IDC Q2 2026: Solo Huawei e Apple crescono nel mercato cinese degli smartphone

Apple: l'unico brand non cinese a crescere

Apple è stato l'altro vendor a registrare una crescita in Cina, con un aumento delle spedizioni di circa il 25% su base annua, diventando l'unico produttore non cinese a sfidare la tendenza negativa . Il successo di Apple è stato alimentato dalla forte domanda per la serie iPhone 17, che aveva già registrato una crescita del 20% in Cina nel primo trimestre del 2026 . La capacità di Apple di assorbire l'aumento dei costi della memoria grazie al suo stretto controllo sulla catena di fornitura si è rivelata un vantaggio cruciale .

La strategia dei prezzi invariati: il segreto del successo

Sia Huawei che Apple hanno tenuto i prezzi invariati durante il Q2 2026, assorbendo l'incremento dei costi invece di riversarlo sui consumatori. Questa strategia è stata alla base della loro outperformance . I vantaggi strutturali che l'hanno resa possibile sono:

• Posizionamento premium: Entrambi i brand competono prevalentemente nel segmento alto di gamma, dove i clienti sono molto meno sensibili agli aumenti di prezzo .
• Maggiore potere contrattuale con i fornitori di memoria: Le loro dimensioni, il potere del marchio e i contratti a lungo termine hanno garantito un accesso privilegiato alla fornitura di memoria e prezzi più vantaggiosi rispetto ai rivali Android più piccoli . Apple, in particolare, ha siglato un accordo a lungo termine con Kioxia per le memorie NAND prima dell'impennata dei prezzi .
• La filiera interna di Huawei: Huawei beneficia di un'allocazione preferenziale da parte dei fornitori cinesi di memoria CXMT e YMTC, che di fatto la blindano dalle fluttuazioni del mercato globale .
• Il controllo della supply chain di Apple: Apple può assorbire l'aumento dei costi della memoria senza trasferirli, mentre molti concorrenti Android non hanno altra scelta che aumentare i prezzi .

Al contrario, la maggior parte dei produttori Android ha scaricato i maggiori costi della memoria sui consumatori, frenando la domanda per i dispositivi di fascia media ed economica . I prezzi dei dispositivi di fascia media sono aumentati da 300 a 1.000 yuan (circa 140 dollari) durante la stagione estiva degli upgrade .

L'impatto dell'aumento dei costi dei componenti

La carenza di memoria è stato il fattore più significativo a rimodellare il mercato nel Q2 2026. I prezzi contrattuali della memoria per i brand cinesi hanno registrato un aumento trimestrale del 50-60% per le memorie NAND Flash e di quasi il 50% per la DRAM . La quota della memoria sul costo totale dei componenti di uno smartphone è passata dal 10-15% a oltre il 20%, secondo le stime IDC . Ciò ha compresso direttamente i budget per altri componenti, costringendo i brand cinesi a scendere a compromessi sulle specifiche tecniche e ad aumentare i prezzi .

Il declino globale del mercato

Le difficoltà del mercato cinese riflettono una crisi globale molto più ampia. IDC prevede che le spedizioni globali di smartphone diminuiranno del 13,9% su base annua nel 2026, attestandosi a 1,09 miliardi di unità. Sarebbe la contrazione annuale più ripida nella storia del mercato degli smartphone . Si tratta di una revisione al ribasso rispetto alla previsione di febbraio, che indicava un calo del 12,9% . Il mercato globale si è già ridotto del 6,7% su base annua, a 277,5 milioni di unità, nel solo Q2 2026 . IDC ha definito la carenza di memoria «una crisi senza precedenti» . Anche fattori come le interruzioni legate al conflitto USA-Iran e il venir meno dei programmi di sussidio governativo hanno ulteriormente compresso la domanda .

Prospettive future

IDC non ha fornito una previsione dettagliata specifica per il mercato cinese fino al 2028-2029 nel report Q2 2026. Tuttavia, ha osservato che finora i produttori sono stati ammortizzati dalle scorte di componenti acquistati a costi inferiori e che «con l'esaurirsi di queste scorte, la pressione sui costi colpirà più duramente i brand con un minore potere contrattuale verso i fornitori di memoria, accelerando potenzialmente il consolidamento del mercato» . A livello globale, IDC prevede una modesta ripresa del +2% nel 2027, seguita da una crescita del +5,4% nel 2028, quando il mercato si stabilizzerà . La ripresa per il mercato cinese dipenderà dalla capacità dei produttori di bilanciare innovazione, gestione dei costi e resilienza della supply chain in un contesto di pressione sui prezzi .