Google e gli editori: lo scontro sull'intelligenza artificiale si fa più duro

Il capo della proprietà intellettuale di Google ha affermato nel gennaio 2026 che l'azienda ritiene di non dover pagare per la maggior parte dei contenuti liberamente accessibili online usati per addestrare i modelli IA, sebbene conceda in licenza i contenuti per la visualizzazione estesa e set di dati specializzati .

3. Minaccia di chiudere i pagamenti di Google News Showcase

Diverse fonti riportano che Google ha detto agli editori che se rifiutano di partecipare al nuovo pilota IA e di concedere questi diritti sui contenuti più ampi, Google prevede di chiudere il programma News Showcase — il che significa che quegli editori perderanno i loro attuali pagamenti di licenza Showcase . Un rapporto di Bloomberg nel maggio 2026 ha confermato che Google stava effettivamente abbandonando News Showcase per "concentrarsi su iniziative dove i nostri modelli sono più efficaci" . La mossa è ampiamente vista come una leva coercitiva: gli editori che rifiutano i termini IA perdono sia i nuovi pagamenti IA che le loro entrate legacy di Showcase .

4. Scrutinio normativo

Indagine antitrust della Commissione Europea

• 9 dicembre 2025: La Commissione Europea ha aperto un'indagine antitrust formale per verificare se Google utilizza illegalmente i contenuti degli editori web e i video di YouTube per potenziare le sue funzionalità AI Overviews e AI Mode . L'indagine esamina se Google stia distorcendo la concorrenza sfruttando i contenuti degli editori senza un adeguato compenso o possibilità di scelta.
• 10 febbraio 2026: Il Consiglio Europeo degli Editori (EPC) ha presentato un reclamo formale accusando Google di abusare della sua posizione dominante (Articolo 102 TFUE) tramite AI Overviews, attribuendo a questa funzionalità un calo del 33% del traffico verso gli editori .
• Luglio 2025 (precursore): Un consorzio di editori indipendenti aveva già presentato un reclamo chiedendo misure cautelari .

Ordine dell'Autorità per la Concorrenza e i Mercati del Regno Unito (CMA) – Giugno 2026

• 28 gennaio 2026: La CMA ha proposto di richiedere a Google di consentire agli editori britannici di escludere i propri contenuti dall'uso nei riassunti IA o per l'addestramento IA .
• 3 giugno 2026: La CMA ha imposto un formale "obbligo di condotta per gli editori" a Google — descritto come una "prima mondiale" — nell'ambito del regime dei mercati digitali . Disposizioni chiave:
  • Gli editori britannici possono ora escludere i propri contenuti dall'uso nei riassunti di ricerca generati dall'IA di Google .
  • Gli editori ottengono un maggiore potere contrattuale su come i loro contenuti vengono utilizzati nelle funzionalità IA .
  • L'ordine riguarda anche requisiti di ranking equo e portabilità dei dati, imposti successivamente a giugno .
• 26 giugno 2026: La CMA ha pubblicato il documento decisionale finale che spiega la logica alla base della tutela degli editori, che si trovavano di fronte a una "scelta insufficiente" .

5. Reazione del settore e rivalutazione

• Passaggio allo "zero-click": Nel maggio 2026, Google News ha implementato un'interfaccia "zero-click" basata sull'IA che sintetizza più fonti in riassunti concisi, riducendo ulteriormente la necessità per gli utenti di visitare i siti web degli editori . Questo mina strutturalmente il traffico di referral.
• Calo del traffico: Il reclamo del Consiglio Europeo degli Editori del febbraio 2026 citava un calo del 33% del traffico verso gli editori a causa di AI Overviews . Reclami separati di editori indipendenti del luglio 2025 avevano già segnalato "danni potenzialmente irreparabili" al traffico e alle entrate .
• Gli editori rivalutano la dipendenza dalle piattaforme: L'effetto combinato — clausole di licenza coercitive, l'abbandono di News Showcase, il calo dei referral e le vittorie normative come l'opt-out britannico — sta spingendo gli editori a rivalutare la loro dipendenza dai programmi di pagamento di Google. Alcuni stanno cercando accordi di licenza diretti con altre società di IA (ad esempio, l'accordo di The Guardian con OpenAI nel febbraio 2025) come alternativa . Google ha risposto promettendo "accordi più mirati" in futuro .

In conclusione: Il pilota IA di Google del dicembre 2025 si è rapidamente trasformato in uno scontro ad alta posta in gioco. L'azienda condiziona i pagamenti all'ottenimento di ampi diritti di addestramento dell'IA e minaccia di chiudere News Showcase per i non partecipanti. I regolatori nell'UE (indagine antitrust formale) e nel Regno Unito (ordine di opt-out della CMA) stanno reagendo, mentre gli editori devono affrontare un crollo del traffico di referral e cercano attivamente alternative alla dipendenza dalle piattaforme.