Temu rafforza la lotta alla contraffazione: rapporto IP 2026 svela un ratio di rimozioni proattive di 331 a 1

Ratio di intervento proattivo — Il rapporto tra rimozioni proattive e reattive (su segnalazione dei brand) ha raggiunto 331:1, un balzo rispetto al circa 200:1 dell'anno scorso .

Crescita del database di rilevamento — Il database proprietario di monitoraggio ora contiene oltre 47 milioni di immagini (più di nove volte l'anno precedente) e 9,5 milioni di parole chiave .

Tasso di rifiuto dei venditori — Più del 40% dei nuovi candidati venditori è stato respinto nel periodo, dopo aver fallito i controlli di identità e verifica durante l'onboarding .

Chiusura store — Oltre 16.000 store venditori sono stati chiusi per violazioni ripetute della proprietà intellettuale .

Blocco delle ricerche dei consumatori — Temu ha introdotto una funzione che blocca le ricerche contenenti termini come "fake", "dupe" e "contraffatto" in tutti i mercati. La funzione non mostra risultati di prodotto e visualizza un avviso sui rischi della contraffazione, bloccando oltre 80.000 ricerche al giorno .

Espansione dell'iniziativa Brand Guardian — Il programma, lanciato ad aprile 2024, ora collabora direttamente con più di 3.000 marchi, inclusi circa 500 piccole e medie imprese .

Tempi medi di risoluzione — I reclami sulla proprietà intellettuale vengono risolti in media in meno di 24 ore .

Come funziona il sistema di enforcement di Temu

Il sistema di enforcement della PI di Temu analizza i rischi in ogni fase: verifica del venditore, controlli pre-inserimento e monitoraggio 24 ore su 24 dopo la pubblicazione degli annunci . Il sistema combina rilevamento automatizzato e revisione manuale. L'iniziativa Brand Guardian (Brand Guardian Initiative) consente ai titolari dei marchi, anche a quelli che non vendono su Temu, di caricare direttamente nel sistema di rilevamento i propri trademark, loghi e immagini dei prodotti, con supporto one-to-one .

Contesto normativo: la multa UE da 200 milioni di euro

Il 26 giugno 2026, la Commissione Europea ha inflitto a Temu una multa di 200 milioni di euro ai sensi del Digital Services Act, affermando che l'azienda "non ha diligentemente identificato, analizzato e valutato i rischi sistemici di prodotti illegali offerti sulla sua piattaforma" . Il rapporto IP 2026 di Temu presenta le misure di protezione rafforzate come parte di una spinta più ampia per rafforzare l'enforcement in vista di un ulteriore controllo normativo .

Cosa significano i numeri

Il rapporto 331:1 tra interventi proattivi e reattivi rappresenta un cambiamento radicale nella filosofia di enforcement. Invece di aspettare che i titolari dei marchi denuncino le violazioni, i sistemi automatizzati di Temu ora identificano e rimuovono autonomamente la stragrande maggioranza degli annunci potenzialmente contraffatti. Il triplicamento dei brand monitorati (da 5.000 a 15.000), combinato con l'espansione del database a 47 milioni di immagini, suggerisce un investimento massiccio nella tecnologia di rilevamento automatico .

Il rifiuto di oltre il 40% dei nuovi candidati venditori e la chiusura di più di 16.000 store indicano che Temu sta anche stringendo i controlli a monte, cercando di impedire ai malintenzionati di inserire prodotti contraffatti in primo luogo .