Kekacauan Peluncuran Swatch x Audemars Piguet Royal Pop di Dubai

Peluncuran global Audemars Piguet x Swatch “Royal Pop” berubah menjadi kekacauan di sejumlah negara—dan di Dubai, penjualannya bahkan dibatalkan sebelum sempat dimulai.

Swatch menghentikan rencana penjualan di toko Dubai Mall dan Mall of the Emirates setelah kerumunan besar berkumpul di luar butik menjelang peluncuran. Perusahaan menyatakan keputusan itu diambil karena "pertimbangan keselamatan publik."

Insiden ini menunjukkan betapa besar hype di balik koleksi Royal Pop—kolaborasi yang memadukan desain jam mewah dengan harga Swatch yang jauh lebih terjangkau dan distribusi yang terbatas.

Apa yang Terjadi di Dubai

Koleksi Royal Pop diluncurkan secara global pada 16 Mei 2026. Di Dubai, ratusan orang dilaporkan sudah mengantre di luar toko Swatch di Dubai Mall sejak pagi hari untuk mencoba mendapatkan salah satu jam tersebut.

Ketika kerumunan semakin besar, pihak mal dan penyelenggara mulai khawatir soal keamanan pengunjung dan staf. Tim regional Swatch kemudian mengumumkan bahwa penjualan tidak akan dilanjutkan di dua lokasi tersebut.

Akibatnya, banyak penggemar yang sudah lama menunggu di antrean harus pulang tanpa jam yang mereka incar. Namun Swatch menegaskan keputusan itu diambil untuk mencegah situasi yang berpotensi berbahaya.

Apa Itu Koleksi Royal Pop

Royal Pop adalah kolaborasi antara pembuat jam mewah Swiss Audemars Piguet dan merek jam Swatch.

Berbeda dari kebanyakan kolaborasi jam, koleksi ini bukan jam tangan biasa. Royal Pop terdiri dari delapan jam saku Bioceramic berwarna cerah yang menggabungkan dua inspirasi desain utama:

• Bahasa desain Royal Oak yang ikonik dari Audemars Piguet
• Konsep modular Swatch POP dari era 1980‑an

Di dalam setiap jam terdapat versi manual‑wind dari mesin mekanis Swatch SISTEM51, dan modelnya tersedia dalam dua gaya casing:

• Lépine (open‑face)
• Savonnette (dengan penutup dan sub‑dial small seconds)

Jam ini juga dirancang untuk dipakai atau dipajang dengan berbagai cara—misalnya digantung dengan lanyard atau dijadikan aksesori meja—bukan hanya dipakai di pergelangan tangan.

Harga Jam Royal Pop

Strategi harga koleksi ini jauh di bawah harga normal jam Audemars Piguet yang biasanya mencapai puluhan ribu dolar.

Harga ritel utamanya adalah:

• $400 untuk model Lépine (jam dan menit)
• $420 untuk model Savonnette dengan small seconds

Di Inggris, harga setara sekitar £335 hingga £350, dengan kisaran serupa di pasar lain.

Jam ini dijual hanya di butik Swatch tertentu, dengan aturan pembelian ketat: satu jam per orang per toko per hari, dan tidak tersedia untuk pembelian online saat peluncuran.

Antrean Chaotic di Banyak Negara

Dubai bukan satu‑satunya kota yang menghadapi masalah kerumunan.

Laporan dan video dari berbagai negara menunjukkan antrean panjang dan situasi yang sulit dikendalikan ketika kolektor dan penggemar jam berbondong‑bondong datang ke toko pada hari peluncuran.

Kota seperti Bengaluru, Mumbai, Delhi, hingga beberapa kota di Inggris juga dilaporkan mengalami antrean panjang, masalah pengamanan, bahkan pembukaan toko yang ditunda atau dibatalkan.

Di India, misalnya, Swatch menunda penjualan di mal Palladium di Mumbai dan DLF Avenue di Delhi setelah kerumunan besar membuat pengaturan keamanan kewalahan.

Pemandangan ini lebih mirip peluncuran sneaker edisi terbatas daripada acara peluncuran jam tradisional.

Mengapa Dibandingkan dengan Fenomena MoonSwatch

Banyak pengamat langsung membandingkan Royal Pop dengan peluncuran Omega x Swatch “MoonSwatch” pada 2022.

Keduanya menggunakan formula yang hampir sama:

• Desain jam mewah terkenal yang diadaptasi menjadi produk Swatch yang jauh lebih murah
• Distribusi hanya di toko fisik tertentu
• Batas pembelian per pelanggan
• Hype besar di media sosial dan komunitas kolektor

Kombinasi ini menciptakan efek fear of missing out (FOMO) yang membuat orang rela mengantre berjam‑jam—bahkan berhari‑hari—sebelum toko buka.

Hype Pasar Resale

Faktor lain yang memicu kegilaan ini adalah pasar sekunder.

Dalam 24 jam setelah peluncuran, beberapa jam Royal Pop sudah muncul di situs jual‑beli online dengan harga hingga $5.800, jauh di atas harga ritel sekitar $400.

Lonjakan harga seperti ini sering terjadi pada hari‑hari pertama rilis produk yang sangat diburu, ketika pasokan terbatas sementara permintaan memuncak.

Catatan Penting: Bukan Rilis Satu Hari Saja

Meski peluncurannya kacau, Swatch menegaskan bahwa Royal Pop bukan edisi “one‑day drop.”

Perusahaan mengatakan koleksi ini akan tetap tersedia di toko selama beberapa bulan, meskipun antrean mungkin dibatasi dan penjualan bisa dihentikan sementara jika kerumunan terlalu besar.

Artinya, nilai resale dan intensitas hype dalam jangka panjang masih akan bergantung pada seberapa luas distribusi jam tersebut dalam beberapa bulan ke depan.

Yang sudah jelas: Royal Pop langsung menjadi salah satu peluncuran jam paling banyak dibicarakan tahun ini—membuktikan bahwa kombinasi warisan merek mewah, harga relatif terjangkau, dan distribusi terbatas masih sangat ampuh menciptakan permintaan global dalam semalam.