Google Kalahkan Apple sebagai Merek Paling Bernilai di Dunia pada 2026

Laporan Kantar BrandZ Most Valuable Global Brands 2026 menunjukkan perubahan besar dalam peta kekuatan merek global. Untuk pertama kalinya sejak 2018, Google kembali menjadi merek paling bernilai di dunia, menggeser Apple yang sebelumnya memegang posisi puncak selama empat tahun berturut‑turut.

Perubahan ini mencerminkan satu tren besar: kecerdasan buatan (AI) kini menjadi pendorong utama nilai merek global.

Secara keseluruhan, nilai gabungan 100 merek paling bernilai di dunia mencapai rekor $13,1 triliun pada 2026, naik sekitar 22% dibandingkan tahun sebelumnya. Kantar menilai lonjakan ini dipicu oleh produk dan layanan yang semakin berbasis AI.

Google Kembali ke Puncak Berkat Lonjakan 57%

Nilai merek Google melonjak sekitar 57% dalam setahun hingga sekitar $1,48–$1,5 triliun, menjadikannya merek paling bernilai di dunia pada 2026.

Beberapa faktor utama di balik pertumbuhan ini antara lain:

• Integrasi Gemini AI ke berbagai produk inti Google seperti Search
• Fitur agentic search yang memungkinkan pencarian melakukan lebih banyak tugas secara otomatis
• Investasi besar pada pusat data dan infrastruktur AI

Dengan AI yang semakin tertanam dalam layanan sehari‑hari—mulai dari pencarian informasi hingga produktivitas—Google memperkuat posisinya sebagai platform digital utama bagi miliaran pengguna.

Apple Turun ke Posisi Kedua, Tapi Nilainya Tetap Naik

Meski kehilangan posisi puncak, Apple sebenarnya masih mengalami pertumbuhan.

Nilai merek Apple naik sekitar 6% secara tahunan menjadi sekitar $1,3–$1,4 triliun, tetapi kenaikan tersebut kalah cepat dibandingkan lonjakan Google.

Apple sebelumnya memegang posisi No.1 selama empat tahun berturut‑turut sebelum akhirnya digeser pada 2026.

Perubahan ini menunjukkan bahwa dalam era teknologi yang berubah cepat, narasi inovasi—terutama di bidang AI—dapat memengaruhi persepsi nilai merek secara signifikan.

Nilai 100 Merek Global Tembus Rekor $13,1 Triliun

Temuan penting lainnya dari laporan ini adalah skala pertumbuhan nilai merek secara keseluruhan.

Total nilai BrandZ Global Top 100 mencapai $13,1 triliun, angka tertinggi sepanjang sejarah laporan tersebut.

Menurut Kantar, AI mulai mengubah cara konsumen:

• menemukan merek
• membandingkan produk
• membangun loyalitas terhadap platform

Merek yang mampu menghadirkan pengalaman berbasis AI yang nyata dan berguna cenderung mendapatkan peningkatan nilai merek yang lebih besar.

Perusahaan Teknologi Mendominasi Daftar

Seperti beberapa tahun terakhir, perusahaan teknologi masih menguasai posisi teratas dalam ranking global.

Beberapa nama besar yang berada di peringkat atas antara lain:

• Google
• Apple
• Microsoft
• Amazon
• Nvidia
• Tencent

Bahkan untuk pertama kalinya, beberapa merek secara bersamaan melampaui valuasi merek $1 triliun, termasuk Google, Microsoft, dan Amazon, sementara Apple berada sangat dekat dengan angka tersebut.

Dominasi ini mencerminkan pengaruh besar platform digital, komputasi awan, dan ekosistem AI dalam ekonomi global saat ini.

Merek AI-Native Mulai Masuk Top 100

Selain raksasa teknologi, laporan ini juga menunjukkan kemunculan pemain baru yang lahir di era AI.

• Claude masuk daftar Top 100 global untuk pertama kalinya di sekitar peringkat 27, dengan nilai merek mendekati $100 miliar.
• ChatGPT disebut sebagai merek dengan pertumbuhan tercepat tahun ini, dengan kenaikan nilai merek sekitar 285%.

Kehadiran merek AI‑native ini menandakan bahwa perusahaan yang fokus pada teknologi AI mulai membangun identitas merek global yang kuat.

Merek China Tumbuh Lebih Cepat dari Rata‑Rata Global

Laporan BrandZ 2026 juga menyoroti meningkatnya pengaruh perusahaan China.

Merek‑merek China dalam Top 100 mencatat pertumbuhan nilai rata‑rata sekitar 32% secara tahunan, jauh di atas rata‑rata global.

Beberapa contoh merek China yang masuk daftar antara lain:

• Alibaba
• TikTok
• Xiaomi
• Agricultural Bank of China

Secara keseluruhan terdapat 13 merek China dalam Top 100, menunjukkan daya saing global yang semakin kuat di berbagai sektor seperti internet, perangkat keras, hingga layanan keuangan.

Pergeseran Besar: Dari Ekosistem Perangkat ke Platform AI

Selama satu dekade terakhir, banyak merek teknologi membangun kekuatan melalui perangkat dan ekosistem produk. Namun laporan 2026 menunjukkan bahwa pusat nilai kini mulai bergeser menuju kapabilitas AI, infrastruktur komputasi, dan integrasi layanan digital.

Kembalinya Google ke posisi teratas menjadi simbol perubahan tersebut. Dengan Gemini tertanam di berbagai produknya, Google memperluas perannya sebagai platform AI yang hadir dalam aktivitas digital sehari‑hari.

Pada saat yang sama, kemunculan perusahaan AI‑native serta pesatnya pertumbuhan merek China menunjukkan bahwa peta persaingan merek global semakin dinamis—dan semakin dipengaruhi oleh kecerdasan buatan.