Samsung prende in giro l’iPhone Duo, ma il messaggio va oltre la battuta

Samsung ha accolto il primo iPhone pieghevole con un benvenuto e una presa in giro. Mentre Apple presentava l’iPhone Duo il 9 settembre 2026, l’account Samsung Mobile US pubblicava su X battute che dipingevano il nuovo dispositivo come un arrivo tardivo in una categoria già esistente. Negli Stati Uniti, il prezzo di partenza annunciato per il Duo è di 1.999 dollari.2337

Le frecciate durante la presentazione

«So far, so same», ha scritto Samsung: fin qui, niente di nuovo. Dopo la presentazione del Duo è arrivata la battuta più tagliente: «Let us know when you’re done reheating our leftovers», cioè «Fateci sapere quando avrete finito di riscaldare i nostri avanzi». Il bersaglio era l’idea che Apple stesse proponendo come novità un formato con cui Samsung lavora da anni.37

Prima ancora che Apple mostrasse il telefono, Samsung aveva scherzato sull’attesa: «Making us wait? Fine. We’ll be over here, folding 3 ways». Il riferimento era al Galaxy Z TriFold, composto da tre pannelli e pieghevole in due punti, a differenza del design a due pannelli del Duo.9 La battuta si è estesa al nome: Samsung ha taggato Duolingo, la cui mascotte si chiama Duo, aggiungendo «They copied us too» e l’hashtag #Solidarity.3133

Anche la divisione canadese ha partecipato: secondo Tech Times, ha pubblicato un video per il Galaxy Z Fold 8 accompagnato da una frase di Kourtney Kardashian sul tema delle imitazioni.42 Alcuni post statunitensi avrebbero superato il milione di impression, ma le fonti disponibili non confermano la cifra di oltre 10 milioni di visualizzazioni per un singolo post.12

Dietro le battute, una campagna già avviata

Samsung non ha improvvisato la risposta durante l’evento Apple. La campagna «Welcome to Foldables» era partita prima, con cartelloni a Seul, Tokyo e Londra che riportavano anche lo slogan «The World’s Lightest Fold» per promuovere i suoi dispositivi.1643 Il primo Galaxy Fold risale al 2019: è su questo vantaggio di circa sette anni che si regge la battuta sull’arrivo tardivo di Apple.9

Apple, però, presenta il Duo come una propria interpretazione del formato: chiuso ricorda un passaporto, aperto offre uno schermo più ampio. Durante la presentazione, il CEO John Ternus ha criticato i pieghevoli precedenti perché, a suo dire, sembravano «due telefoni maldestramente attaccati l’uno all’altro».1923 Le frecciate di Samsung esprimono dunque una posizione competitiva, non dimostrano che l’esperienza d’uso dei due prodotti sia identica.

Perché dare il benvenuto a una rivale?

Il tono cordiale dei cartelloni e quello pungente dei post servono alla stessa strategia: ricordare il primato di Samsung e sfruttare l’attenzione suscitata dall’ingresso di Apple. Reuters descrive la campagna come una risposta a una sfida importante per Samsung.43

La portata di quella sfida resta da verificare. Counterpoint Research prevede per il 2026 una quota del 25% del mercato dei pieghevoli per Apple, contro il 38% per Samsung.43 Sono previsioni, non vendite già realizzate: l’arrivo dell’iPhone Duo potrebbe ampliare l’interesse per la categoria e, nello stesso tempo, mettere sotto pressione chi ha contribuito a costruirla.