La rivoluzione delle offerte di Google Ads: tutte le novità di giugno 2026

Il 15 e 16 giugno 2026, Google Ads ha annunciato un pacchetto di tre importanti aggiornamenti sulle offerte e sui budget che ridefinirà il modo in cui gli inserzionisti gestiscono le campagne automatiche. Le modifiche, comunicate da Ginny Marvin, Google’s Ads Product Liaison, tramite LinkedIn e il blog Accelerate with Google, riguardano l'espansione di Smart Bidding Exploration, una nuova Modalità Promozione in versione beta e una revisione del backend delle offerte prevista per agosto. Ogni aggiornamento mira a risolvere un problema specifico: trovare conversioni incrementali oltre i target fissi, gestire picchi di domanda temporanei e rendere più prevedibili le performance delle campagne con budget limitato .

1. Smart Bidding Exploration si estende a Performance Max e Shopping

Smart Bidding Exploration, finora disponibile solo per le campagne Search, è ora in fase di lancio globale per tutte le campagne Performance Max senza feed di prodotto. È inoltre aperta una nuova beta per le campagne Shopping standard e per le campagne Performance Max che utilizzano un feed di prodotto .

La funzionalità permette agli inserzionisti di impostare una tolleranza ROAS flessibile, ovvero una percentuale di cui il ROAS target può essere ridotto. Questo dà all'IA di Google la libertà di fare offerte su query meno ovvie ma potenzialmente in grado di convertire, che un target rigido avrebbe invece escluso. Secondo i dati interni di Google (marzo-aprile 2025), il risultato è un incremento medio del 18% nelle categorie di query di ricerca uniche che generano conversioni e un aumento del 19% nelle conversioni totali per le campagne che usano questa funzione .

Questa espansione è significativa perché le campagne Performance Max hanno storicamente offerto una visibilità limitata sull'origine delle conversioni. Allentando le rigide barriere del ROAS entro una tolleranza controllata, gli inserzionisti possono ora intercettare la domanda da sorgenti di traffico più ampie e meno prevedibili, senza dover rinegoziare manualmente i target ogni giorno .

2. Modalità Promozione in beta per gestire i picchi di domanda

La Modalità Promozione è una nuova funzionalità in beta pensata per modifiche temporanee e programmate alle offerte e ai budget durante le finestre di alta domanda, come saldi, promozioni stagionali o lanci di prodotto. Permette di impostare una data di inizio e una di fine, durante le quali Google può modificare temporaneamente la tolleranza ROAS e aggiungere un budget giornaliero supplementare a quello già esistente della campagna .

Questa modalità è compatibile sia con i budget giornalieri standard che con i Budget Totali di Campagna (“Campaign Total Budgets”), consentendo anche a chi opera con budget di spesa fissi di accelerare le performance quando è più importante . Al momento, la Modalità Promozione è disponibile in beta per le campagne Search e Performance Max .

Risolve un annoso problema operativo: prima gli inserzionisti dovevano regolare manualmente i target prima di un evento e ricordarsi di ripristinarli alla fine. La Modalità Promozione inserisce l'intero ciclo in una configurazione programmata, riducendo il rischio di spese eccessive accidentali o di occasioni mancate una volta chiusa la finestra promozionale.

3. Modifica del backend delle offerte il 17 agosto e lo Strumento di aggiustamento delle offerte del 6 luglio

La modifica tecnica più rilevante entrerà in vigore il 17 agosto 2026, quando Google aggiornerà il suo motore di offerte per gestire in modo diverso le campagne vincolate dal budget. Dopo questa data, le campagne con budget limitato che usano strategie CPA target, ROAS target o CPC target saranno ottimizzate per offrire performance che corrispondono in modo più costante ai target dichiarati, anche quando il budget giornaliero raggiunge regolarmente il limite di spesa .

L'implicazione concreta: le campagne che storicamente hanno mancato o superato i loro obiettivi a causa della pressione del budget vedranno ridursi questo scostamento. Tuttavia, questo significa anche che alcuni inserzionisti potrebbero dover regolare i propri target in anticipo, per evitare che la nuova ottimizzazione riduca inavvertitamente il volume o spenda troppo all'inizio della giornata.

Per facilitare questa revisione, Google rilascerà uno Strumento di aggiustamento delle offerte il 6 luglio 2026. Lo strumento segnalerà notifiche e raccomandazioni nell'interfaccia di Google Ads, mostrando le performance storiche insieme ai suggerimenti per l'aggiornamento dei target, in modo che gli inserzionisti possano scegliere l'approccio preferito prima del passaggio del 17 agosto. La documentazione di aiuto di Google specifica che gli inserzionisti vedranno una notifica che li guiderà a questo strumento a partire dal 6 luglio .

Lo strumento presenta tre opzioni principali: mantenere i target storici così come sono, modificarli per rimanere a un determinato livello di CPA o ROAS, oppure applicare una regolazione personalizzata in base agli obiettivi di business .

Cosa dovrebbero fare ora gli inserzionisti

Questi aggiornamenti non sono funzionalità isolate, ma interagiscono tra loro. Una campagna Shopping che utilizza Smart Bidding Exploration per ampliare la propria copertura potrebbe, durante un picco stagionale, avvalersi anche della Modalità Promozione e poi incontrare la modifica del ritmo di spesa del 17 agosto. La sequenza è importante.

• Le campagne attualmente limitate dal budget dovrebbero essere verificate con lo Strumento di aggiustamento delle offerte non appena sarà disponibile, il 6 luglio. Aspettare agosto significa rischiare un'ottimizzazione automatica non in linea con le aspettative manuali.
• Gli inserzionisti Shopping e PMax interessati a Exploration possono richiedere ora la beta per le campagne con feed di prodotto; le PMax senza feed di prodotto hanno già la funzionalità a livello globale .
• I brand che pianificano saldi o eventi stagionali dovrebbero testare la Modalità Promozione in un ambiente beta controllato, prestando molta attenzione a come il livello di budget temporaneo interagisce con i budget totali di campagna esistenti.

Tutti e tre gli annunci sottolineano la spinta più ampia di Google verso una gestione del budget guidata dall'IA, in cui i rigidi controlli manuali vengono sostituiti da fasce di tolleranza, esclusioni programmate e logiche di spinta a livello di motore. Come già indicato dai dati del primo trimestre 2026, le offerte Smart Bidding tROAS superano in media il CPC manuale del 38% in tutti i settori , ed è probabile che questi aggiornamenti allarghino ulteriormente questo divario.