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iPhone 17 trascina la crescita degli smartphone in Cina, mentre Huawei e Xiaomi arretrano
La gamma iPhone 17 ha portato Apple al 26% delle vendite di smartphone durante la promozione cinese del Singles’ Day 2025, contribuendo alla crescita complessiva del mercato del 3%. Huawei è scesa dal 17% al 13% di quota, mentre Xiaomi ha mantenuto il 17% ma ha registrato un calo dell’11% nelle unità vendute rispett...
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Key takeaways
- La gamma iPhone 17 ha portato Apple al 26% delle vendite di smartphone durante la promozione cinese del Singles’ Day 2025, contribuendo alla crescita complessiva del mercato del 3%.
- Huawei è scesa dal 17% al 13% di quota, mentre Xiaomi ha mantenuto il 17% ma ha registrato un calo dell’11% nelle unità vendute rispetto all’anno precedente: il quadro suggerisce un’accelerazione trainata da Apple, no...
- Le vendite totali della campagna sono salite da 1.440 a 1.700 miliardi di yuan, ma la promozione è durata più a lungo, rendendo meno significativo l’aumento nominale.
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Apple è stata il vero motore della crescita
Apple è stata la marca di smartphone più venduta durante la promozione cinese del Singles’ Day, la grande stagione di shopping legata all’11 novembre. La gamma iPhone 17 ha rappresentato il 26% delle vendite complessive nel corso dell’evento mensile, aiutando il mercato a crescere del 3% su base annua. 1
Il dato più rivelatore, però, è un altro: secondo Counterpoint, senza Apple le vendite di smartphone sarebbero diminuite del 5%. Non si tratta quindi di una ripresa ampia della domanda cinese, ma di un’accelerazione concentrata soprattutto su una specifica gamma di prodotti. 1
Huawei perde terreno, Xiaomi regge nella quota ma non nei volumi
La performance di Apple è emersa in un contesto difficile per i principali marchi cinesi:
- Huawei: la quota di mercato è scesa dal 17% al 13%.
- Xiaomi: ha mantenuto una quota del 17%, ma le unità vendute sono diminuite dell’11% rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente.
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Per Huawei, il confronto era particolarmente impegnativo: un anno prima il lancio della serie Mate 70 aveva creato una base di vendite molto forte. Il risultato di Xiaomi riflette invece un mercato altamente competitivo, nel quale i consumatori non hanno aumentato la spesa in modo generalizzato. 1
Le cifre mostrano anche perché la sola quota di mercato può trarre in inganno. Xiaomi ha conservato il 17%, ma questo non significa che abbia venduto più dispositivi. Apple, al contrario, ha unito la quota più alta registrata durante l’evento a una domanda eccezionalmente robusta per l’iPhone 17. 1
La crescita del Singles’ Day è meno solida di quanto sembri
Le vendite complessive della più ampia campagna promozionale del Singles’ Day sono salite a 1.700 miliardi di yuan, rispetto ai 1.440 miliardi dell’anno precedente. Tuttavia, l’edizione del 2025 è durata più a lungo: il confronto tra i totali, da solo, tende quindi a sovrastimare il ritmo reale della crescita. 1
Anche nel comparto degli smartphone il quadro è stato disomogeneo. Le vendite totali sono aumentate del 3%, ma il calo del 5% stimato escludendo Apple indica che gli sconti e le promozioni non hanno riattivato in modo uniforme la domanda tra tutti i marchi. Counterpoint ha descritto il contesto come prudente e privo di slancio. 1
Le prospettive per Apple
I risultati della promozione hanno rafforzato l’idea che la gamma iPhone 17 stesse guadagnando forte slancio verso la fine del 2025. Tim Cook ha dichiarato che Apple si aspettava una domanda record per gli iPhone nel trimestre chiuso a dicembre, sostenuta dall’iPhone 17, e ha previsto una crescita dei ricavi complessivi tra il 10% e il 12%. 1
Counterpoint ha inoltre stimato 243 milioni di iPhone spediti da Apple nel 2025, contro i 235 milioni previsti per Samsung. Se la previsione fosse stata confermata, Apple sarebbe diventata per la prima volta dal 2010 il leader mondiale per numero di smartphone spediti. 1
Si tratta di previsioni future, non di risultati direttamente prodotti dal Singles’ Day. La promozione ha comunque fornito un segnale regionale significativo: Apple ha ottenuto risultati forti mentre il resto del mercato cinese degli smartphone restava sotto pressione.
Il punto: una ripresa guidata da Apple, non dal mercato
I risultati del Singles’ Day 2025 in Cina vanno letti soprattutto come un’eccezione trainata da un prodotto. La quota del 26% di Apple e la domanda per l’iPhone 17 hanno spinto le vendite complessive in territorio positivo; nello stesso tempo, Huawei ha perso quattro punti percentuali e Xiaomi ha visto diminuire dell’11% le unità vendute su base annua. 1
Il +3% del mercato nasconde dunque un -5% senza Apple. Per l’azienda di Cupertino, invece, i dati indicano che l’iPhone 17 è diventato il principale motore della crescita durante la promozione, in una fase in cui i consumatori cinesi rimanevano prudenti. 1
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La gamma iPhone 17 ha portato Apple al 26% delle vendite di smartphone durante la promozione cinese del Singles’ Day 2025, contribuendo alla crescita complessiva del mercato del 3%. Huawei è scesa dal 17% al 13% di quota, mentre Xiaomi ha mantenuto il 17% ma ha registrato un calo dell’11% nelle unità vendute rispetto all’anno precedente: il quadro suggerisce un’accelerazione trainata da Apple, no...
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Le vendite totali della campagna sono salite da 1.440 a 1.700 miliardi di yuan, ma la promozione è durata più a lungo, rendendo meno significativo l’aumento nominale.