Bluesky di Tengah Badai: Pengguna Ponsel Anjlok 50%, Fokus Bergeser ke Protokol

Mengapa Pengguna Berkurang?

Beberapa faktor menjelaskan penurunan pasca-puncak ini, yang merupakan kombinasi tekanan eksternal dan pilihan strategis internal .

• Kehabisan momentum dari peristiwa sesaat. Lonjakan Q4 2024 sebagian besar adalah migrasi satu kali dari pengguna X yang kecewa pasca pemilu AS. Sebagian besar pengguna baru ini tidak bertahan lama setelah hiruk-pikuk berita mereda .
• Persaingan dari Threads. Threads milik Meta terus tumbuh stabil, menyedot perhatian—terutama dari pengguna media sosial kasual—dan membuat Bluesky semakin sulit mempertahankan penggunanya yang kurang terikat .
• Deprioritasi strategis pada aplikasi itu sendiri. Pimpinan Bluesky secara terbuka telah mengalihkan fokus dari mengembangkan aplikasi utama ke membangun ekosistem AT Protocol, yang memberi sinyal kepada pengguna dan pasar bahwa aplikasi unggulan bukan lagi satu-satunya prioritas perusahaan .

Perubahan Strategi: Dari Aplikasi ke Protokol

CEO baru Bluesky, Toni Schneider (ditunjuk sebagai CEO tetap pada Juli 2026 setelah menjadi CEO interim sejak Maret), memimpin perubahan arah yang disengaja dan gamblang . Schneider, mantan CEO Automattic, telah menjabarkan "visi satu dekade" yang tidak lagi menekankan persaingan langsung dengan X dan Threads sebagai aplikasi tunggal. Sebaliknya, fokusnya adalah menjadi infrastruktur terbuka bagi web sosial yang terfederasi .

Langkah-langkah strategis utama di bawah Schneider:

• AT Protocol sebagai inti. Tujuan utama Schneider adalah menjadikan AT Protocol sebagai infrastruktur terbuka untuk web sosial terfederasi, bukan hanya untuk menjalankan aplikasi Bluesky. Ia menyatakan ambisi 10 tahun agar 1 miliar orang menggunakan AT Protocol . Spesifikasi protokol telah diajukan ke IETF sebagai jalur standar resmi, dan unduhan SDK meningkat tiga kali lipat .
• Ekosistem Aplikasi Independen (The Atmosphere). Bluesky kini memposisikan dirinya sebagai salah satu aplikasi dalam ekosistem "Atmosphere" yang lebih luas—sebuah jaringan yang berkembang dengan lebih dari seribu aplikasi dan layanan interoperabel yang berjalan di AT Protocol . Proyek-proyek kuncinya meliputi:
  • BlackSky — Jaringan sosial AT Protocol independen yang dibangun oleh tim terpisah (BlackSky Algorithms) menggunakan implementasi berbasis Rust bernama "rsky." Jaringan ini beroperasi dengan infrastruktur mandiri, termasuk relay-nya sendiri, yang menunjukkan desentralisasi sejati .
  • Eurosky — Proyek yang fokus membangun infrastruktur Eropa untuk web sosial terbuka di atas AT Protocol. Proyek ini bertujuan menyediakan identitas yang sesuai dengan GDPR dan diatur oleh Eropa bagi pengguna, memberi mereka alternatif dari platform yang dikendalikan AS .
  • Skylight — Aplikasi AT Protocol yang berfokus pada video, telah menarik sekitar 380.000 pengguna .
• Produk dan Fitur Baru:
  • Attie — Aplikasi asisten AI yang diluncurkan pada Maret 2026, memungkinkan pengguna merancang algoritma kustom, membuat feed khusus, dan pada akhirnya "vibe-code" aplikasi mereka sendiri menggunakan Anthropic's Claude di balik layar .
  • Data pribadi dan dukungan komunitas. Bluesky telah merilis "spesifikasi data berizin" (memungkinkan data pribadi/tertutup pada protokol terbuka), obrolan grup, serta peta jalan untuk komunitas privat dan ruang sosial yang lebih kecil—hal yang disebut Schneider akan "membuka gelombang pertumbuhan berikutnya" .
• Pendanaan dan Model Bisnis: Bluesky mengamankan pendanaan Seri B senilai $100 juta pada Juli 2026, dipimpin oleh Alumni Ventures, True Ventures, Anthos Capital, Bloomberg Beta, dan Knight Foundation . Untuk menjadi mandiri secara finansial, Bluesky berencana meluncurkan monetisasi tahun ini dengan model berbagi pendapatan ala afiliasi, bukan iklan tradisional .

Catatan tentang performa kontras X dan Threads: Laporan secara konsisten menyebutkan bahwa Threads milik Meta terus menumbuhkan basis pengguna aktifnya selama periode ini, sementara Bluesky tertinggal dari X dan Threads dalam hal penggunaan harian .

Taruhan Utama

Bluesky secara sadar mengorbankan metrik pengguna aplikasi jangka pendek demi adopsi protokol jangka panjang. Schneider membingkai penurunan MAU mobile sebagai biaya yang dapat diterima untuk membangun ekosistem "Atmosphere" yang lebih luas, dengan alasan bahwa kesuksesan Bluesky pada akhirnya akan diukur dari jumlah orang yang menggunakan layanan bertenaga AT Protocol—bukan hanya aplikasi Bluesky . Apakah taruhan ini membuahkan hasil akan tergantung pada apakah proyek-proyek seperti BlackSky, Eurosky, Skylight, dan Attie dapat menarik dan mempertahankan pengguna dalam skala besar, dan apakah komunitas pengembang akan merangkul protokol ini sebagai standar terbuka utama untuk media sosial.