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Tollyjoy, dalla fabbrica di Singapore all’addio dopo 55 anni
Fondata a Singapore nel 1971 con una fabbrica di circa 100 addetti, Tollyjoy ha ampliato la gamma di prodotti e si è affermata anche fuori dal Paese. Nel settembre 2026 ha annunciato il graduale ritiro del marchio dopo 55 anni, senza indicare una data definitiva.
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Research answer
Key takeaways
- Fondata a Singapore nel 1971 con una fabbrica di circa 100 addetti, Tollyjoy ha ampliato la gamma di prodotti e si è affermata anche fuori dal Paese.
- Nel settembre 2026 ha annunciato il graduale ritiro del marchio dopo 55 anni, senza indicare una data definitiva.
AI Prompt
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La storia di Tollyjoy non è soltanto quella di una fabbrica diventata un marchio regionale. È anche la storia di un’impresa familiare che ha cambiato modo di produrre per contenere i costi, ha superato difficoltà in Malesia e, nel 2026, ha annunciato il proprio addio. Le difficoltà di allora, però, non sono una spiegazione accertata della decisione di oggi. 2
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Dalla fabbrica a una gamma di prodotti per famiglie
Tan Khung Ngee e sua moglie Tan Hong Keow fondarono Tollyjoy a Singapore nel 1971. L’attività manifatturiera locale contava inizialmente circa 100 addetti. Negli anni l’azienda è diventata un marchio regionale di prodotti per mamme e bambini, commercializzati con i nomi Tollyjoy e Little Precious. 2
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La gamma è andata ben oltre i biberon, includendo articoli per l’igiene, abbigliamento, biancheria da letto e prodotti per le madri. In un’intervista del 2016, l’amministratore delegato Tan Wee Keng indicò qualità, durata e rapporto qualità-prezzo fra le priorità del marchio. All’epoca la gamma superava i 250 prodotti: è un dato riferito al 2016, non necessariamente all’offerta disponibile al momento dell’addio. 8
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Costi di produzione e una successione difficile
Con l’aumento dei costi manifatturieri a Singapore, Tollyjoy affidò la produzione di massa a fornitori esterni meno costosi. Secondo Wee Keng, questa scelta permetteva di mantenere prezzi accessibili senza rinunciare alla qualità e di interrompere la produzione degli articoli che vendevano poco. L’azienda estese inoltre la propria presenza oltre Singapore, anche in Malesia. 14
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Wee Keng assunse con riluttanza la guida dell’impresa dopo la morte del padre: in precedenza aveva sperato di studiare medicina. Ricordò poi una grave crisi del modello commerciale in Malesia, dove i clienti diminuivano, i ricavi calavano e l’attività era fortemente in perdita. In seguito riuscì a stabilizzare l’impresa e ad ampliarne la presenza regionale. 2
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Che cosa si sa dell’addio
In un post su Facebook datato 15 settembre 2026, Tollyjoy ha annunciato che avrebbe gradualmente ritirato il marchio dopo 55 anni. Sul proprio sito ha proposto i prodotti rimasti a prezzi di commiato, fino a esaurimento delle scorte. 8
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Wee Keng ha spiegato che la famiglia ha valutato il futuro dell’attività e che la decisione non è stata dettata da considerazioni finanziarie. L’azienda non ha comunicato un motivo più preciso né una data definitiva di chiusura. Nell’aggiornamento di settembre 2026 ha precisato che i prodotti Tollyjoy non erano più venduti a Singapore, mentre alcuni erano ancora disponibili in Malesia. 5
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Fondata a Singapore nel 1971 con una fabbrica di circa 100 addetti, Tollyjoy ha ampliato la gamma di prodotti e si è affermata anche fuori dal Paese. Nel settembre 2026 ha annunciato il graduale ritiro del marchio dopo 55 anni, senza indicare una data definitiva.