Pangsa pencarian yang menghasilkan setidaknya satu klik turun 9,51 poin, atau penurunan 22,9%, pada periode yang sama . Rand Fishkin, salah satu pendiri SparkToro, menyatakannya dengan blak-blakan: kurang dari sepertiga pencarian Google kini mengirimkan kunjungan ke web terbuka
.
Analisis Fishkin menunjuk langsung pada ringkasan pencarian yang dibuat oleh AI milik Google. AI Overviews kini muncul di lebih dari 20% dari semua kueri Google, dan ketika muncul, fitur ini mengurangi tingkat klik-tayang (click-through rate/CTR) hingga hampir 60% . Studi tersebut menggambarkan peningkatan pencarian tanpa klik sebagai "hampir pasti didorong oleh pertumbuhan masif AI Overviews"
.
Yang penting, riset ini tidak mencoba memisahkan secara tepat seberapa besar peningkatan total dari 2024 ke 2026 yang dapat diatribusikan hanya pada AI Overviews . Faktor-faktor lain, termasuk featured snippets, panel pengetahuan (knowledge panels), dan perubahan perilaku pengguna, juga berkontribusi.
AI Mode milik Google yang lebih baru, yang menggantikan halaman hasil pencarian tradisional dengan antarmuka percakapan, hanya memainkan peran minimal selama periode studi—muncul hanya pada 0,34% pencarian. Namun, lintasan pertumbuhannya menunjukkan bahwa fitur ini dapat semakin mempercepat tren tanpa klik. Data dari Seer Interactive menunjukkan AI Mode sudah memproses hampir 1 miliar kueri per bulan dengan tingkat tanpa klik 93% .
Titik data lain memperkuat polanya:
SparkToro telah melacak metrik ini selama satu dekade, menggunakan panel clickstream yang berbeda di sepanjang tahun, jadi angkanya tidak sepenuhnya sebanding secara setara, tetapi arahnya tidak salah lagi:
Selama sepuluh tahun, tingkat tanpa klik telah meningkat 23 poin persentase—lompatan relatif 33,8% . Lonjakan dari 2024 ke 2026 adalah kenaikan dua tahunan paling tajam yang pernah tercatat, dan dengan AI Overviews serta AI Mode yang masih terus berkembang, lintasannya tidak menunjukkan tanda-tanda melandai.
Saran Fishkin dalam postingan pendamping SparkToro bersifat pragmatis: berinvestasilah dalam kesadaran merek dan pengaruh di platform tempat audiens Anda sudah menghabiskan waktu, bahkan jika upaya tersebut tidak mengirimkan klik kembali ke situs Anda . SEO tradisional yang bertujuan mendapatkan kembali tingkat trafik historis menjadi tidak cukup bagi sebagian besar penerbit.
Kueri pencarian yang masih mendapatkan manfaat berarti dari optimasi mesin pencari adalah pencarian bermerek (branded searches), kueri bisnis lokal, dan pencarian transaksional dengan niat tinggi . Untuk kueri informasional—jenis yang semakin banyak dijawab sendiri oleh Google—ekonomi klik menyusut dengan cepat.
Amanda Natividad, dalam postingan pendamping, berpendapat bahwa situs web pemenang menjadi "destinasi sejati"—tempat di mana pengguna menyelesaikan tugas secara langsung, baik membeli, menghitung, memesan, atau menciptakan, daripada sekadar situs yang menjelaskan sesuatu dan mengarahkan ke tempat lain .
Intinya sangat jelas: Google bukan lagi jalur trafik yang andal bagi sebagian besar situs web. Membangun hubungan langsung dengan audiens, di platform dan melalui pengalaman yang tidak bergantung pada tautan biru dari halaman hasil pencarian, kini menjadi strategi bertahan hidup.
Comments
0 comments