iPhone Pro: arriva un rincaro fino a 200 dollari? L'avvertimento dell'analista BofA

Apple si prepara ad aumentare i prezzi degli iPhone in modo più deciso di quanto molti investitori si aspettassero. Il 18 giugno 2026, l'analista di Bank of America Wamsi Mohan ha pubblicato una nota in cui ribadiva il giudizio Buy (acquistare) e il target price di 380 dollari sulle azioni Apple, ma ha aggiunto un dettaglio cruciale: ora prevede che Apple aumenti i prezzi degli iPhone Pro e Pro Max di ulteriori 100 dollari, oltre al rincaro di 100 dollari che aveva già incorporato nei suoi modelli . Questo porta l'aumento totale previsto per gli iPhone di fascia alta a circa 200 dollari rispetto ai normali livelli di prezzo .

La nota arriva un giorno dopo che il CEO di Apple Tim Cook, in un'intervista al Wall Street Journal, ha riconosciuto che l'azienda non può più assorbire i costi impennati dei chip di memoria e storage. Cook ha descritto la situazione come una "alluvione centenaria" (100-year flood) e ha avvertito che gli aumenti di prezzo erano "inevitabili" . Cook non ha specificato né i prodotti né gli importi esatti, lasciando ad analisti come Mohan il compito di stimare l'impatto sull'intera gamma Apple .

La crisi dei chip di memoria guidata dall'IA

Alla radice dell'aumento dei prezzi c'è un cambiamento strutturale nel mercato dei chip di memoria. I data center per l'intelligenza artificiale hanno fatto esplodere la domanda di memoria ad alta larghezza di banda (HBM) e di chip DRAM/NAND, competendo direttamente con i produttori di elettronica di consumo per un'offerta limitata . Cook ha dichiarato al Journal che l'attuale livello di aumento dei costi era "insostenibile" e che Apple aveva cercato di proteggere i clienti, ma non poteva più farlo .

L'impatto non si limita agli iPhone. Cook ha indicato che i prezzi aumenteranno su tutta la gamma di prodotti Apple per compensare l'impennata dei costi della memoria . Ma gli iPhone Pro sono i candidati più probabili per gli aumenti più consistenti, poiché utilizzano più memoria e storage .

Le stime finanziarie aggiornate di BofA

Nonostante l'aumento dei prezzi, Mohan ha mantenuto invariato il suo target price di 380 dollari, che implica un potenziale rialzo di circa il 28% rispetto al livello del titolo al momento della nota . I suoi modelli di pricing precedenti includevano già un aumento di 100 dollari; la nuova nota si è limitata ad aggiungere altri 100 dollari per i modelli Pro .

All'inizio del 2026, Mohan aveva applicato un modello di elasticità per valutare l'impatto dei costi della memoria, concludendo che l'effetto sugli utili di Apple sarebbe stato modesto rispetto a competitor come Dell e HP, grazie al potere di determinazione dei prezzi premium e alla fedeltà al marchio di Apple . A maggio 2026 ha dichiarato a CNBC che l'aumento dei costi della memoria "non è affatto un motivo per non apprezzare Apple" .

Cosa significa per i consumatori

Se le stime di BofA si riveleranno corrette, un potenziale iPhone 18 Pro o Pro Max in arrivo a settembre 2026 potrebbe costare circa 200 dollari in più rispetto ai modelli equivalenti di iPhone 17 Pro . Cook non ha confermato le tempistiche, ma è previsto che il prossimo grande lancio di prodotti Apple avvenga quel mese . Il prezzo finale esatto dipenderà da quanta parte del costo dei chip Apple deciderà di trasferire, ma la direzione è chiara: il boom dell'IA sta colpendo direttamente i portafogli dei consumatori attraverso i prezzi dell'hardware.

Punti chiave

• L'analista di BofA Wamsi Mohan prevede che i prezzi di iPhone Pro e Pro Max aumenteranno di 100 dollari in aggiunta a un precedente aumento previsto di 100 dollari, per un totale di circa 200 dollari in più rispetto ai normali livelli di prezzo .
• Tim Cook ha definito l'impennata dei costi dei chip di memoria una "alluvione centenaria" e ha dichiarato che Apple non può più assorbire gli aumenti .
• La domanda dei data center per l'IA è la causa principale, in competizione con l'elettronica di consumo per l'offerta limitata di DRAM/NAND e memoria ad alta larghezza di banda .
• Mohan ha mantenuto un rating Buy e un target price di 380 dollari, sostenendo che il potere di determinazione dei prezzi e la fedeltà al marchio di Apple rendono l'impatto sugli utiti gestibile .