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OpenAI prepara gli annunci visivi su ChatGPT: cosa cambia per utenti e inserzionisti
OpenAI prevede di testare più avanti a ottobre annunci visivi, chiaramente segnalati e separati dalle immagini generate, con un piccolo gruppo di inserzionisti negli Stati Uniti. Pixel, API e integrazioni con partner offriranno nuovi modi per collegare gli annunci ad acquisti, contatti e registrazioni; attribuire un...
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Key takeaways
- OpenAI prevede di testare più avanti a ottobre annunci visivi, chiaramente segnalati e separati dalle immagini generate, con un piccolo gruppo di inserzionisti negli Stati Uniti.
- Pixel, API e integrazioni con partner offriranno nuovi modi per collegare gli annunci ad acquisti, contatti e registrazioni; attribuire una conversione, però, non prova che l’abbia causata l’annuncio.
- I 1,2 miliardi di utenti settimanali dichiarati da OpenAI indicano la portata di ChatGPT, non quanti annunci siano effettivamente disponibili per le campagne.
AI Prompt
openai.comCreate a landscape editorial hero image for this Studio Global article: How is OpenAI expanding ChatGPT advertising with a U.S. test of clearly labeled ads shown separately during image generation, new conversion. Article summary: OpenAI is widening ChatGPT advertising beyond its initial placements: later in October 2026, it plans a U.S. test of visual ads during image generation with a small group of advertisers. It says the ads will be clearly l. Topic tags: general, general web. Style: premium digital editorial illustration, source-backed research mood, clean composition, high detail, modern web publication hero. Use reference image context only for broad subject, composition, and topical grounding; do not copy the exact image. Avoid: logos, brand marks, copyrighted characters, real person likenesses, fake screenshots, UI text, readable text, watermarks, charts with fake numbers, clic
OpenAI allargherà il programma pubblicitario di ChatGPT con un test di annunci visivi durante la generazione di immagini. La prova partirà più avanti a ottobre 2026 negli Stati Uniti e coinvolgerà inizialmente un gruppo ristretto di inserzionisti. L’azienda afferma che gli annunci saranno chiaramente segnalati e resteranno separati dalle immagini create da ChatGPT. In parallelo, arrivano nuovi strumenti per misurare conversioni e attribuire risultati alle campagne, ma non è ancora chiaro quanto siano efficaci gli annunci né quanti spazi pubblicitari si possano acquistare. 1
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Annunci durante la creazione di immagini
Il nuovo formato comparirà nell’esperienza di generazione delle immagini. Secondo OpenAI, l’inserzione sarà distinta dall’immagine prodotta e la pubblicità non influenzerà le risposte di ChatGPT. Sono impegni dichiarati dall’azienda sulla presentazione degli annunci e sull’indipendenza delle risposte; non equivalgono, da soli, a una spiegazione completa di come vengano raccolti e usati i dati legati alla pubblicità. 1
Per ora si tratta di un test, non del lancio generalizzato del formato: OpenAI prevede di coinvolgere una cerchia limitata di inserzionisti negli Stati Uniti. 1
Più strumenti per seguire le conversioni
Gli inserzionisti potranno inviare dati sulle conversioni tramite OpenAI Pixel, Conversions API o entrambi. Si tratta di eventi successivi a un clic, come un acquisto, l’invio di una richiesta di contatto o una registrazione. Le integrazioni con Hightouch, Tealium e LiveRamp puntano a collegare a ChatGPT Ads i dati dei sistemi che le aziende già utilizzano. 1
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Le soluzioni di attribuzione possono aiutare a capire in quale fase del percorso di un cliente sia comparso un annuncio. Ma attribuire una conversione non dimostra che sia stata causata dall’annuncio. OpenAI e i suoi partner stanno inoltre esplorando test di incrementalità basati sulla geografia: secondo Digiday, sono ancora in una fase iniziale di sperimentazione. 5
OpenAI ha descritto come promettenti i primi risultati ottenuti dagli inserzionisti, ma non è ancora disponibile un riferimento affidabile per confrontare le prestazioni tra aziende, settori o tipi di campagna. Senza parametri condivisi, per i responsabili marketing è difficile valutare i risultati rispetto ad altri canali. 1
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I controlli di idoneità del marchio sono ancora in fase di prova
OpenAI sta sviluppando progetti pilota per valutare l’idoneità degli spazi pubblicitari insieme a DoubleVerify e Integral Ad Science (IAS). DoubleVerify ha anche annunciato strumenti di misurazione dell’attribuzione per gli annunci su ChatGPT e un progetto pilota con OpenAI. Sono iniziative verso una verifica esterna, non una garanzia universale e già completa su dove comparirà ogni annuncio. 1
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Che cosa chiariscono le rassicurazioni sulla privacy
OpenAI afferma che gli annunci non influenzano le risposte di ChatGPT e che quelli visivi saranno segnalati e separati dalle immagini generate. Queste indicazioni riguardano l’indipendenza delle risposte e la collocazione degli annunci. Le fonti disponibili non bastano invece a descrivere nel dettaglio la raccolta e l’uso dei dati, né l’eventuale accesso degli inserzionisti alle informazioni degli utenti. 1
La distinzione è rilevante anche per chi attiva il monitoraggio delle conversioni: alcuni operatori hanno sollevato dubbi sulle condizioni da accettare e sulle responsabilità legate ai dati dei clienti. 22
I 1,2 miliardi di utenti non dicono quanti annunci si possano acquistare
OpenAI dichiara che ChatGPT raggiunge 1,2 miliardi di persone ogni settimana. Il dato riguarda il pubblico complessivo della piattaforma, non il numero di utenti che vedrà un annuncio né la quantità di impression disponibili per gli inserzionisti. 1
Secondo i marketer, la disponibilità limitata di spazi pubblicitari e le lacune nella misurazione sono ancora ostacoli a investimenti più ampi. Il nuovo formato e le integrazioni con i partner potrebbero ampliare le possibilità per le campagne, ma un pubblico numeroso, da solo, non dimostra che ci siano abbastanza spazi, dati di misurazione o ritorni per sostenere budget più elevati. 5
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