Getty Images e OpenAI: accordo per mostrare immagini su ChatGPT, tra licenze e battaglie legali

Una strategia a due facce: licenze e cause legali

L'approccio di Getty Images verso le aziende di AI negli ultimi due anni rivela una chiara strategia duale: monetizzare la propria libreria attraverso accordi di licenza per la visualizzazione con piattaforme di ricerca AI, mentre persegue aggressivamente azioni legali contro le società che, a suo dire, hanno utilizzato i suoi contenuti senza autorizzazione per addestrare modelli generativi.

Il binario delle licenze: Perplexity AI (ottobre 2024)

Prima dell'accordo con OpenAI, Getty aveva già testato il terreno con un accordo simile. Il 31 ottobre 2024 (riportato da alcune fonti come 2025), Getty e la startup di ricerca AI Perplexity hanno annunciato un accordo di licenza pluriennale globale . In base a tale accordo, Getty fornisce immagini tramite un'integrazione API in modo che Perplexity possa visualizzarle nei suoi strumenti di ricerca e scoperta basati sull'AI, con crediti e link alle fonti originali . Come l'accordo con OpenAI, quello con Perplexity è un accordo di licenza incentrato sulla visualizzazione, non una licenza per i dati di training, un dettaglio significativo dato che Perplexity non addestra i propri modelli fondamentali .

Il binario delle cause legali: Stability AI (sentenza del Regno Unito, novembre 2025)

Sull'altro versante della strategia di Getty c'è il contenzioso. Getty ha citato in giudizio Stability AI nel Regno Unito, sostenendo che il modello di generazione di immagini Stable Diffusion di Stability fosse stato addestrato su milioni di immagini Getty senza permesso . Tuttavia, l'esito è stato un grave smacco per Getty.

Il 4 novembre 2025, l'Alta Corte del Regno Unito ha emesso la sua sentenza :

• Getty ha ritirato le sue principali accuse di violazione del copyright prima della sentenza finale, citando prove insufficienti sulle fonti di addestramento specifiche di Stable Diffusion .
• La corte ha respinto l'accusa di violazione secondaria del copyright di Getty, stabilendo che il modello Stable Diffusion non contiene né memorizza riproduzioni delle opere protette da copyright e quindi non è una "copia contraffatta" .
• Getty ha vinto solo una stretta vittoria relativa ai marchi: la corte ha riscontrato una responsabilità limitata per gli output di alcune versioni precedenti del modello che mostravano i watermarks di Getty o iStock .

La sentenza è stata ampiamente interpretata come una vittoria storica per gli sviluppatori di AI nel Regno Unito, stabilendo che i pesi di un modello di IA non sono una copia memorizzata dei dati di addestramento e quindi non possono costituire la base per rivendicazioni di violazione secondaria del copyright .

Cosa significa l'accordo con OpenAI per il settore

L'accordo con OpenAI è l'ultima e più significativa espressione del manuale di Getty: "concedi in licenza dove puoi, fai causa dove devi" . Le implicazioni principali includono:

• ChatGPT acquisisce un livello visivo concesso in licenza e di alta qualità. Gli utenti che cercano o fanno domande all'interno di ChatGPT vedranno ora immagini professionali dalla libreria di Getty insieme alle risposte testuali, migliorando la ricchezza visiva e la credibilità delle risposte .
• Getty si assicura un nuovo flusso di entrate e un canale di distribuzione. L'accordo monetizza la libreria di Getty nel campo della ricerca AI, un campo di battaglia in crescita per la concessione di licenze di contenuti .
• Il modello "mostra, non addestrare" diventa un modello di riferimento. Sia gli accordi con OpenAI che con Perplexity separano esplicitamente i diritti di visualizzazione dai diritti di addestramento, offrendo un modello per come i fornitori di contenuti stock possono negoziare con le aziende di AI .
• Rafforza la posizione di conformità al copyright di OpenAI. Assicurandosi una licenza per i contenuti visivi professionali, OpenAI può indicare questo accordo come prova del suo impegno per la concessione di licenze e l'attribuzione, riducendo il rischio legale .

Una strategia di contrasti

La strategia AI di Getty è fatta di netti contrasti: è disposta a collaborare con le aziende di ricerca AI per la concessione di licenze di visualizzazione, ma è anche disposta a passare anni in tribunale contro le aziende di AI generativa. I risultati finora sono contrastanti:

Il filo conduttore che collega queste mosse è chiaro: Getty sta costruendo un modello di business che monetizza la sua libreria nell'era della ricerca AI attraverso la concessione di licenze di visualizzazione, mentre usa il contenzioso per lottare per un risarcimento e per regole legali più chiare riguardo agli usi non autorizzati per l'addestramento. Se questa strategia a due punte avrà successo è ancora una domanda aperta, ma l'accordo con OpenAI suggerisce che, almeno per i prodotti di ricerca AI, i contenuti con licenza per la visualizzazione stanno diventando il nuovo standard.