e contendibilità del DMA .

Le minacce commerciali Usa e la reazione di Washington

La multa ha immediatamente inasprito le tensioni commerciali transatlantiche, scatenando una dura reazione da Washington.

• La minaccia tariffaria di Trump: Il presidente Donald Trump ha minacciato nuovi dazi sui prodotti Ue come ritorsione. In un post sui social del 24 luglio, ha dichiarato che gli Usa avrebbero avviato un'indagine commerciale "sulla pratica di 'RUBARE' alle aziende americane" e ha avvertito che l'Ue "pagherà un prezzo molto alto" . Bloomberg ha riportato che le minacce del presidente riguardavano nuovi dazi sulle merci europee .
• L'Ustr mette a rischio l'accordo commerciale: Il rappresentante per il Commercio Usa Jamieson Greer ha dichiarato che la multa "crea incertezza" per l'accordo commerciale Ue-Usa e ha avvertito che la sanzione mette a rischio l'intero quadro commerciale bilaterale .
• L'europarlamentare Lange: "Prepararsi ad altre azioni Usa" Il presidente della commissione Commercio del Parlamento europeo, l'eurodeputato tedesco Bernd Lange, ha dichiarato a Euronews il 24 luglio che l'Ue dovrebbe prepararsi a ulteriori azioni da parte degli Usa dopo la multa .

La multa è arrivata proprio mentre l'amministrazione Trump si preparava a un nuovo round di dazi commerciali contro l'Ue, rendendo il momento particolarmente volatile . In seguito, l'Ue si è detta sollevata dal fatto che i successivi dazi Usa sembravano rispettare l'accordo commerciale esistente, riducendo la paura di un'immediata escalation .

Il contesto più ampio: le precedenti multe Ue a Google

La multa da 890 milioni di euro si aggiunge a una lunga storia di azioni antitrust Ue contro Google, per un totale di oltre 9 miliardi di euro di sanzioni:

Il tempismo è stato particolarmente degno di nota: appena tre settimane prima della multa DMA, il 2 luglio 2026, la Corte di giustizia Ue (Cgue) aveva confermato la multa da 4,1 miliardi di euro su Android, infliggendo un duro colpo legale a Google .

Le fragili relazioni commerciali transatlantiche

La multa si inserisce in un contesto di relazioni commerciali Usa-Ue già molto tese:

• L'amministrazione Trump aveva già imposto o minacciato dazi sulle merci europee in vari settori prima della decisione su Google .
• I funzionari Usa hanno inquadrato la multa come un attacco diretto a un'azienda simbolo americana, mentre l'Ue ha insistito che la decisione era un puro atto di applicazione della legge, basato su regole che si applicano equamente a tutti i gatekeeper .
• I rappresentanti europei hanno sostenuto che il DMA è un quadro normativo non discriminatorio, ma Washington ha visto il tempismo e la portata come una provocazione in mezzo a negoziati commerciali in corso .

In sintesi, la multa da 890 milioni segna una nuova era di applicazione delle regole per l'Ue, ma le sue conseguenze geopolitiche immediate — minacce tariffarie, incertezza sugli accordi commerciali e una frattura più profonda tra Bruxelles e Washington — potrebbero rivelarsi altrettanto significative della sanzione stessa.