Sesaat setelah Andreeva menjuarai nomor tunggal putri French Open 2026, anggota timnya di area pemain mengenakan kaus Nike khusus. Kaus tersebut menampilkan foto Andreeva dan tulisan “Fight beyond your years” .

Andreeva mengaku tidak mengetahui rencana tersebut sebelumnya. Kepada WTA, ia menyebut kejutan yang disiapkan timnya bersama Nike itu sebagai “kejutan yang sangat besar” . Aktivasi yang berlangsung segera setelah kemenangan tersebut membuat Nike tampak sigap mengubah momen olahraga menjadi pernyataan budaya dan pemasaran.

Langkah Nike juga semakin menonjol karena Adidas tidak menghadirkan aktivasi sebanding untuk Alexander Zverev, juara tunggal putra pada turnamen yang sama .

Sebelumnya, Nike telah membangun citra Andreeva secara bertahap. Pada Madrid Open 2025, perusahaan itu memberinya tas jinjing khusus bertuliskan “Mirracle”—permainan kata dari nama Mirra dan kebangkitannya yang dianggap ajaib . Andreeva juga tampil menonjol dalam koleksi Nike French Open 2025 bersama Aryna Sabalenka, Naomi Osaka, dan Qinwen Zheng .

Serena Williams: Comeback yang sejak awal dikemas sebagai acara Nike

Serena Williams, 44 tahun, mengumumkan kembalinya ke tenis profesional setelah hampir empat tahun absen bukan melalui konferensi pers atau wawancara eksklusif, melainkan lewat iklan Nike .

Dalam iklan tersebut, Williams terlihat berada di lapangan ketika ponselnya terus menerima panggilan dan pesan. Adegan itu ditutup dengan kalimat, “Guess everybody heard the news” . Dengan demikian, comeback Serena sejak awal diposisikan sebagai momen yang melekat dengan merek Nike.

Williams menerima wildcard untuk tampil di nomor ganda HSBC Championships di Queen’s Club, London, pada Juni 2026 . Kembalinya ia bermain di lapangan rumput juga memunculkan spekulasi mengenai kemungkinan tampil di Wimbledon. Nike menyiapkan perlengkapannya untuk kampanye tersebut, seolah membuka babak “Serena III” di bawah naungan merek itu.

Menjawab kritik terhadap strategi Nike di tenis

Selama beberapa tahun terakhir, kritik terhadap Nike di tenis berpusat pada sejumlah persoalan:

• Jajaran atlet menyusut. Kehadiran Nike di antara pemain unggulan US Open turun 47 persen dari 2022 hingga 2025. Dalam periode yang sama, jumlah atlet tenis profesional yang berada dalam roster Nike berkurang dari 48 menjadi 35 .
• Divisi tenis dibubarkan. Nike membubarkan tim khusus tenis dan melakukan reorganisasi berdasarkan gender, bukan cabang olahraga. Sejumlah pengamat menilai keputusan ini mengurangi energi kreatif serta keahlian khusus yang dibutuhkan untuk mengembangkan produk dan kampanye tenis .
• Talenta muda dinilai kurang dipromosikan. Nike memiliki nama-nama besar seperti Carlos Alcaraz dan Jannik Sinner, tetapi komentator menilai perusahaan belum mempromosikan keduanya secara berarti—terutama jika dibandingkan dengan dukungan yang dahulu diberikan kepada Rafael Nadal dan Serena Williams .
• Merek pesaing mulai merebut ruang. On dengan Iga Swiatek, Lululemon dengan Frances Tiafoe, serta Adidas telah mengambil sebagian perhatian dan talenta di lapangan tenis .

Aktivasi Andreeva dan comeback Serena menjawab kritik tersebut dari dua arah.

Andreeva menunjukkan bahwa Nike masih mampu menemukan talenta sejak usia muda, mendukung perkembangannya, lalu bergerak cepat ketika sang atlet mencapai kemenangan terbesar dalam kariernya. Ia telah dikontrak sekitar usia 14 tahun dan mendapat dukungan Nike sejak masa junior .

Sementara itu, Serena mengembalikan figur tenis paling ikonik Nike pada saat perusahaan membutuhkan sosok utama yang memiliki daya tarik global. Cara pengumuman comeback yang mengandalkan iklan juga mengingatkan pada era pemasaran Nike yang bertumpu pada cerita, emosi, dan karakter atlet—bukan sekadar logo di pakaian .

Apakah ini awal investasi berkelanjutan?

Dua aksi tersebut memang memberi Nike momentum besar, tetapi belum otomatis menyelesaikan seluruh persoalan di bisnis tenisnya.

Nike masih kekurangan sejumlah petenis putra Amerika Serikat terkemuka. Taylor Fritz pindah ke Hugo Boss, Ben Shelton bergabung dengan On, dan Frances Tiafoe beralih ke Lululemon . Perusahaan itu juga belum memulihkan divisi tenis khusus, sehingga masih terbuka pertanyaan apakah perhatian besar terhadap Andreeva dan Williams akan berlanjut kepada atlet-atlet lain dalam rosternya.

Skalanya pun perlu dilihat dalam konteks bisnis Nike secara keseluruhan. Tenis menyumbang kurang dari 1 persen dari omzet Nike yang disebut mencapai 40 miliar dolar AS .

Namun, pasangan momen Andreeva-Serena tetap menjadi pernyataan niat paling jelas dari Nike di tenis dalam beberapa tahun terakhir . Andreeva mewakili investasi untuk generasi berikutnya, sedangkan Serena membawa kembali kekuatan nostalgia dan daya tarik seorang ikon. Tantangan Nike kini adalah membuktikan bahwa keduanya bukan sekadar ledakan perhatian selama satu pekan, melainkan awal dari strategi tenis yang lebih konsisten.

Sesaat setelah Andreeva menjuarai nomor tunggal putri French Open 2026, anggota timnya di area pemain mengenakan kaus Nike khusus. Kaus tersebut menampilkan foto Andreeva dan tulisan “Fight beyond your years” .

Andreeva mengaku tidak mengetahui rencana tersebut sebelumnya. Kepada WTA, ia menyebut kejutan yang disiapkan timnya bersama Nike itu sebagai “kejutan yang sangat besar” . Aktivasi yang berlangsung segera setelah kemenangan tersebut membuat Nike tampak sigap mengubah momen olahraga menjadi pernyataan budaya dan pemasaran.

Langkah Nike juga semakin menonjol karena Adidas tidak menghadirkan aktivasi sebanding untuk Alexander Zverev, juara tunggal putra pada turnamen yang sama .

Sebelumnya, Nike telah membangun citra Andreeva secara bertahap. Pada Madrid Open 2025, perusahaan itu memberinya tas jinjing khusus bertuliskan “Mirracle”—permainan kata dari nama Mirra dan kebangkitannya yang dianggap ajaib . Andreeva juga tampil menonjol dalam koleksi Nike French Open 2025 bersama Aryna Sabalenka, Naomi Osaka, dan Qinwen Zheng .

Serena Williams: Comeback yang sejak awal dikemas sebagai acara Nike

Serena Williams, 44 tahun, mengumumkan kembalinya ke tenis profesional setelah hampir empat tahun absen bukan melalui konferensi pers atau wawancara eksklusif, melainkan lewat iklan Nike .

Dalam iklan tersebut, Williams terlihat berada di lapangan ketika ponselnya terus menerima panggilan dan pesan. Adegan itu ditutup dengan kalimat, “Guess everybody heard the news” . Dengan demikian, comeback Serena sejak awal diposisikan sebagai momen yang melekat dengan merek Nike.

Williams menerima wildcard untuk tampil di nomor ganda HSBC Championships di Queen’s Club, London, pada Juni 2026 . Kembalinya ia bermain di lapangan rumput juga memunculkan spekulasi mengenai kemungkinan tampil di Wimbledon. Nike menyiapkan perlengkapannya untuk kampanye tersebut, seolah membuka babak “Serena III” di bawah naungan merek itu.

Menjawab kritik terhadap strategi Nike di tenis

Selama beberapa tahun terakhir, kritik terhadap Nike di tenis berpusat pada sejumlah persoalan:

• Jajaran atlet menyusut. Kehadiran Nike di antara pemain unggulan US Open turun 47 persen dari 2022 hingga 2025. Dalam periode yang sama, jumlah atlet tenis profesional yang berada dalam roster Nike berkurang dari 48 menjadi 35 .
• Divisi tenis dibubarkan. Nike membubarkan tim khusus tenis dan melakukan reorganisasi berdasarkan gender, bukan cabang olahraga. Sejumlah pengamat menilai keputusan ini mengurangi energi kreatif serta keahlian khusus yang dibutuhkan untuk mengembangkan produk dan kampanye tenis .
• Talenta muda dinilai kurang dipromosikan. Nike memiliki nama-nama besar seperti Carlos Alcaraz dan Jannik Sinner, tetapi komentator menilai perusahaan belum mempromosikan keduanya secara berarti—terutama jika dibandingkan dengan dukungan yang dahulu diberikan kepada Rafael Nadal dan Serena Williams .
• Merek pesaing mulai merebut ruang. On dengan Iga Swiatek, Lululemon dengan Frances Tiafoe, serta Adidas telah mengambil sebagian perhatian dan talenta di lapangan tenis .

Aktivasi Andreeva dan comeback Serena menjawab kritik tersebut dari dua arah.

Andreeva menunjukkan bahwa Nike masih mampu menemukan talenta sejak usia muda, mendukung perkembangannya, lalu bergerak cepat ketika sang atlet mencapai kemenangan terbesar dalam kariernya. Ia telah dikontrak sekitar usia 14 tahun dan mendapat dukungan Nike sejak masa junior .

Sementara itu, Serena mengembalikan figur tenis paling ikonik Nike pada saat perusahaan membutuhkan sosok utama yang memiliki daya tarik global. Cara pengumuman comeback yang mengandalkan iklan juga mengingatkan pada era pemasaran Nike yang bertumpu pada cerita, emosi, dan karakter atlet—bukan sekadar logo di pakaian .

Apakah ini awal investasi berkelanjutan?

Dua aksi tersebut memang memberi Nike momentum besar, tetapi belum otomatis menyelesaikan seluruh persoalan di bisnis tenisnya.

Nike masih kekurangan sejumlah petenis putra Amerika Serikat terkemuka. Taylor Fritz pindah ke Hugo Boss, Ben Shelton bergabung dengan On, dan Frances Tiafoe beralih ke Lululemon . Perusahaan itu juga belum memulihkan divisi tenis khusus, sehingga masih terbuka pertanyaan apakah perhatian besar terhadap Andreeva dan Williams akan berlanjut kepada atlet-atlet lain dalam rosternya.

Skalanya pun perlu dilihat dalam konteks bisnis Nike secara keseluruhan. Tenis menyumbang kurang dari 1 persen dari omzet Nike yang disebut mencapai 40 miliar dolar AS .

Namun, pasangan momen Andreeva-Serena tetap menjadi pernyataan niat paling jelas dari Nike di tenis dalam beberapa tahun terakhir . Andreeva mewakili investasi untuk generasi berikutnya, sedangkan Serena membawa kembali kekuatan nostalgia dan daya tarik seorang ikon. Tantangan Nike kini adalah membuktikan bahwa keduanya bukan sekadar ledakan perhatian selama satu pekan, melainkan awal dari strategi tenis yang lebih konsisten.