Kurang dari Sepertiga Pencarian Google Sekarang Menghasilkan Klik

Mesin trafik web terbuka mulai tersendat. Riset terbaru dari SparkToro, yang dirilis pada Juni 2026, mengungkapkan bahwa lebih dari dua pertiga pencarian Google di Amerika Serikat kini berakhir tanpa satu klik pun ke situs web mana pun—bukan ke situs Anda, bukan ke properti milik Google sendiri, bahkan bukan ke iklan berbayar . Angka 68,01% untuk pencarian tanpa klik (zero-click) ini adalah yang tertinggi yang pernah dicatat oleh firma tersebut, dan laju penurunannya semakin cepat.

Angka utama dari studi SparkToro Juni 2026

Dengan menggunakan panel clickstream seluler dan desktop Similarweb untuk empat bulan pertama tahun 2026, SparkToro menemukan bahwa hanya 31,99% pencarian Google yang menghasilkan klik ke mana pun . Pada tahun 2024, angka tanpa klik itu masih 60,45%. Kenaikan 7,5 poin persentase hanya dalam dua tahun menunjukkan pertumbuhan pencarian tanpa klik sebesar 12,5%—percepatan tercepat dari fenomena tanpa klik dalam satu dekade terakhir .

Pangsa pencarian yang menghasilkan setidaknya satu klik turun 9,51 poin, atau penurunan 22,9%, pada periode yang sama . Rand Fishkin, salah satu pendiri SparkToro, menyatakannya dengan blak-blakan: kurang dari sepertiga pencarian Google kini mengirimkan kunjungan ke web terbuka .

AI Overviews adalah pendorong utama

Analisis Fishkin menunjuk langsung pada ringkasan pencarian yang dibuat oleh AI milik Google. AI Overviews kini muncul di lebih dari 20% dari semua kueri Google, dan ketika muncul, fitur ini mengurangi tingkat klik-tayang (click-through rate/CTR) hingga hampir 60% . Studi tersebut menggambarkan peningkatan pencarian tanpa klik sebagai "hampir pasti didorong oleh pertumbuhan masif AI Overviews" .

Yang penting, riset ini tidak mencoba memisahkan secara tepat seberapa besar peningkatan total dari 2024 ke 2026 yang dapat diatribusikan hanya pada AI Overviews . Faktor-faktor lain, termasuk featured snippets, panel pengetahuan (knowledge panels), dan perubahan perilaku pengguna, juga berkontribusi.

AI Mode milik Google yang lebih baru, yang menggantikan halaman hasil pencarian tradisional dengan antarmuka percakapan, hanya memainkan peran minimal selama periode studi—muncul hanya pada 0,34% pencarian. Namun, lintasan pertumbuhannya menunjukkan bahwa fitur ini dapat semakin mempercepat tren tanpa klik. Data dari Seer Interactive menunjukkan AI Mode sudah memproses hampir 1 miliar kueri per bulan dengan tingkat tanpa klik 93% .

Titik data lain memperkuat polanya:

• Kueri yang memicu AI Overviews mengalami tingkat tanpa klik setinggi 83%, dibandingkan sekitar 60% untuk hasil tradisional .
• BrightEdge mengukur AI Overviews pada 48% pencarian per Februari 2026, naik 58% dari tahun ke tahun, dengan puncak 83% di sektor pendidikan .
• Publikasi teknologi Digital Trends dilaporkan mengalami penurunan trafik dari Google sebesar 97% sejak peluncuran AI Overviews .

Busur panjang: pencarian tanpa klik dari 2016 hingga 2026

SparkToro telah melacak metrik ini selama satu dekade, menggunakan panel clickstream yang berbeda di sepanjang tahun, jadi angkanya tidak sepenuhnya sebanding secara setara, tetapi arahnya tidak salah lagi:

• 2016: ~45% tanpa klik
• 2019: 49% (panel Jumpshot)
• 2020: ~64,82% (data SimilarWeb)
• 2024: 58,5–60,45% (panel Datos)
• 2026: 68,01% (panel Similarweb)

Selama sepuluh tahun, tingkat tanpa klik telah meningkat 23 poin persentase—lompatan relatif 33,8% . Lonjakan dari 2024 ke 2026 adalah kenaikan dua tahunan paling tajam yang pernah tercatat, dan dengan AI Overviews serta AI Mode yang masih terus berkembang, lintasannya tidak menunjukkan tanda-tanda melandai.

Apa yang harus dilakukan pemilik situs web

Saran Fishkin dalam postingan pendamping SparkToro bersifat pragmatis: berinvestasilah dalam kesadaran merek dan pengaruh di platform tempat audiens Anda sudah menghabiskan waktu, bahkan jika upaya tersebut tidak mengirimkan klik kembali ke situs Anda . SEO tradisional yang bertujuan mendapatkan kembali tingkat trafik historis menjadi tidak cukup bagi sebagian besar penerbit.

Kueri pencarian yang masih mendapatkan manfaat berarti dari optimasi mesin pencari adalah pencarian bermerek (branded searches), kueri bisnis lokal, dan pencarian transaksional dengan niat tinggi . Untuk kueri informasional—jenis yang semakin banyak dijawab sendiri oleh Google—ekonomi klik menyusut dengan cepat.

Amanda Natividad, dalam postingan pendamping, berpendapat bahwa situs web pemenang menjadi "destinasi sejati"—tempat di mana pengguna menyelesaikan tugas secara langsung, baik membeli, menghitung, memesan, atau menciptakan, daripada sekadar situs yang menjelaskan sesuatu dan mengarahkan ke tempat lain .

Intinya sangat jelas: Google bukan lagi jalur trafik yang andal bagi sebagian besar situs web. Membangun hubungan langsung dengan audiens, di platform dan melalui pengalaman yang tidak bergantung pada tautan biru dari halaman hasil pencarian, kini menjadi strategi bertahan hidup.