Perché BOE, TCL CSOT e HKC chiedono prezzi più alti per i pannelli TV

Chi aspetta il Black Friday per comprare un televisore ha un motivo per seguire il prezzo dei pannelli LCD, ma non per dare già per scontato un rincaro alla cassa. BOE, TCL CSOT e HKC hanno comunicato ai clienti l’intenzione di aumentare alcuni prezzi mentre marchi come Samsung, LG e Sony preparano le vendite di fine anno. Una richiesta ai clienti, però, non equivale a un prezzo concordato né a un listino TV più alto.2815

Quando scatterebbero i nuovi prezzi?

BOE ha inviato una comunicazione il 15 settembre, indicando l’avvio dei nuovi prezzi nel quarto trimestre 2026. I prezzi dei singoli prodotti saranno discussi separatamente con ciascun cliente. TCL CSOT aveva annunciato il 28 agosto aumenti da settembre per alcuni pannelli; HKC ha inviato la propria comunicazione l’8 settembre. Nessuna delle tre aziende ha reso nota una percentuale di rincaro valida per tutti i prodotti.28

BOE richiama l’aumento dei costi delle materie prime e della filiera. Secondo quanto riportato sulle comunicazioni, HKC cita in particolare il maggior costo di chip di pilotaggio, circuiti stampati e substrati di vetro.2228 A parte, TrendForce prevede che la concorrenza per materiali a monte, legata anche alla domanda del settore dell’intelligenza artificiale, farà salire i costi di produzione dei pannelli TV del 4–7% rispetto al trimestre precedente nel quarto trimestre. È una previsione sui costi, non sull’entità degli aumenti che i fornitori riusciranno a ottenere.10

Perché conta anche la produzione?

Con una domanda dei clienti più debole, ridurre la produzione può aiutare i fornitori a sostenere i prezzi. TrendForce riferisce che BOE, TCL CSOT e HKC prevedono tagli durante la Golden Week, la settimana festiva cinese di ottobre. Per le linee produttive di quinta generazione e superiori stima un tasso di utilizzo del 79,6% a ottobre, 4,2 punti percentuali in meno rispetto a settembre. È un dato riferito a un insieme più ampio di fabbriche: non verifica un utilizzo «intorno al 70%» per le sole tre aziende.10

La differenza tra chiedere e ottenere un aumento è importante. Dopo il calo dei prezzi dei pannelli TV a luglio e agosto, nelle previsioni di inizio settembre TrendForce si attendeva prezzi stabili quel mese per tutte le dimensioni. I tagli produttivi possono contrastare ulteriori ribassi, ma non dimostrano che i prezzi di mercato stiano già salendo per ogni formato.111

Quanto pesano i tre fornitori?

Dopo il ritiro delle società di display collegate a Samsung e LG dalla produzione di LCD di grande formato, le rispettive attività TV dipendono maggiormente da fornitori esterni, anche cinesi.6 Un articolo che attribuisce la stima a Omdia indica per BOE, TCL CSOT e HKC una quota combinata del 70–85% nei pannelli LCD TV da 65, 75 e 85 pollici. I dati di base non sono disponibili nelle fonti qui riportate: la percentuale va quindi letta come stima riferita, non come quota verificata per ciascuna diagonale.14

C’è un precedente, ma non una previsione per il 2026: secondo The Elec, dopo riduzioni della produzione nel 2023 i prezzi dei pannelli salirono a marzo del 3–5% per i formati da 32 a 55 pollici e del 7–9% per i 65 pollici. Ad aprile, quelli da 65 pollici aumentarono di altri 13 dollari.33

Le TV costeranno di più al Black Friday?

La tempistica pesa perché i produttori acquistano pannelli e preparano le scorte per il Black Friday e Natale. Secondo un articolo che cita TrendForce, gli acquisti di pannelli dei principali marchi TV nel terzo trimestre sarebbero stati superiori del 15% a quelli del secondo.17 I marchi possono negoziare prezzo per prezzo e modello per modello, assorbire parte dei costi, cambiare gli acquisti o la gamma proposta, ridurre gli sconti oppure trasferire parte dell’aumento ai rivenditori.

Nessuna di queste scelte impone un rincaro immediato in negozio: le TV costruite con pannelli già acquistati potrebbero risentirne più tardi, e i produttori potrebbero preferire margini più stretti a prezzi meno competitivi. Per i modelli economici la pressione potrebbe essere più difficile da assorbire, ma le fonti non quantificano i loro margini né quanto di un eventuale aumento arriverà ai consumatori.15 Per ora il segnale è una maggiore pressione su costi e promozioni, non un aumento confermato delle TV per le feste.