Harga ponsel naik, pengiriman smartphone Asia Tenggara anjlok ke titik terendah sejak 2014

Pasar smartphone Asia Tenggara mengalami guncangan keterjangkauan yang serius pada kuartal II 2026. Pengiriman turun 23% dibandingkan periode yang sama tahun sebelumnya, menjadi 19,3 juta unit—angka kuartalan terendah sejak 2014. Namun, nilai pasar masih bertahan di sekitar US$6,6 miliar karena harga jual rata-rata atau average selling price (ASP) melonjak 31% menjadi US$342. 18

Angka tersebut bukan tanda bahwa konsumen sedang melakukan upgrade besar-besaran. Memang ada pembeli yang berpindah ke ponsel dengan harga lebih tinggi, tetapi kenaikan di segmen tersebut tidak mampu menggantikan seluruh volume yang hilang dari kelas di bawah US$100. Menurut pembacaan Omdia, banyak konsumen yang sensitif terhadap harga memilih menunda penggantian ponsel atau tidak membeli perangkat baru sama sekali. 12

Pasar menukar volume dengan harga

Kuartal ini memperlihatkan jarak yang semakin lebar antara jumlah unit yang terjual dan nilai pasar. Ketika biaya perangkat meningkat, produsen menaikkan harga dan mengurangi diskon, terutama pada kelas terbawah. Strategi tersebut membantu menjaga harga jual rata-rata, tetapi sekaligus membuat smartphone semakin sulit dijangkau oleh konsumen yang sebelumnya mengandalkan ponsel pemula dengan harga promosi. 2720

Perubahan itu terlihat jelas di sejumlah rentang harga:

• Segmen di bawah US$100 menyusut tajam karena perangkat mengalami penyesuaian harga, ditarik dari pasar, atau tidak lagi mendapat diskon sebesar sebelumnya. 220
• Segmen US$100–199 meningkat dari 32% menjadi 39% dari total pengiriman. Salah satu penyebabnya, sejumlah model yang sebelumnya dijual di bawah US$100 kini masuk ke rentang harga yang lebih tinggi. 220
• Segmen US$200–299 semakin penting bagi Samsung. Pangsa Samsung di rentang ini naik dari 18% pada kuartal II 2025 menjadi 32% pada kuartal II 2026. 2

Karena itu, nilai pasar sebesar US$6,6 miliar tidak bisa langsung dibaca sebagai tanda permintaan unit yang sehat. Lebih sedikit perangkat dengan harga lebih mahal mampu menghasilkan nilai pasar yang relatif kuat, sementara konsumen paling sensitif terhadap harga justru menghadapi tekanan terbesar.

Strategi masing-masing merek

Samsung berhasil mendorong konsumen ke kelas lebih tinggi

Samsung menaikkan harga Galaxy A07 dan A17 setelah peluncuran. Langkah ini berlawanan dengan pola yang biasanya terjadi, ketika harga ponsel baru perlahan turun setelah beredar di pasaran. Pangsa Samsung di segmen US$200–299 pun naik dari 18% menjadi 32% secara tahunan. 2

Strategi tersebut membantu Samsung mempertahankan nilai penjualan dan memperkuat posisinya ketika sejumlah pesaing mengurangi fokus pada ponsel di bawah US$300. Namun, keberhasilan Samsung dalam merebut pangsa pasar tidak menghapus persoalan keterjangkauan yang dihadapi konsumen.

Xiaomi mengurangi ketergantungan pada pasar massal

Xiaomi juga menjadi bagian dari pergeseran industri menjauhi titik harga paling rendah. Laporan mengenai kuartal tersebut menunjukkan bahwa harga jual rata-ratanya meningkat tajam, sedangkan pengiriman ponsel di bawah US$100 turun signifikan. Pola ini konsisten dengan pergeseran portofolio menuju perangkat yang lebih mahal. 20

Tantangannya jelas: harga rata-rata yang lebih tinggi dapat meningkatkan pendapatan per unit, tetapi tidak sepenuhnya menggantikan pembeli yang tidak mampu atau tidak bersedia naik ke kelas harga berikutnya.

TRANSSION masih sangat terpapar permintaan ponsel murah

Merek Infinix dan Tecno milik TRANSSION secara historis memiliki eksposur besar di segmen terjangkau Asia Tenggara. Pada kuartal II 2026, pengiriman perangkat TRANSSION di bawah US$100 turun 47%, sementara pengiriman di rentang US$100–199 tumbuh 12%. Model baru seperti Infinix Hot 70 dan Tecno Spark 50 4G juga diluncurkan dengan harga lebih tinggi dibandingkan produk yang digantikannya. 12

Artinya, TRANSSION masih berhasil mengalihkan sebagian permintaan ke rentang harga yang lebih tinggi. Namun, posisinya tetap rentan karena guncangan terbesar terjadi di segmen tempat basis konsumennya paling banyak berada.

OPPO kehilangan volume di kelas terbawah

OPPO hampir sepenuhnya keluar dari segmen di bawah US$100. Pengiriman di rentang tersebut turun 96%. Pengiriman perangkat seharga US$100–199 juga merosot 25%, sehingga segmen berikutnya tidak mampu menutup kehilangan volume dari kelas pemula. Omdia pun menyebut OPPO sebagai merek dengan penurunan pengiriman terbesar di antara lima vendor teratas. 2

Kinerja OPPO menunjukkan risiko dari strategi naik kelas ketika permintaan sedang melemah. Menaikkan harga memang dapat memperbaiki keekonomian produk, tetapi jika konsumen tidak ikut berpindah, produsen kehilangan volume di kelas bawah tanpa mampu menggantinya di segmen berikutnya.

vivo menaikkan harga model pemula

vivo menaikkan harga model pemulanya hingga melewati US$100 di sebagian besar pasar Asia Tenggara. Pengiriman perangkat di bawah US$100 turun 88% dan hanya menyumbang 5% dari total volume vivo pada kuartal II 2026, dibandingkan 32% setahun sebelumnya. 28

Seperti vendor lain, vivo berhasil meningkatkan realisasi harga dengan meninggalkan sebagian besar segmen terbawah. Namun, laporan yang tersedia tidak memberikan perincian lengkap mengenai komposisi harga vivo, sehingga dampaknya terhadap keseluruhan volume dan bauran produknya tidak dapat disimpulkan secara lebih spesifik.

Mengapa segmen harga lebih tinggi tidak mampu menggantikan volume yang hilang?

Sebagian permintaan yang sebelumnya berada di bawah US$100 memang berpindah ke rentang US$100–199. Namun, menurut interpretasi Omdia, pengiriman di seluruh pasar untuk perangkat di atas US$100 juga turun. Ini menunjukkan bahwa konsumen tidak sekadar melakukan trade-up dalam jumlah yang cukup untuk mempertahankan total penjualan unit. 12

Penjelasan yang paling masuk akal adalah kombinasi antara penundaan penggantian dan keluarnya konsumen dari pasar. Sebagian pembeli memilih memakai ponsel lama lebih lama, sementara sebagian lainnya tidak membeli perangkat pengganti sama sekali. Dengan demikian, kenaikan harga bukan hanya mengubah komposisi pasar, tetapi juga mempersempit jangkauannya.

Inilah pelajaran utama dari kuartal II 2026: strategi harga produsen berhasil melindungi nilai per perangkat, tetapi pada saat yang sama mengurangi jumlah produk dan diskon yang selama ini menopang volume pasar massal. Pasar menjadi lebih bernilai untuk setiap unit yang dikirim, tetapi semakin sulit diakses oleh konsumen dengan anggaran terbatas.

Ada catatan soal perbedaan data

Omdia melaporkan penurunan pengiriman sebesar 23% secara tahunan pada kuartal II 2026. Sementara itu, Counterpoint mencatat penurunan yang lebih kecil, yakni 15%, untuk kuartal dan wilayah yang sama. Perbedaan ini dapat berasal dari variasi estimasi pengiriman dan definisi pasar yang digunakan masing-masing lembaga riset. 15

Jadi, besaran pasti kontraksi masih berbeda menurut sumbernya. Namun, arah perubahannya konsisten: pasar smartphone Asia Tenggara melemah tajam, kenaikan biaya komponen dan perangkat mendorong harga lebih tinggi, dan permintaan terhadap ponsel pemula terkena dampak paling besar. 578

Bagi produsen, prioritas jangka pendeknya adalah menjaga profitabilitas dan harga jual. Bagi konsumen, konsekuensinya adalah semakin sedikit pilihan ponsel yang benar-benar murah—serta kemungkinan lebih besar bahwa penggantian perangkat yang sudah mendesak akan ditunda.