eBay Live Shopping Meledak: GMV Tumbuh 8 Kali Lipat, Fitur Self-Service Dibuka untuk Semua Penjual pada Q2 2026

Dalam laporan keuangan kuartal kedua 2026 yang dirilis pada 5 Agustus lalu, eBay mengumumkan bahwa eBay Live — fitur belanja langsung (livestream shopping) mereka — telah bertransformasi dari sekadar proyek percobaan menjadi mesin pertumbuhan yang nyata. CEO Jamie Iannone menyebut hasil ini memperkuat "keyakinan bahwa Live dapat memperdalam keterlibatan, meningkatkan kesuksesan penjual, dan membedakan eBay di pasar."

eBay Live dalam Angka: GMV Tumbuh 8x dan Keterlibatan Pemecah Rekor

eBay Live mencatatkan kuartal rekor lainnya dengan nilai barang terjual (gross merchandise volume/GMV) melonjak hampir 8 kali lipat secara tahunan (year-over-year) di Q2 2026 . Bahkan, dalam beberapa pekan terakhir, tingkat GMV tahunan (annual run rate) melonjak lebih dari delapan kali lipat dibanding tahun lalu . Pertumbuhan ini diiringi dengan peningkatan pesat pada semua metrik keterlibatan utama: jumlah penonton, durasi menonton, dan jumlah barang terjual .

Acara unggulan 48 Hours of Drops mencatat rekor GMV harian baru untuk eBay Live. Setiap harinya berjalan sekitar 60% di atas puncak Black Friday sebelumnya, menandakan minat konsumen yang kuat terhadap belanja langsung berbasis acara .

Platform ini kini beroperasi di tujuh negara, dan manajemen eBay menyatakan bahwa Live terus meraih pangsa pasar di semua wilayah tersebut .

Pendaftaran Mandiri: Membuka Pintu Menuju Fase Pertumbuhan Berikutnya

Dalam apa yang disebut eBay sebagai "langkah besar menuju fase pertumbuhan berikutnya," perusahaan meluncurkan pendaftaran mandiri (self-service onboarding) untuk eBay Live pada Juli 2026 . Langkah ini membawa platform melampaui model undangan (invite-only) sebelumnya dan membukanya untuk basis penjual yang jauh lebih luas di AS, yang mencakup lebih dari 300 kategori . Perluasan akses ini diperkirakan akan mendorong adopsi lebih banyak penjual dan pertumbuhan GMV di kuartal-kuartal mendatang .

Perilaku Penjual dan Pembeli: Data di Balik Hype

Dampak finansial bagi penjual yang menggunakan live streaming sangatlah signifikan. CEO Iannone mencatat bahwa bagi penjual yang rutin melakukan siaran di eBay Live, kenaikan median GMV kira-kira 3 kali lipat dibandingkan penjual serupa yang tidak menggunakan Live . Perusahaan juga melaporkan bahwa "lebih dari 90% penjual yang melakukan siaran..." terus melihat hasil positif, memperkuat posisi live commerce sebagai alat keterlibatan berkecepatan tinggi .

Di sisi pembeli, nilai belanja langsung juga terbukti jelas. Pembeli langsung pertama kali di kategori barang koleksi menghabiskan sekitar 70% lebih banyak daripada pembeli non-langsung. Yang menarik, setengah dari pengeluaran itu terjadi di luar acara live itu sendiri — artinya, belanja langsung mendorong aktivitas pasar yang berkelanjutan di luar siaran .

Ekspansi Internasional: Tujuh Negara dan Terus Bertambah

Meskipun kinerja eBay Live di AS menjadi sorotan utama, perusahaan secara aktif memperluas jejak internasionalnya. Platform ini saat ini aktif di tujuh negara, dan manajemen mengindikasikan rencana untuk memperluas ke lebih banyak negara internasional dalam beberapa pekan mendatang .

Secara keseluruhan, GMV internasional tumbuh 4% secara organik (dengan penyesuaian nilai tukar), dengan perbaikan berurutan di Inggris, Jerman, dan Australia — meskipun ini masih tertinggal dari pertumbuhan GMV AS yang mencapai 24% .

Konteks yang Lebih Luas: eBay Live di Tengah Lanskap Belanja Langsung AS

Dorongan live shopping eBay adalah bagian dari tren live commerce AS yang lebih luas, namun perusahaan ini membedakan diri dengan berfokus pada barang koleksi, kendaraan bermotor (otomotif), dan kategori berbasis kepercayaan lainnya di mana video langsung dapat menunjukkan keaslian dan kondisi barang . Hal ini sejalan dengan prioritas strategis eBay yang lebih luas: kategori terfokus (+26% GMV), C2C (konsumen-ke-konsumen, +20%+), dan recommerce (barang bekas/refurbished, +20%+) kini mewakili lebih dari 70% total GMV .

Pasar AS menunjukkan kekuatan yang luar biasa, dengan GMV AS tumbuh 24% dan pembeli aktif AS tumbuh 6%, jauh melampaui pertumbuhan pembeli aktif global yang hampir 2% (menjadi 136 juta) .

Kinerja Keseluruhan Q2 2026

eBay melaporkan total GMV sebesar US$22,4 miliar dan pendapatan sebesar US$3,13 miliar, keduanya naik 14% secara tahunan (dengan penyesuaian nilai tukar), melampaui panduan di semua metrik utama . Perusahaan menaikkan prospek setahun penuh berdasarkan momentum yang berkelanjutan , dengan manajemen kini memperkirakan pertumbuhan GMV (dengan penyesuaian nilai tukar) sebesar 11,5%–12,5% untuk tahun penuh .