Xiaomi, OPPO, dan Vivo Tinggalkan Ponsel 'Ultra' di Pasar Global: Ini Alasannya

Sebelumnya, Xiaomi 17 Ultra Leica Edition dijual secara global tetapi dengan brand yang sama sekali berbeda: diluncurkan sebagai "Leica Leitzphone powered by Xiaomi" di luar China . Langkah ini menandakan kesediaan untuk memisahkan nama "Xiaomi Ultra" dari produk global sepenuhnya, membiarkan Leica membawa identitas ponsel kamera premium di kancah internasional .

OPPO dan Vivo simpan ponsel Ultra untuk pasar dalam negeri

OPPO Find X10 Ultra (diperkirakan rilis 2027) disebut akan tetap eksklusif untuk pasar China . Find X9 Ultra, yang diluncurkan di China, juga mengalami keterbatasan atau bahkan tidak dirilis secara global .

Vivo X500 Ultra yang akan datang juga diperkirakan akan menjadi eksklusif China . Vivo X300 Ultra sebelumnya juga mengalami ketersediaan global yang terbatas, meskipun sempat masuk ke beberapa pasar Eropa melalui jalur impor .

Perubahan nama secara detail

Xiaomi beralih ke struktur penamaan yang lebih sederhana ala Apple: base, Pro, dan Pro Max — menghilangkan "Ultra" untuk model global . Sebelumnya, brand "Mi" Xiaomi juga dihapus secara bertahap mulai tahun 2021, dengan perangkat premium diganti brand di bawah nama "Xiaomi" untuk menyatukan kehadiran brand globalnya .

Untuk generasi 17 Ultra, Xiaomi mengganti brand perangkat sepenuhnya di bawah merek Leica sendiri untuk penjualan internasional, menandakan kesediaan untuk memisahkan nama "Xiaomi Ultra" dari produk global . Perangkat tersebut muncul di pasar global sebagai "Leica Leitzphone powered by Xiaomi", mewarisi garis keturunan Leitz Phone yang sebelumnya eksklusif untuk Sharp di Jepang .

Mengapa penarikan ini terjadi

Keputusan untuk mengurangi penjualan global Ultra didasari oleh beberapa faktor utama:

• Permintaan lemah untuk ponsel Android super premium di luar China. Di banyak pasar global, Apple dan Samsung mendominasi level premium di atas $1.000, menyisakan sedikit ruang bagi pesaing Android .
• Biaya komponen tinggi dan margin tipis. Membangun ponsel Ultra sejati dengan kamera dan material canggih itu mahal, dan biaya peluncuran global — pemasaran, sertifikasi operator, pergudangan, retur — menggerogoti keuntungan yang sudah tipis .
• Persaingan ketat dari Apple dan Samsung. Bersama-sama, Apple dan Samsung menguasai sekitar 40% pangsa pasar global pada tahun 2025, menyulitkan merek China untuk mendapatkan daya tarik di level harga tertinggi .
• Fokus strategis pada pasar dalam negeri China. Pasar China sendiri tetap sangat kompetitif tetapi menawarkan margin dan pengakuan merek yang lebih tinggi untuk perangkat level Ultra . Data Omdia menunjukkan pengiriman ponsel pintar global hanya tumbuh 2% pada tahun 2025, sementara pasar China sedikit menurun .

Kapan Xiaomi akan kembali ke brand Ultra secara global?

Belum ada jadwal pasti kapan Xiaomi akan membawa kembali nama "Ultra" ke pasar global. Laporan terbaru (Agustus 2026) menunjukkan Xiaomi 18 Ultra telah dibatalkan, dan Pro Max menjadi flagship global yang direncanakan sebagai gantinya . Pembocor Kartikey Singh melaporkan bahwa pengembangan 18 Ultra telah berakhir dengan "keyakinan 99 persen" .

Kemungkinan kembalinya paling awal adalah pada generasi Xiaomi 19 (akhir 2027 atau 2028), tetapi belum ada bocoran atau pernyataan resmi yang mendukung kembalinya brand tersebut. Semua bukti menunjukkan pergeseran strategis menjauh dari "Ultra" untuk masa mendatang .

Artinya bagi pembeli

Untuk saat ini, satu-satunya ponsel Android kelas Ultra yang tersedia secara luas di luar China hanyalah seri Samsung Galaxy S Ultra dan sesekali Xiaomi Ultra yang muncul dengan nama berbeda . Pembeli Eropa pada tahun 2025 masih dapat memilih Xiaomi 17 Ultra, Vivo X300 Ultra, atau OPPO Find X9 Ultra, tetapi peluang itu mungkin akan segera tertutup .

Intinya: Merek-merek ini tidak meninggalkan perangkat keras kelas atas — mereka masih membangun perangkat level Ultra untuk China — tetapi mereka tidak lagi bersedia berinvestasi dalam peluncuran global model-model tersebut, mengganti brand atau menggantinya dengan penamaan alternatif untuk mengurangi risiko dan beradaptasi dengan realitas pasar .