Apple vola, il mercato crolla: nel 2026 quote record per iPhone, Mac, iPad e Apple Watch

Nel 2026, Apple è destinata a raggiungere quote di mercato record in tutti i segmenti – smartphone, PC, tablet e smartwatch – mentre il settore tech mondiale attraversa il declino più marcato mai registrato a causa di una grave penuria di chip di memoria, l'aumento dei costi dei componenti e le pressioni geopolitiche, come il conflitto tra Stati Uniti e Iran .

Le quote di mercato previste per Apple nel 2026

Smartphone: Secondo Counterpoint Research, Apple raggiungerà la sua quota di mercato più alta di sempre, circa il 25% nel 2026, in aumento rispetto al 20% del 2025 . IDC prevede che iOS registrerà il suo massimo storico annuo, attestandosi al 22% . Entrambe le stime indicano che le spedizioni di iPhone rimarranno sostanzialmente stabili, mentre la maggior parte degli altri produttori subirà cali a due cifre .

PC (Mac): Le spedizioni di Mac sono previste in crescita del 23% su base annua nel 2026, mentre il mercato complessivo dei laptop calerà dell'11% . Apple guadagnerà la più alta percentuale di quote di mercato nel segmento dei notebook, raggiungendo un nuovo record .

Tablet (iPad): Il mercato globale dei tablet è in calo nel 2026 a causa della correzione delle scorte e della carenza di memoria, ma Apple è prevista in crescita, spinta da un ampio ciclo di rinnovamento della gamma iPad, raggiungendo la sua quota di mercato più alta di sempre .

Smartwatch (Apple Watch): Nel primo trimestre del 2026, Apple deteneva una quota del 23% del mercato globale degli smartwatch, in crescita rispetto a circa il 20% dell'anno precedente, con spedizioni di Apple Watch aumentate del 21% su base annua . Per l'intero 2026, si prevede che il segmento degli smartwatch cresca solo dell'1%, ma Apple crescerà più rapidamente del segmento complessivo .

Il declino storico del settore

Il mercato globale dei dispositivi è in crisi, trainato da tre forze convergenti:

• Carenza di chip di memoria: Una grave carenza globale di memoria DRAM e NAND flash, alimentata dalla domanda dei data center per l'AI, ha fatto impennare i prezzi dei componenti e limitato l'offerta per i produttori di dispositivi . La crescita dell'offerta di DRAM e NAND nel 2026 è ben al di sotto delle medie storiche .
• Aumento dei costi dei componenti: I prezzi dei chip di memoria sono aumentati drasticamente, costringendo i produttori ad alzare i prezzi. Il prezzo medio di vendita (ASP) degli smartphone è previsto a un record di 550 dollari, 100 dollari in più rispetto al 2025 . I produttori di PC si trovano ad affrontare aumenti di prezzo del 15-20% per mantenere i margini .
• Pressioni geopolitiche: Il conflitto tra Stati Uniti e Iran ha aggiunto ulteriore pressione sui costi attraverso l'aumento dei prezzi del petrolio e dei trasporti, mettendo ulteriormente in difficoltà i produttori .

Il risultato è una contrazione storica in tutte le principali categorie di dispositivi:

• Smartphone: IDC prevede che le spedizioni globali diminuiranno del 13,9% nel 2026, arrivando a 1,09 miliardi di unità, la contrazione annuale più forte nella storia degli smartphone, con un ulteriore calo dell'1,1% previsto per il 2027 . Anche Counterpoint Research parla di "l'anno peggiore di sempre" . Le sole spedizioni di Android sono previste in calo del 21% .
• PC: IDC prevede un calo delle spedizioni globali di PC dell'11,3% per l'intero 2026, con un peggioramento delle condizioni nel quarto trimestre (-20% su base annua) . Il mercato totale dei dispositivi di elaborazione personale (PC più tablet) è previsto in calo del 10,4% su base annua, a 401,9 milioni di unità .
• Smartwatch: Il mercato degli smartwatch è meno colpito dalla crisi della memoria, ma si prevede una crescita di circa l'1% nel 2026, un ritmo molto contenuto .

Il confronto tra Apple e il settore

Segmento	Previsioni Apple 2026	Previsioni del settore
Smartphone	Quota ~22-25% (record); spedizioni stabili su base annua	-13,9% spedizioni (minimo storico); Android -21%
PC (laptop)	Spedizioni Mac +23% su base annua	Mercato laptop -11%; mercato PC -11,3%
Tablet	Crescita della quota; spinta dal rinnovamento della gamma	Mercato tablet in calo
Smartwatch	Apple Watch cresce più del segmento (~23% di quota nel Q1)	Segmento in crescita di circa l'1%

La performance divergente di Apple è attribuita a tre vantaggi strutturali, secondo gli analisti:

1. Resilienza della supply chain: Apple si è assicurata per tempo le forniture di memoria, proteggendosi dalla scarsità di componenti .
2. Posizionamento premium: I consumatori più abbienti sono meno sensibili al prezzo, e gli ampi margini di Apple le permettono di assorbire gli shock sui costi senza aumentare i prezzi in modo aggressivo come i concorrenti .
3. Punti di ingresso più bassi: I nuovi modelli più accessibili (iPhone SE, Apple Watch SE 3, MacBook Neo) stanno attirando gli acquirenti più attenti al prezzo, mentre i rivali sono costretti ad aumentare i listini .

In sintesi, il 2026 si profila come un mercato a due velocità: Apple conquista quote record e cresce in volume o si mantiene stabile in ogni categoria di prodotto, mentre il resto del settore – in particolare i produttori Android e i player del segmento economico – affronta il peggior crollo di spedizioni mai registrato .