ChatGPT Ads Makin Serius: Hadirkan oCPC, Carousel Produk, dan Ekspansi ke 9 Negara

OpenAI sedang mengubah ChatGPT Ads dari uji coba penempatan iklan dalam percakapan menjadi platform pemasaran berbasis kinerja yang lebih lengkap. Pembaruan terbarunya mencakup optimasi konversi, katalog produk, pengelolaan kampanye, atribusi, pencocokan pixel, hingga perluasan pasar internasional.

Namun, ada satu batasan penting: iklan ChatGPT hanya ditujukan bagi pengguna dewasa yang sudah login dan memakai paket Free atau Go. OpenAI belum mengungkapkan jumlah mingguan pengguna yang memenuhi seluruh kriteria tersebut. Karena itu, angka penggunaan ChatGPT secara keseluruhan—termasuk estimasi pihak ketiga—tidak boleh dianggap sebagai jangkauan iklan yang pasti.

Perubahan terbesar: bidding CPC berbasis konversi

Kampanye berbasis product feed kini dapat menggunakan conversion-optimized cost-per-click, atau oCPC, dalam versi beta. Pengiklan tetap membayar berdasarkan klik, tetapi sistem akan mengoptimalkan penayangan menuju klik yang dinilai lebih mungkin menghasilkan konversi tertentu.

Rilis awal ini mendukung kampanye dengan penagihan per klik, bidding tetap atau manual, serta batas bid konversi yang bernilai positif.

Dengan demikian, pengiklan produk tidak lagi hanya mengoptimalkan jumlah kunjungan. Meski begitu, fitur ini masih dalam tahap beta. Hasilnya akan sangat bergantung pada kualitas event konversi, kelengkapan product feed, dan jumlah data kampanye yang dapat digunakan sistem.

Kampanye bisa dikloning dan dibuat sekaligus

Pengiklan tidak perlu membangun setiap kampanye dari awal. Kampanye CPC yang sudah ada dapat dikloning menjadi kampanye oCPC, sementara kampanye oCPC baru juga dapat dibuat secara massal.

Saat proses cloning hanya memiliki satu event konversi yang memenuhi syarat, Ads Manager dapat mengisinya secara otomatis. Jika ada lebih dari satu pilihan, pengiklan akan diminta menentukan event yang digunakan.

Bagi tim yang sudah menguji kampanye product feed, alur ini dapat mengurangi pekerjaan operasional ketika membandingkan penayangan berbasis klik dengan strategi yang berorientasi pada konversi.

Iklan produk menjadi lebih cocok untuk belanja

OpenAI juga menguji format carousel multi-produk untuk iklan berbasis product feed. Alih-alih menampilkan satu produk, format ini dapat memperlihatkan beberapa produk dari pengiklan yang sama dalam satu pengalaman iklan. Laporan mengenai pengujian tersebut menyebutkan bahwa carousel masih dibatasi pada portofolio produk milik satu pengiklan.

Format ini sesuai dengan pola pencarian di ChatGPT, ketika pengguna mungkin sedang membandingkan beberapa pilihan dan bukan mencari satu barang tertentu. Karena masih dalam tahap pengujian, ketersediaan dan perilaku akhir carousel dapat berubah.

Pelacakan atribusi diperkuat dengan parameter URL dinamis

ChatGPT Ads kini mendukung makro URL dinamis yang dapat meneruskan berbagai identitas kampanye ke parameter kueri pada halaman tujuan saat iklan ditayangkan. Parameter yang dilaporkan mencakup {campaign_id}, {ad_group_id}, {ad_id}, dan {ad_account_id}.

Dengan parameter tersebut, pengiklan dapat menghubungkan kunjungan ke halaman tujuan dengan kampanye atau iklan yang menghasilkan kunjungan itu tanpa harus mengelola setiap identitas secara manual di dalam URL.

Ekosistem pengukurannya juga mulai diperluas:

• Triple Whale dapat menghubungkan kinerja ChatGPT Ads dengan alur atribusi dan pelaporan e-commerce yang lebih luas.
• Sonar Optimize dapat mengirimkan sinyal konversi yang lebih kuat kembali ke OpenAI, berdasarkan laporan mengenai integrasi tersebut.
• Dukungan Conversion API dari Hightouch memberi merek jalur tambahan untuk mengirimkan data konversi ke dalam alur kerja periklanan.

Integrasi ini tidak menghapus ketidakpastian dalam atribusi. Fungsinya adalah memudahkan pengiklan membandingkan ChatGPT Ads dengan kanal lain. Kualitas hasil tetap bergantung pada definisi event yang konsisten, pelacakan halaman tujuan yang rapi, dan model pengukuran yang dapat diandalkan.

Automatic Advanced Matching mengubah pengaturan bawaan pixel

Automatic Advanced Matching menjadi pengaturan bawaan untuk web pixel baru dan dijadwalkan diterapkan pada pixel lama mulai 17 Agustus 2026, kecuali pengiklan memilih untuk tidak menggunakannya. Fitur ini memakai informasi pelanggan yang dikumpulkan melalui pixel dalam bentuk hash untuk meningkatkan pencocokan konversi, termasuk lintas sesi atau perangkat.

Karena itu, pengiklan sebaiknya meninjau kembali konfigurasi pixel, kualitas event, serta persyaratan persetujuan yang berlaku. Perubahan ini tidak seharusnya diperlakukan sebagai peningkatan kinerja yang bisa langsung dipasang tanpa pemeriksaan.

Pencocokan yang lebih baik memang dapat memperkuat atribusi, tetapi juga membuat pengiklan perlu memahami data apa yang dikumpulkan pixel dan bagaimana data tersebut diproses.

ChatGPT Ads kini tersedia di mana saja?

Program iklan OpenAI bermula di Amerika Serikat, lalu diperluas ke Kanada, Australia, dan Selandia Baru. Pada 11 Agustus 2026, OpenAI menyatakan bahwa ChatGPT Ads telah diluncurkan di lima pasar tambahan: Inggris, Meksiko, Brasil, Jepang, dan Korea Selatan. Dengan demikian, cakupan pasar yang telah disebutkan mencapai sembilan negara.

Iklan ditujukan bagi pengguna dewasa yang sudah login dan menggunakan paket Free atau Go. Pengguna Plus, Pro, Business, Enterprise, dan Education tidak menerima iklan. Akun yang teridentifikasi sebagai milik pengguna berusia di bawah 18 tahun juga dikecualikan.

OpenAI belum memisahkan jumlah pengguna mingguan yang memenuhi semua syarat tersebut di pasar-pasar aktif. Sejumlah pelacak industri menyebut ChatGPT memiliki lebih dari 1 miliar pengguna mingguan, tetapi angka itu merupakan angka keseluruhan platform atau estimasi—bukan jumlah pengguna Free dan Go yang secara resmi memenuhi syarat untuk melihat iklan.

Similarweb membuka visibilitas atas penempatan iklan AI

Dataset AI Ads dari Similarweb memperluas intelijen iklan ke ChatGPT, Google AI Mode, dan Google AI Overviews. Produk ini dirancang untuk menunjukkan merek yang membeli penempatan, materi iklan dan konten bersponsor yang digunakan, konteks prompt atau niat pengguna di sekitarnya, serta pangsa kemunculan iklan atau share of voice.

Informasi tersebut penting karena antarmuka AI percakapan belum menyediakan pengalaman perpustakaan iklan publik seperti yang sudah dikenal pemasar melalui platform sosial dan mesin pencari besar. Similarweb memosisikan produknya sebagai alat analisis kompetitif untuk melihat lokasi kemunculan pesaing, pesan yang mereka gunakan, dan konteks yang mereka targetkan.

Produk pemantauan lain juga mengejar kebutuhan serupa. Adthena, misalnya, menyatakan bahwa layanannya melacak kehadiran merek, prompt tempat iklan muncul, serta pengiklan pesaing di berbagai penempatan ChatGPT.

Omneky membawa ChatGPT Ads ke alur kerja lintas kanal

Omneky telah menambahkan iklan ChatGPT secara mandiri ke dalam platform kampanyenya. Pelanggan dapat membuat, meluncurkan, dan mengoptimalkan kampanye ChatGPT bersamaan dengan kanal seperti Meta, Google, LinkedIn, TikTok, dan Reddit.

Arti pentingnya bukan terletak pada format iklan ChatGPT baru, melainkan pada aspek operasional. Pemasar dapat mengelola produksi materi kreatif, eksekusi kampanye, optimasi anggaran, pengujian, dan pelaporan lintas kanal melalui alur kerja yang lebih terpadu.

Omneky juga memosisikan platformnya sebagai cara untuk menghubungkan data serta tindakan periklanan dengan asisten AI melalui penawaran MCP-nya.

Apa artinya bagi pengiklan?

Secara keseluruhan, pembaruan ini menunjukkan arah yang cukup jelas. ChatGPT Ads bergerak dari uji coba penempatan iklan dalam percakapan menuju tumpukan pemasaran berbasis kinerja yang lebih konvensional:

1. Mengoptimalkan hasil: oCPC menghadirkan penayangan berorientasi konversi untuk kampanye product feed, sementara penagihan tetap berdasarkan klik.
2. Mempercepat pengelolaan kampanye: cloning dan pembuatan massal memudahkan pengujian pada banyak product feed atau pasar.
3. Menampilkan lebih banyak produk: carousel mendukung proses pertimbangan beberapa produk dalam satu pengalaman iklan.
4. Memperbaiki pengukuran: identitas dinamis dan integrasi pihak ketiga menghubungkan aktivitas ChatGPT dengan sistem atribusi setelah klik.
5. Memperluas inventaris: cakupan yang telah disebutkan kini mencapai sembilan pasar, meski jumlah pengguna yang memenuhi syarat iklan masih belum diketahui.
6. Memperhatikan tata kelola data: Automatic Advanced Matching membuat peninjauan pixel dan persetujuan privasi semakin penting.

Kesimpulan terkuatnya bukan bahwa ChatGPT Ads sudah menyamai kematangan atau skala jaringan iklan mapan. OpenAI baru mulai membangun komponen yang dibutuhkan untuk memperebutkan anggaran pemasaran berbasis kinerja: sinyal konversi, format perdagangan, inventaris internasional, serta ekosistem mitra untuk pengukuran dan intelijen kompetitif.