Apple alza i prezzi di Mac e iPad fino a 1.300 dollari: la crisi dei chip di memoria colpisce il portafoglio

Il 25 giugno 2026 Apple ha aumentato i prezzi di quasi tutta la sua gamma Mac e iPad, con rincari che vanno da 100 a 300 dollari per i modelli base e fino a 1.300 dollari per il Mac Studio di fascia alta con chip M3 Ultra. La causa, secondo la società di Cupertino, è una crisi globale senza precedenti nel mercato dei chip di memoria e storage, alimentata dall'insaziabile domanda dell'intelligenza artificiale per i data center. L'amministratore delegato uscente, Tim Cook, ha definito la situazione una "alluvione centenaria" . Ecco cosa è successo, perché e cosa aspettarsi.

Le cause degli aumenti

Apple ha attribuito direttamente i rincari all'impennata dei costi dei chip DRAM e NAND flash, che hanno raggiunto livelli "mai visti prima" . I fattori scatenanti:

• Domanda dei data center AI: "La rapida espansione dei data center per l'intelligenza artificiale ha creato un'impennata straordinaria della domanda di memoria e storage," ha dichiarato Apple in una nota ufficiale . I cluster di GPU di nuova generazione necessitano di enormi quantità di memoria ad alta larghezza di banda (HBM) e DRAM, assorbendo la capacità produttiva delle fabbriche di chip che altrimenti sarebbe destinata a PC e dispositivi mobili. SK Hynix ha già comunicato che la sua produzione è praticamente esaurita per tutto il 2026 .
• Prezzi DRAM/NAND alle stelle: I prezzi spot della DRAM e della NAND commodity sono schizzati verso l'alto, con le aziende di AI che acquistano su larga scala . TrendForce prevedeva un aumento dei prezzi della DRAM convenzionale dal 55 al 60% solo nel primo trimestre del 2026, mentre la NAND flash sarebbe cresciuta di circa un terzo . J.P. Morgan stima che il costo della memoria per ogni singolo iPhone potrebbe salire da 65 dollari (2025) a 114 dollari (2026) e potenzialmente a 228 dollari entro il 2027 .
• Pressione generale del settore: Apple ha dichiarato di aver "protetto i clienti" dall'aumento dei costi dei componenti il più a lungo possibile, ma di aver "raggiunto un punto in cui è necessario iniziare ad aumentare i prezzi" . Microsoft ha messo in atto rincari simili nello stesso periodo .

Nota sulle interruzioni della fornitura di elio: Alcune fonti collegano la carenza di memoria a problemi di approvvigionamento di elio, fondamentale per la produzione di semiconduttori, legati all'instabilità geopolitica in Iran. Tuttavia, questo specifico fattore non ha trovato una conferma indipendente dai dati in nostro possesso e va considerato come un possibile, ma non confermato, contributo alla crisi.

Quali modelli sono stati colpiti

Gli aumenti sono entrati in vigore a livello globale sull'Apple Store online il 25 giugno 2026, interessando tutti i Mac, iPad, dispositivi Home e Vision Pro . Le variazioni confermate per i modelli principali:

Modello	Vecchio prezzo	Nuovo prezzo	Aumento
MacBook Neo (entry-level)	599 $	699 $	+100 $
MacBook Air (base)	1.099 $	1.299 $	+200 $
MacBook Pro 14" (base)	1.699 $	1.999 $	+200–300 $
Mac Studio (M4 Max base)	1.999 $	2.499 $	+500 $
Mac Studio (M3 Ultra, 96GB)	3.999 $	5.299 $	+1.300 $
iPad (base)	349 $	449 $	+100 $
iPad Air	599 $	749 $	+150 $
iPad Pro	999 $	1.199 $	+200 $

Il Mac Studio M3 Ultra ha subito l'aumento più pesante per un singolo modello: un +33%, passato da 3.999 a 5.299 dollari. La ragione è che utilizza grandi quantità di memoria ad alta larghezza di banda e SSD di grande capacità, i componenti più colpiti dalla penuria . Il titolo Apple ha ceduto il 6% il giorno dell'annuncio .

L'"alluvione centenaria" secondo Tim Cook

In un'intervista al Wall Street Journal pubblicata il 17 giugno 2026, l'amministratore delegato uscente Tim Cook (che cederà il ruolo al responsabile hardware John Ternus a settembre 2026) ha descritto l'impennata dei prezzi dei chip di memoria come una "alluvione centenaria" — qualcosa che, ha detto, non aveva mai visto in oltre 40 anni di carriera . Le sue parole chiave:

"Questa è un'alluvione centenaria. Non ho mai visto niente di simile in nessun ambito in oltre 40 anni."

"Purtroppo, gli aumenti di prezzo sono inevitabili."

"Stiamo facendo del nostro meglio per mitigare i forti aumenti che ci vengono riversati addosso, e abbiamo cercato di proteggere i nostri clienti, ma la situazione è diventata insostenibile."

Cook aveva già messo in guardia durante la conference call sugli utili di aprile, affermando che i costi della memoria avrebbero avuto un "impatto crescente" sul business nel corso del 2026 . Elon Musk, in una rara convergenza di opinioni, ha pubblicamente condiviso la valutazione di Cook, ripubblicando l'avvertimento dell'"alluvione centenaria" su X .

Cosa prevedono gli analisti per iPhone 18 Pro e PC

• iPhone 18 Pro: Il Wall Street Journal ha pubblicato un'analisi in cui si stima che l'iPhone 18 Pro potrebbe partire da un prezzo di 1.299–1.399 dollari, in rialzo rispetto agli 1.099 dollari dell'iPhone 17 Pro . TechInsights stima che i costi dei componenti per il prossimo modello Pro potrebbero aumentare fino a 270 dollari . Fonti cinesi (leaker) sostengono che la linea iPhone 18 Pro sarà lanciata a settembre con prezzi più alti del previsto .
• J.P. Morgan stima che la spesa di Apple per la memoria di ogni iPhone possa salire a 114 dollari per l'iPhone 18 Pro (ciclo 2026) e a 228 dollari per l'iPhone 19 Pro (ciclo 2027) .
• Prezzi dei PC: Microsoft ha contemporaneamente aumentato i prezzi di Surface e altri prodotti, e gli analisti si aspettano rincari più ampi per PC di marchi come Dell, HP e Lenovo, poiché i costi di DRAM e NAND restano alti .

Precisazione: Alcuni analisti (Jeff Pu, maggio 2026) avevano inizialmente previsto che Apple avrebbe utilizzato un "pricing aggressivo" per mantenere stabili i prezzi dell'iPhone 18 Pro . Dopo gli aumenti del 25 giugno su Mac e iPad e l'avvertimento di Cook, il consenso si è spostato verso la probabilità di un rincaro .

Un confronto con la strategia storica di Apple

Storicamente, Apple ha sempre assorbito gli aumenti dei costi dei componenti, piuttosto che riversarli sui consumatori. Lo ha fatto durante i precedenti cicli del mercato DRAM e durante la carenza di chip del 2021–2023 . L'azienda dispone di enormi margini e di un forte potere contrattuale nella supply chain.

Cosa è cambiato: Apple ha dichiarato esplicitamente di aver protetto i clienti ma di aver "raggiunto un punto in cui è necessario iniziare ad aumentare i prezzi" . Cook ha definito il contesto dei costi "insostenibile" — un termine mai usato prima dall'azienda per i componenti di memoria . La combinazione di domanda AI che sottrae approvvigionamenti ai data center, inflazione dei prezzi DRAM/NAND su più anni e la capacità produttiva delle fabbriche (come quella di SK Hynix) già venduta per tutto il 2026 ha creato una tempesta perfetta che nemmeno la scala di Apple è riuscita ad assorbire .

In pratica, è la prima volta che Apple scarica l'aumento dei costi della memoria sui consumatori su questa scala e su così tante linee di prodotto contemporaneamente, segnando un cambiamento radicale rispetto alla sua tradizionale strategia di assorbimento dei costi.