Mengapa Apple Cuma Menang Sebagian dalam Sengketa Logo Jeruk Keyboard di Uni Eropa

Apa yang sebenarnya diputuskan EUIPO?

EUIPO sebagian menolak permohonan merek Uni Eropa yang diajukan Yichun Qinningmeng Electronics setelah Apple mengajukan keberatan . Bagian yang ditolak mencakup keyboard serta produk komputer terkait, sementara bagian permohonan untuk panel surya tetap diizinkan untuk berlanjut .

Jadi, kemenangan Apple bersifat terbatas pada kategori barang tertentu. Perusahaan pemohon juga dilaporkan masih dapat mengajukan banding ke EUIPO dalam waktu dua bulan sejak keputusan tersebut .

Logo yang dipersoalkan: buah sitrus, daun, celah, dan tombol keyboard

Menurut laporan, logo yang disengketakan berbentuk buah sitrus bulat. Di bagian atas ada daun hijau yang miring ke kiri, di sisi kanan ada bagian yang hilang atau tampak seperti celah, bagian bawahnya dibuat menyerupai tombol-tombol keyboard, sedangkan bagian atasnya digambarkan seperti sinar matahari .

MacRumors juga menyebut sebagian nama perusahaan pemohon dapat diterjemahkan sebagai jenis buah sitrus, yang mungkin menjelaskan asal ide visual logo tersebut . Permohonan merek itu mencakup keyboard dan produk komputer terkait, serta panel surya . Perbedaan kategori inilah yang kemudian membuat hasilnya tidak sama.

Argumen Apple bukan cuma soal “mirip gambar apel”

Apple berargumen bahwa elemen seperti bentuk buah, daun, dan celah dapat mengingatkan konsumen pada logo apel tergigit miliknya dan menimbulkan asosiasi dengan merek Apple . Namun pokok pentingnya bukan hanya apakah gambar itu tampak mirip bila disejajarkan.

Laporan 9to5Mac dan MacTech menekankan bahwa EUIPO melihat risiko logo tersebut mengambil keuntungan secara tidak adil dari reputasi Apple di Uni Eropa . Dalam bahasa sederhana: pertanyaannya bukan hanya “apakah ini apel atau jeruk?”, tetapi “apakah konsumen, saat melihat logo ini pada produk tertentu, akan mengaitkannya dengan Apple dan reputasi Apple?”.

EUIPO tidak mengatakan “jeruk itu sama dengan Apple”

Menariknya, EUIPO dilaporkan tidak sepenuhnya menerima klaim visual Apple. Menurut laporan yang dikutip Sina Finance dan IT之家, lembaga itu mencatat bahwa logo Yichun Qinningmeng berbentuk lebih bulat sempurna, sedangkan logo Apple tidak berbentuk lingkaran sempurna; karena itu, konsumen lebih mungkin melihatnya sebagai jeruk atau buah bulat lain, bukan sebagai logo Apple .

Poin ini penting. Keputusan tersebut tidak berarti EUIPO menganggap konsumen pasti akan salah mengenali logo sitrus itu sebagai logo Apple. Keputusan ini juga tidak memberikan monopoli penuh kepada Apple atas semua gambar buah yang punya daun dan celah. Fokus EUIPO kemudian bergeser ke reputasi merek, kategori barang, dan kemungkinan munculnya kaitan mental di benak konsumen .

Mengapa kategori keyboard dan produk komputer ditolak?

Meski tidak sepenuhnya menerima argumen kemiripan visual, EUIPO tetap mendukung keberatan Apple untuk barang yang terkait komputer. Alasannya: Apple memiliki reputasi sangat kuat di bidang elektronik, sementara keyboard adalah perangkat pendamping yang dekat dengan komputer; ketika konsumen melihat logo buah bercelah pada keyboard atau produk komputer terkait, mereka dapat membangun asosiasi mental dengan Apple .

Di sinilah letak kemenangan Apple. Logo itu tidak harus dianggap “sama” dengan logo Apple untuk menimbulkan masalah. Cukup bila, dalam konteks produk komputer, penggunaannya dinilai dapat menumpang reputasi Apple di pasar Uni Eropa .

Bahkan elemen tombol keyboard di bagian bawah logo tidak otomatis membuat permohonan itu aman. Elemen tersebut memang memperjelas hubungan dengan produk keyboard, tetapi justru menempatkan logo itu dalam lingkungan bisnis yang lebih dekat dengan produk elektronik dan komputer—wilayah tempat reputasi Apple sangat kuat .

Lalu mengapa panel surya tetap boleh lanjut?

Untuk panel surya, hasilnya berbeda. EUIPO dilaporkan membiarkan bagian permohonan merek untuk panel surya tetap diproses, sementara hanya menolak pendaftaran untuk keyboard dan produk komputer terkait .

Ini menunjukkan bahwa penilaian dilakukan berdasarkan kategori barang, bukan sekadar berdasarkan gambar logo secara terpisah. Reputasi Apple memang kuat, tetapi dalam perkara ini EUIPO tidak memperluas perlindungan itu menjadi larangan menyeluruh atas semua logo buah di semua industri. Setidaknya dalam permohonan ini, produk komputer dan panel surya mendapat perlakuan berbeda .

Sinyal penting bagi pemilik merek

Bagi perusahaan yang ingin mendaftarkan merek, kasus ini memberi beberapa pelajaran praktis.

• Kemiripan visual hanya salah satu faktor. Merek terkenal masih dapat mengajukan keberatan berdasarkan reputasi dan kemungkinan konsumen membangun kaitan mental, meskipun kemiripan visual tidak diterima sepenuhnya .
• Logo yang sama bisa ditolak di satu kategori barang, tetapi tetap berjalan di kategori lain; dalam kasus ini, keyboard dan produk komputer terkait ditolak, sedangkan panel surya tetap lanjut .
• Memasukkan ciri produk ke dalam logo—misalnya pola tombol keyboard—tidak selalu menghapus risiko, terutama jika keseluruhan simbol tetap mudah dikaitkan dengan merek besar di bidang yang berdekatan .

Intinya, Apple memang menang sebagian dalam sengketa ini, tetapi batas kemenangannya jelas. Logika yang muncul dari laporan keputusan EUIPO adalah: ada risiko menumpang reputasi Apple pada kategori keyboard dan produk komputer, bukan bahwa semua buah bulat bercelah dengan daun otomatis menjadi milik Apple .