Baidu: Dari Mesin Pencari China ke AI dan Robotaxi Apollo Go

Baidu paling tepat dipahami sebagai platform pencarian dan kecerdasan buatan (AI) asal China—bukan sekadar “Google-nya China”. Perusahaan ini membangun posisi dominan dengan melayani pengguna dan pengiklan berbahasa Mandarin di pasar yang membuat Google Search sebagian besar tidak dapat diakses. Hingga Mei 2026, Baidu masih menjadi pemimpin pencarian di China, sementara strategi pertumbuhannya semakin berfokus pada infrastruktur AI cloud, aplikasi ERNIE, dan layanan robotaxi Apollo Go.61438

Posisi Baidu di China dan keterbatasannya secara global

Kekuatan utama Baidu adalah skala dan relevansi lokal. Perusahaan ini menggabungkan mesin pencari berbahasa Mandarin dengan peta, produk pengetahuan, layanan komunitas, iklan, cloud, dan berbagai layanan internet yang dirancang untuk pasar China daratan.

Snapshot StatCounter pada Mei 2026 mencatat Baidu menguasai 47,16% pasar mesin pencari China di seluruh perangkat. Angka itu menempatkannya di atas Bing dengan 20,19%, Haosou dengan 15,03%, dan Google dengan 1,76%.14 Persentase tersebut dapat berubah menurut bulan, jenis perangkat, dan metode pengukuran. Snapshot lain pada 2026 menunjukkan angka yang lebih tinggi atau lebih rendah, sementara hasil khusus desktop bisa terlihat sangat berbeda.3411

Kesimpulan yang paling aman adalah Baidu memimpin pasar China daratan, terutama di perangkat seluler, sedangkan Google tetap mendominasi pasar dunia. Data global yang diturunkan dari StatCounter kemudian menempatkan Google di 91,31% dan Baidu hanya 0,50%.2

Bagaimana Baidu menjadi mesin pencari terdepan di China

Baidu didirikan pada 2000 oleh Robin Li dan Eric Xu, lalu didirikan secara hukum di Kepulauan Cayman pada Januari tahun yang sama.3457 Bisnis awalnya berfokus pada pencarian berbahasa Mandarin dan penempatan iklan berbayar. Dari lalu lintas pencarian tersebut, Baidu kemudian berkembang ke peta, pengetahuan, komunitas, video, cloud, dan AI.

Tiga faktor utama membentuk kesuksesannya:

1. Bahasa dan lokalisasi. Kualitas pencarian bergantung pada kemampuan memahami bahasa, nama, situs, dan kebiasaan pengguna setempat. Baidu dibangun khusus untuk menemukan informasi berbahasa Mandarin serta mengikuti pola penggunaan internet di China.
2. Ekosistem domestik yang terintegrasi. Pencarian menjadi pintu masuk ke layanan seperti Baidu Maps, Baike, Tieba, dan Wenku. Integrasi ini membantu Baidu mempertahankan pengguna sekaligus menjaga aktivitas komersial di dalam ekosistemnya sendiri.50
3. Kondisi akses pasar yang berbeda. Baidu beroperasi dalam kerangka aturan internet dan konten China. Google, sebaliknya, menghentikan penyensoran layanan pencarian daratan China pada 2010 dan mengarahkan pengguna ke Google.com.hk. Saat ini, Google Search dan banyak layanan Google lainnya sebagian besar tidak dapat diakses di China daratan tanpa alat pengelakan pembatasan.68

Karena itu, kepemimpinan Baidu bukan semata-mata hasil teknologi pencarian. Distribusi, relevansi lokal, hubungan dengan pengiklan, dan kepatuhan terhadap regulasi juga berperan besar dalam membentuk pasar tersebut.

Baidu vs. Google: perbedaan yang paling penting

Aspek	Baidu	Google
Posisi utama	Mesin pencari umum terdepan di China daratan; pangsanya paling kuat di seluler, meski hasil pengukuran berbeda-beda.1214	Mesin pencari dominan secara global, dengan kehadiran resmi yang sangat terbatas di China daratan.26
Ketersediaan di China daratan	Umumnya dapat digunakan, dengan tunduk pada hukum China dan pengawasan konten platform.6	Google Search dan banyak layanan utamanya sebagian besar diblokir atau sulit diakses tanpa alat pengelakan pembatasan.6
Penyensoran	Beroperasi dengan mengikuti persyaratan konten dan penyensoran China, termasuk pembatasan materi terlarang.6	Menghentikan operasi pencarian daratan China yang tidak disensor pada 2010, lalu mengalihkan pengguna ke Hong Kong.8
Layanan	Pencarian, peta, produk pengetahuan dan komunitas, cloud, layanan AI, serta teknologi kendaraan otonom.3850	Search, Android, Chrome, Maps, YouTube, Gmail, Drive, Cloud, Gemini, teknologi iklan, dan Waymo.
Sumber pendapatan utama	Iklan pencarian dan feed, dengan cloud AI serta kendaraan otonom yang semakin penting.3839	Iklan tetap menjadi mesin pendapatan utama, dilengkapi cloud, langganan, produk perusahaan, dan bisnis lainnya.
Pesaing	Bing, Haosou/360 Search, Sogou, Shenma, serta kanal penemuan informasi seperti platform video pendek, media sosial, dan layanan AI.56	Bing, ekosistem Apple, Amazon untuk pencarian produk, platform sosial dan video, serta produk jawaban berbasis AI.

Perbandingan ini sebaiknya dilakukan berdasarkan pasar. Baidu sangat penting secara strategis di China, tetapi Google jauh lebih besar sebagai platform pencarian dunia.

Penyensoran dan akses menjadi bagian penting dalam perbandingan

Baidu dan Google tidak bersaing dalam kondisi yang sama di China daratan. Baidu beroperasi di bawah persyaratan regulasi China, termasuk pengendalian konten. Layanan pencarian utama Google, di sisi lain, umumnya tidak dapat dijangkau dari daratan China, setelah keputusan Google pada 2010 untuk berhenti menyensor Google.cn dan mengalihkan pengguna ke Hong Kong.68

Namun, posisi Baidu tidak bisa dijelaskan hanya dengan pemblokiran Google. Baidu juga mengembangkan produk lokal, kemampuan pencarian berbahasa Mandarin, serta bisnis iklan domestik. Meski demikian, perbedaan regulasi dan akses tersebut jelas memengaruhi mesin pencari mana yang dapat membangun distribusi jangka panjang di antara pengguna China daratan.

Cara Baidu menghasilkan uang—dan mengapa iklan menghadapi tekanan

Model tradisional Baidu mirip dengan Google Search Ads. Pengiklan membayar agar tampil dalam posisi bersponsor yang berkaitan dengan kata kunci pencarian, biasanya melalui mekanisme lelang dan pembayaran berbasis kinerja.

Pencarian memberi Baidu akses ke data dengan intensi komersial tinggi—misalnya ketika pengguna sedang mencari produk, layanan, atau informasi bisnis. Tantangannya, pengguna kini semakin sering menemukan informasi melalui video pendek, e-commerce, aplikasi sosial, dan asisten AI, bukan melalui pencarian web konvensional.

Hasil keuangan Baidu menunjukkan tarik-menarik tersebut. Pada tahun fiskal 2025, pendapatan total perusahaan sekitar RMB129,1 miliar, turun 3% secara tahunan, sementara laba bersih yang dapat diatribusikan kepada Baidu sekitar RMB5,6 miliar. Beban penurunan nilai dalam jumlah besar turut memengaruhi hasil operasi yang dilaporkan.3638

Di saat yang sama, pendapatan AI Cloud Infrastructure mencapai sekitar RMB20 miliar, naik 34% secara tahunan. Pendapatan berlangganan dari infrastruktur akselerator AI pada kuartal IV meningkat 143% secara tahunan.38

Gambaran ini bukan berarti Baidu sedang runtuh, tetapi juga belum menunjukkan bahwa transformasi telah selesai. Bisnis lama menghadapi tekanan, sedangkan bisnis AI baru tumbuh dari basis yang lebih kecil.

Sejarah perusahaan dan pencatatan di Nasdaq

Sekuritas Baidu yang diperdagangkan di Amerika Serikat berbentuk American depositary share (ADS) dengan kode BIDU di Nasdaq. Laporan tahunan 2025 perusahaan menyebutkan bahwa setiap ADS mewakili delapan saham biasa Kelas A.34 Baidu juga tercatat di Bursa Hong Kong.34

Bagi calon investor, informasi pencatatan ini penting sebagai konteks, tetapi tidak cukup untuk memahami bisnisnya. Saham BIDU memberi eksposur terhadap perusahaan teknologi China yang kinerjanya dipengaruhi iklan domestik, investasi AI, regulasi, permintaan cloud, dan keekonomian mobilitas otonom.

Peralihan ke AI: ERNIE dan AI cloud

Baidu menggambarkan arah barunya sebagai perusahaan AI dengan fondasi internet yang kuat. Teknologinya mencakup model fondasi ERNIE, berbagai aplikasi AI, infrastruktur AI cloud, dan akselerator AI.38

Strategi tersebut memiliki dua sisi:

• Aplikasi konsumen dan perusahaan: asisten AI serta produk berbasis model yang dapat memperluas ekosistem pencarian dan layanan Baidu.
• Infrastruktur dan platform: layanan cloud, kemampuan model, serta infrastruktur akselerator AI yang dijual kepada organisasi dan pelanggan sektor publik.44

Angka 2025 menunjukkan AI cloud sebagai salah satu area pertumbuhan paling jelas bagi Baidu. Namun, pertumbuhan pendapatan saja belum membuktikan bahwa AI telah menggantikan pencarian sebagai pusat ekonomi perusahaan. Deskripsi yang lebih tepat: Baidu sedang memanfaatkan distribusi pencarian, infrastruktur teknologi, dan model miliknya untuk membangun mesin pertumbuhan kedua.

Apollo dan Apollo Go: taruhan Baidu pada kendaraan otonom

Apollo adalah platform dan ekosistem kendaraan otonom milik Baidu. Di dalamnya terdapat perangkat lunak kendaraan otonom, pemetaan, simulasi, data, kemitraan kendaraan, serta layanan pemesanan perjalanan Apollo Go.

Apollo Go merupakan layanan robotaxi komersial yang dibangun di atas platform tersebut. Hingga Februari 2026, Apollo Go telah menyediakan lebih dari 20 juta perjalanan secara global, beroperasi di 26 kota, dan mencapai puncak lebih dari 300.000 pesanan per minggu pada kuartal IV 2025.2426

Angka ini membuat Apollo Go menonjol karena menunjukkan perjalanan penumpang komersial berulang, bukan hanya demonstrasi di lintasan tertutup atau proyek percontohan berskala kecil.

Ekspansi internasional Apollo Go bergantung pada persetujuan regulator setempat dan kemitraan mobilitas. Pengungkapan perusahaan serta laporan terkait menyebutkan operasional di China dan ekspansi ke pasar tambahan, termasuk Korea Selatan.2426

Apa arti “tanpa pengemudi sepenuhnya”?

Istilah “tanpa pengemudi sepenuhnya” berarti tidak ada pengemudi keselamatan di dalam kendaraan selama perjalanan atau pengujian yang telah diizinkan. Istilah itu tidak berarti kendaraan dapat beroperasi di mana saja, dalam semua kondisi cuaca, atau tanpa batasan operasional.

Layanan robotaxi tetap bergantung pada rute yang disetujui, area operasi yang telah dipetakan, pengawasan armada, dukungan jarak jauh, dan regulasi lokal. Skala Apollo Go memang signifikan, tetapi tidak boleh disamakan dengan kendaraan otonom yang bebas beroperasi tanpa batas. Pencapaian utamanya adalah komersialisasi perjalanan tanpa pengemudi di wilayah operasi yang telah ditentukan.2426

Jadi, Baidu itu perusahaan seperti apa sekarang?

Baidu masih menjadi platform pencarian domestik terdepan di China, tetapi pencarian saja tidak lagi menggambarkan arah strategisnya. Identitas Baidu saat ini memiliki tiga lapisan:

• bisnis pencarian dan iklan berbahasa Mandarin;
• platform AI yang mencakup ERNIE, aplikasi, dan infrastruktur cloud; serta
• bisnis mobilitas otonom yang berpusat pada Apollo dan Apollo Go.

Perbandingan paling jelas dengan Google pun memiliki dua bagian: Google adalah pemimpin pencarian global, sedangkan Baidu memiliki posisi lebih kuat di China daratan. Tantangan jangka panjang Baidu adalah membuktikan apakah AI cloud dan kendaraan otonom dapat tumbuh cukup cepat untuk mengimbangi tekanan terhadap model iklan yang dahulu membesarkan perusahaan.