Disney, The New York Times, dan Adobe Bentuk ARIAM untuk Merancang Aturan AI bagi Seluruh Ekonomi Kreatif

Lanskap aliansi untuk AI dan hak kreasi baru saja mendapatkan pemain paling ambisiusnya. Pada 15 Juni 2026, mantan eksekutif Netflix dan Warner Bros., Victoria Furniss, meluncurkan Aliansi untuk Inovasi Bertanggung Jawab dalam Seni & Media (ARIAM), sebuah koalisi global yang menyatukan industri hiburan, penerbitan, berita, musik, permainan, dan riset akademis di bawah satu payung advokasi .

Anggota pendirinya—The Walt Disney Company, The New York Times Company, dan Adobe—menandakan keselarasan yang belum pernah terjadi sebelumnya antara raksasa konten dan platform teknologi tentang bagaimana AI seharusnya memperlakukan karya kreatif. Anggota awal termasuk BBC, Cambridge University Press & Assessment, Condé Nast, dan Wiley . Ini adalah koalisi terluas dari jenisnya, dan tuntutannya sangat spesifik.

Misi yang jelas, berpusat pada tanggung jawab hukum

Misi ARIAM adalah mengadvokasi “kerangka hukum dan kebijakan yang bertanggung jawab secara desain dan didukung oleh rezim pertanggungjawaban yang adil dan kuat” . Koalisi ini berpendapat bahwa lingkungan regulasi saat ini terfragmentasi dan reaktif, memaksa perusahaan untuk memilih antara mengadopsi alat AI atau melindungi kekayaan intelektual mereka. ARIAM ingin membuat keduanya menjadi mungkin untuk dilakukan.

Furniss menyatakan bahwa tujuan koalisi ini "bukan untuk memperlambat AI tetapi untuk memastikan AI dapat menopang ekosistem yang lebih luas dalam jangka panjang" . Pembingkaian ini membedakan ARIAM dari kelompok lobi anti-AI; mereka memposisikan diri sebagai mitra dalam inovasi yang bertanggung jawab, bukan sebagai penghalang.

Prinsip AARTTS menjelaskan apa yang sebenarnya diinginkan koalisi

ARIAM telah mengkodifikasi tuntutan kebijakannya ke dalam Prinsip AARTTS, sebuah kerangka kerja enam bagian yang dipublikasikan di situs webnya . Prinsip-prinsip tersebut adalah:

• Akuntabilitas (Accountability): Kerangka tanggung jawab hukum yang jelas sehingga pengembang AI tidak dapat bersembunyi di balik kompleksitas teknis ketika sistem mereka menyebabkan kerugian.
• Otorisasi (Authorization): Lingkungan lisensi yang dapat beradaptasi di mana pemegang hak dapat mengizinkan—atau menolak—penggunaan konten dan kekayaan intelektual mereka.
• Remunerasi (Remuneration): Hak hukum untuk bernegosiasi dan menerima pembayaran ketika penyedia AI menggunakan konten yang dilindungi.
• Transparansi (Transparency): Pengungkapan wajib oleh sistem AI tentang bagaimana mereka mengumpulkan dan mengeksploitasi informasi, tujuan dari perayap web mereka, dan kapan konten sintetis diproduksi dan didistribusikan.
• Kepercayaan (Trust): Perlindungan di tahap masukan dan keluaran sistem AI yang melindungi integritas merek dan mencegah kerugian bagi konsumen—khususnya anak-anak dan kaum muda—serta kreator dan masyarakat secara luas.
• Keamanan (Security): Perlindungan teknis dan operasional yang memadai untuk mencegah penyalahgunaan, melindungi data, dan melindungi pengguna serta audiens.

Prinsip-prinsip ini mewakili posisi negosiasi terperinci yang ditujukan langsung pada jalur konsumsi data, pelatihan model, dan pembuatan konten dari perusahaan AI besar. Ini adalah pertama kalinya sebuah koalisi yang mencakup berbagai industri kreatif ini menghasilkan kerangka kebijakan terpadu dan terbuka untuk tata kelola AI.

Rekam jejak Furniss adalah sistem operasi di balik ARIAM

Karier Victoria Furniss mengikuti alur yang jelas yang menjadikan ARIAM sebagai langkah logis berikutnya. Ia bergabung dengan Netflix pada 2015 sebagai Wakil Presiden Kebijakan Publik Global dan sebelumnya menjabat sebagai Wakil Presiden Perlindungan Konten dan Kekayaan Intelektual di Warner Bros . Selama masa jabatannya di Netflix, ia berperan penting dalam meluncurkan Aliansi untuk Kreativitas dan Hiburan (ACE) pada 2017, sebuah koalisi anti-pembajakan global yang kini mencakup lebih dari 50 perusahaan hiburan dan studio film . Model ACE—menyatukan perusahaan untuk memerangi pembajakan digital melalui aksi hukum terkoordinasi—membuktikan bahwa industri kreatif yang terfragmentasi dapat bertindak secara kolektif dan efektif.

ARIAM menerapkan cetak biru pembentukan koalisi yang sama untuk AI. Alih-alih membongkar operasi streaming bajakan, targetnya kini adalah arsitektur hukum dan teknis yang mengatur bagaimana perusahaan AI melatih model mereka pada karya berhak cipta.

Antara kepergiannya dari Netflix dan peluncuran ARIAM, Furniss mendirikan AiPhelion, sebuah konsultan yang berfokus pada persinggungan antara hukum, teknologi, dan kekayaan intelektual di era AI . Misi AiPhelion adalah untuk “membangun pemahaman dan kolaborasi antara kreator AI dan profesional kreatif,” dan mengoperasikan produk teknologi bernama Thelonious, yang digunakan baik dalam pekerjaan konsultasi AiPhelion maupun di dalam koalisi ARIAM . Ini menciptakan jalur operasional langsung: AiPhelion menyediakan saran strategis dan perangkat, dan ARIAM menerjemahkannya menjadi pengaruh industri kolektif dan pengaruh kebijakan.

Posisi ARIAM dalam lanskap koalisi yang ramai

ARIAM memasuki arena yang sudah mencakup Koalisi SPUR (Standar untuk Hak Penggunaan Penerbit), yang diluncurkan pada Februari 2026 oleh BBC, Financial Times, Guardian Media Group, Sky News, dan Telegraph Media Group . Kedua organisasi ini saling melengkapi namun berbeda.

SPUR adalah koalisi penerbit berita yang berfokus secara khusus pada penetapan standar telemetri teknis dan persyaratan lisensi yang adil untuk konten jurnalistik yang digunakan dalam pelatihan AI . Secara eksplisit, SPUR tidak menegosiasikan lisensi atas nama anggotanya; mereka menetapkan kondisi teknis dan komersial di mana negosiasi tersebut seharusnya terjadi.

ARIAM jauh lebih luas cakupannya. Mereka melintasi hiburan, penerbitan akademis, musik, permainan, dan berita—sebuah pendekatan lintas sektor yang belum pernah dicoba oleh koalisi AI sebelumnya . Yang terpenting, advokasi ARIAM melampaui kompensasi ke dalam tanggung jawab hukum, keamanan anak, transparansi media sintetis, dan perlindungan sistemik. Keanggotaan BBC di kedua koalisi menggambarkan bagaimana kedua upaya tersebut tumpang tindih tetapi tidak bertentangan.

ARIAM mewakili upaya paling ambisius ekonomi kreatif untuk berbicara dengan satu suara tentang AI. Koalisi ini membawa pengalaman operasional mendalam dari pertempuran anti-pembajakan dekade terakhir, serangkaian tuntutan kebijakan yang terperinci dan dapat ditindaklanjuti, serta seorang pemimpin yang telah berhasil membangun aliansi industri sebelumnya. Apakah pengembang AI menanggapi Prinsip AARTTS dengan serius dapat menentukan seberapa cepat regulasi akan datang dari arah yang berlawanan.