Dua Lipa Gugat Samsung US$15 Juta atas Foto di Kotak TV

Foto Backstage Austin City Limits 2024 yang Dipermasalahkan

Inti sengketa adalah sebuah foto berjudul “Dua Lipa – Backstage at Austin City Limits, 2024.” Foto tersebut disebut diambil di belakang panggung festival musik Austin City Limits di Texas pada 2024.

Dalam dokumen gugatan, foto itu disebut:

• Terdaftar di U.S. Copyright Office
• Dimiliki hak ciptanya oleh Dua Lipa
• Digunakan secara mencolok pada kotak karton TV Samsung yang dijual di AS

Penggunaan pada kemasan produk dianggap sebagai pemanfaatan komersial, bukan penggunaan editorial seperti dalam berita atau liputan media. Dalam konteks komersial, biasanya dibutuhkan lisensi resmi dari pemilik hak cipta dan sering kali juga izin dari orang yang tampil dalam foto tersebut.

Apa Saja Tuduhan dalam Gugatan

Gugatan Lipa memuat beberapa dasar hukum utama.

Pelanggaran hak cipta (copyright infringement)
Lipa menuduh Samsung menggandakan dan menampilkan foto berhak cipta pada kemasan produk tanpa izin.

Pelanggaran merek dagang dan endorsement palsu
Tim hukum Lipa berargumen bahwa konsumen bisa saja mengira ia mendukung atau bermitra dengan Samsung, karena wajahnya muncul pada kemasan televisi.

Pelanggaran right of publicity
Dalam hukum AS, selebritas memiliki hak untuk mengontrol penggunaan komersial atas nama, wajah, atau identitas mereka. Gugatan tersebut menyatakan Samsung mengambil keuntungan dari popularitas Lipa tanpa kompensasi.

Gabungan klaim tersebut menjadi dasar tuntutan kerugian minimal US$15 juta yang diminta oleh Lipa.

Pembelaan Samsung: Menyalahkan Mitra Konten

Samsung membantah adanya penyalahgunaan yang disengaja.

Perusahaan menyatakan foto tersebut berasal dari mitra konten pihak ketiga yang bekerja sama dengan Samsung TV Plus, layanan streaming gratis milik Samsung yang tersedia di smart TV mereka. Mitra tersebut diklaim memberi jaminan bahwa semua izin penggunaan gambar sudah diperoleh.

Karena itu, Samsung mengatakan mereka mengandalkan pernyataan dari mitra tersebut sebelum gambar digunakan pada materi promosi, termasuk kemasan produk.

Namun dalam banyak kasus hukum kekayaan intelektual, fakta bahwa suatu perusahaan menerima materi dari mitra tidak selalu otomatis menghapus tanggung jawab hukum jika materi itu kemudian digunakan secara komersial.

Mengapa Kasus Ini Penting

Walau terlihat hanya soal satu foto, sengketa ini menyoroti beberapa isu besar dalam industri hiburan dan pemasaran.

Hak citra selebritas

Selebritas sering memperoleh pendapatan besar dari kontrak endorsement. Penggunaan gambar mereka tanpa izin dapat merusak nilai komersial tersebut.

Hak terpisah antara foto dan orang di dalamnya

Sebuah foto bisa melibatkan dua jenis hak berbeda: hak cipta atas gambar itu sendiri dan hak citra orang yang ada di dalamnya. Mendapat lisensi foto belum tentu berarti bebas menggunakan wajah selebritas untuk promosi produk.

Tanggung jawab perusahaan atas mitra

Kasus ini juga menyoroti praktik umum dalam industri media: perusahaan sering memperoleh foto atau video dari agensi, platform, atau pemasok konten. Jika izin ternyata bermasalah, pengadilan bisa menentukan siapa yang akhirnya bertanggung jawab.

Status Kasus Saat Ini

Hingga laporan terbaru, gugatan ini masih berada di tahap awal dan belum ada keputusan pengadilan atau penyelesaian. Beberapa pertanyaan penting yang kemungkinan akan menentukan hasilnya antara lain:

• Siapa yang secara hukum memiliki atau melisensikan foto tersebut
• Apakah Samsung benar‑benar memiliki hak untuk memakai gambar itu pada kemasan
• Apakah kemasan tersebut menciptakan kesan endorsement dari Dua Lipa
• Apa yang diketahui Samsung tentang status hak gambar sebelum dan setelah keberatan diajukan

Jawaban atas pertanyaan‑pertanyaan ini akan menentukan apakah kasus ini berakhir sebagai sengketa lisensi biasa—atau menjadi preseden penting tentang penggunaan citra selebritas dalam pemasaran produk skala besar.