Gli sviluppatori britannici accusano Apple: le regole anti-tracciamento avrebbero favorito Apple

App Tracking Transparency (ATT) è il sistema con cui Apple chiede agli utenti di iPhone e iPad se autorizzano un’app a tracciare la loro attività attraverso app e siti web di altre società. Una nuova azione collettiva da circa 2 miliardi di sterline, depositata presso il Competition Appeal Tribunal (CAT) del Regno Unito, sostiene che Apple abbia applicato questo sistema in modo non uniforme: più restrittivo per gli sviluppatori esterni che per le proprie attività pubblicitarie e di raccolta dati. Si tratta di accuse, non di una decisione di responsabilità già accertata. 17

L’accusa centrale: un consenso più oneroso per le app rivali

Per tracciare gli utenti tra app e siti di aziende diverse, le app di terze parti devono ottenere un’autorizzazione esplicita attraverso il sistema Apple. I ricorrenti affermano che questo requisito si sia aggiunto agli altri obblighi di consenso previsti dalle norme sulla protezione dei dati, creando un percorso di «doppio consenso». 512

Il punto non è eliminare le tutele della privacy, sostengono i promotori dell’azione. La contestazione è che Apple avrebbe sottoposto gli sviluppatori concorrenti a una procedura più gravosa, mentre le proprie attività pubblicitarie e di raccolta dati avrebbero ricevuto un trattamento meno restrittivo. Secondo la tesi dell’azione, ciò costituirebbe un caso di auto-preferenza da parte del gestore dell’ecosistema iOS. 1712

L’effetto sui ricavi pubblicitari, secondo gli sviluppatori

Molte app gratuite si finanziano con la pubblicità. I ricorrenti sostengono che il minor numero di autorizzazioni al tracciamento abbia limitato i dati disponibili alle app terze per indirizzare gli annunci, misurare l’efficacia delle campagne e collegare la spesa pubblicitaria a installazioni o altri risultati. 517

A loro avviso, ciò avrebbe ridotto il rendimento della pubblicità e reso più costosa o meno efficace l’acquisizione di nuovi utenti. L’effetto, sempre secondo l’accusa, sarebbe stato un indebolimento della capacità competitiva delle app dipendenti dalla pubblicità e un vantaggio commerciale per l’ecosistema pubblicitario di Apple. L’azione mira a ottenere circa 2 miliardi di sterline di risarcimenti per migliaia di sviluppatori di app del Regno Unito. 172

Questi effetti restano quelli allegati dai ricorrenti e non sono stati ancora accertati dal CAT.

Privacy sì, ma conta anche come viene applicata

Apple presenta ATT come una tutela della privacy, pensata per dare agli utenti il controllo sul tracciamento tra servizi di aziende diverse. La questione legale e concorrenziale, quindi, non riguarda soltanto la possibilità per Apple di offrire controlli sulla privacy: riguarda se la progettazione e l’applicazione concreta di tali controlli abbiano trattato Apple e le terze parti in modo equo.

Questa distinzione è già emersa in Europa. L’Autorità francese della concorrenza ha rilevato che l’obiettivo di privacy di ATT non è di per sé problematico, ma ha giudicato la sua attuazione non necessaria né proporzionata rispetto all’obiettivo dichiarato da Apple. 52

A che punto è la causa nel Regno Unito

ATT Collective Action Limited ha depositato il procedimento collettivo proposto al CAT il 3 settembre 2026. L’azione è promossa per conto degli sviluppatori di app britannici; la direttrice dell’organizzazione, Ann Pope, è stata un’alto funzionario antitrust della Competition and Markets Authority, l’autorità britannica per concorrenza e mercati. 217

Il procedimento è pensato su base opt-out: in pratica, i potenziali membri della classe rientrerebbero automaticamente nell’azione, salvo scelta di esclusione. Questo non significa però che Apple sia già stata ritenuta responsabile né che sia stato riconosciuto un risarcimento. Il CAT dovrà prima esaminare il procedimento proposto e le accuse nel merito. 17

Il contesto tedesco non decide il caso britannico

Il ricorso britannico è arrivato dopo l’indagine dell’Ufficio federale tedesco dei cartelli. Nell’agosto 2026 l’autorità ha annunciato che Apple modificherà le regole su come gli sviluppatori ottengono il consenso all’uso di dati personali per la pubblicità mirata, chiudendo così la propria indagine. Secondo l’autorità, il sistema Apple aveva offerto alle app della società finestre di consenso più favorevoli rispetto a quelle delle terze parti, sollevando possibili problemi di diritto della concorrenza. 38

Le modifiche concordate in Germania sono rilevanti perché affrontano la stessa questione di fondo: la neutralità concorrenziale delle richieste di consenso. Non costituiscono però un verdetto sul caso del Regno Unito, che è una distinta richiesta di risarcimento collettivo davanti al CAT.

Perché il caso è importante

La causa da 2 miliardi di sterline mette alla prova un principio preciso: se il proprietario di una piattaforma possa introdurre una misura di tutela della privacy con un design che, secondo l’accusa, modifica la concorrenza a proprio vantaggio. Per gli sviluppatori, il nodo è stabilire se l’architettura dei consensi di ATT abbia penalizzato la monetizzazione pubblicitaria e l’acquisizione di utenti rispetto ai servizi Apple. Per Apple, sotto esame non è soltanto il principio del consenso degli utenti, ma il modo in cui quel principio viene tradotto nelle regole della piattaforma. 1738