Walmart Bawa Platform Iklan TV Streaming Vibe.co ke Walmart Connect

Walmart telah menyelesaikan akuisisi Vibe.co, platform iklan connected TV yang menggunakan model mandiri (self-service) agar kampanye streaming lebih mudah diakses oleh pengiklan kecil dan menengah. Walmart mengumumkan kesepakatan tersebut pada 23 Juni 2026 dan menyatakan transaksinya selesai pada 4 Agustus. Walmart tidak mengungkapkan nilai transaksi secara resmi, tetapi harga pembelian itu banyak dilaporkan sekitar US$1,4 miliar.

Apa yang diakuisisi Walmart?

Vibe.co menyediakan perangkat untuk merencanakan, membeli, dan mengukur kampanye iklan connected TV di berbagai penerbit layanan streaming. Model mandirinya ditujukan bagi perusahaan yang mungkin tidak memiliki anggaran besar, hubungan dengan agensi, atau infrastruktur pembelian iklan yang biasanya dibutuhkan untuk beriklan di televisi.

Fokus tersebut memberi Walmart jalur untuk memperluas bisnis iklannya di luar iklan produk dan penempatan di mesin pencarian. Dengan demikian, merek yang lebih kecil tidak hanya mengandalkan iklan digital terkait aktivitas belanja, tetapi juga dapat mengakses kampanye iklan televisi streaming melalui Walmart Connect.

Bagaimana Vibe.co masuk ke Walmart Connect?

Walmart mengintegrasikan Vibe.co ke Walmart Connect, bisnis commerce media miliknya di Amerika Serikat. Tujuannya adalah menghadirkan cara baru bagi pengiklan untuk merencanakan, membeli, dan mengukur iklan TV streaming, dengan menggabungkan pengalaman mandiri Vibe.co yang mudah digunakan dengan kemampuan Walmart di bidang commerce media.

Nilai strategis kesepakatan ini terletak pada hubungan antara tiga tahap perjalanan pelanggan:

• Streaming: Menjangkau konsumen saat mereka menonton konten di connected TV.
• Belanja: Menghubungkan aktivitas iklan dengan ekosistem ritel Walmart.
• Pengukuran: Membantu pengiklan menilai kinerja kampanye dan kaitannya dengan hasil perdagangan secara lebih jelas.

Walmart dan Vibe.co menyebut kombinasi tersebut dirancang untuk membuat hubungan antara streaming, belanja, dan keseluruhan perjalanan commerce menjadi lebih mulus, terukur, efektif, serta dapat diakses oleh pengiklan dari berbagai skala.

Mengapa angka US$1,4 miliar perlu diberi konteks?

Nilai sekitar US$1,4 miliar berasal dari laporan media, bukan dari pengumuman resmi Walmart. The Wall Street Journal melaporkan angka tersebut, sementara Walmart tidak mengungkapkan persyaratan finansial dalam pengumuman transaksinya.

Artinya, US$1,4 miliar merupakan nilai transaksi yang banyak diberitakan, bukan harga yang secara resmi dikonfirmasi dalam rilis Walmart. Sejumlah laporan juga menyebut paket kesepakatan itu mencakup pembayaran tunai dan insentif retensi, tetapi rincian tersebut tidak diungkapkan dalam pengumuman resmi Walmart.

Perbandingan dengan akuisisi Vizio

Jika menggunakan angka yang dilaporkan, transaksi Vibe.co lebih kecil dibandingkan akuisisi Vizio oleh Walmart senilai US$2,3 miliar yang selesai pada 2024.

Kedua kesepakatan tersebut memperkuat bagian yang berbeda dari strategi connected TV Walmart:

Akuisisi	Kontribusi utama
Vizio	Perangkat smart TV, sistem operasi televisi, dan akses ke audiens connected TV.
Vibe.co	Perangkat mandiri bagi pengiklan untuk meluncurkan dan mengukur kampanye TV streaming di berbagai penerbit konten.

Secara bersama-sama, kedua akuisisi ini memberi Walmart pijakan connected TV yang lebih kuat sekaligus cara yang lebih berorientasi pada pengiklan untuk membeli kampanye. Vizio memperluas posisi Walmart di perangkat televisi dan lingkungan menonton, sedangkan Vibe.co menambahkan kemampuan perencanaan kampanye serta pembelian iklan mandiri bagi berbagai merek, terutama bisnis kecil dan menengah.

Langkah bisnis yang lebih besar

Akuisisi Vibe.co bukan terutama soal menjual televisi, melainkan memperluas infrastruktur iklan Walmart. Dengan memasukkan platform streaming mandiri ke Walmart Connect, Walmart memosisikan connected TV sebagai kanal lain bagi merek untuk menjangkau pelanggan dan menghubungkan paparan media dengan aktivitas belanja.

Manfaat yang ingin dicapai dalam waktu dekat adalah akses yang lebih luas. Bisnis yang selama ini menganggap iklan televisi konvensional sulit dijangkau dapat menggunakan platform yang lebih sederhana untuk menjalankan kampanye di berbagai penerbit streaming. Dalam jangka panjang, Walmart mengincar penawaran commerce media yang lebih terintegrasi, dengan jangkauan streaming, sinyal belanja di Walmart, dan pengukuran kampanye yang dapat bekerja bersama.

Karena itu, kesepakatan ini melengkapi, bukan menggandakan, akuisisi Vizio. Vizio membantu membangun fondasi connected TV Walmart, sementara Vibe.co ditujukan untuk membuat fondasi tersebut lebih mudah digunakan oleh pengiklan dari berbagai skala.