AI Max Microsoft Mendorong Otomasi Search—Sementara Batas Max CPC Dibatasi

Pencocokan kueri yang lebih luas

AI Max dapat memperluas jangkauan di luar kata kunci yang sudah dimasukkan pengiklan dan mencocokkan iklan dengan kueri pencarian relevan lainnya. Microsoft menyebutnya sebagai pencocokan istilah pencarian berbasis AI, sementara pengumuman AI Max yang lebih luas menggambarkannya sebagai cara untuk menemukan permintaan baru melalui pencocokan kueri yang lebih baik.

Fitur ini tidak sama dengan jenis pencocokan kata kunci baru. Dalam dokumentasi terpisah, Microsoft menjelaskan predictive matching sebagai fitur Search opsional yang memanfaatkan URL final, judul iklan, teks iklan, dan kata kunci yang ada untuk menemukan kueri baru. Fitur tersebut tersedia bagi strategi bidding otomatis berbasis konversi yang memenuhi syarat.

Teks iklan yang dibuat dan dipersonalisasi AI

AI Max dirancang untuk membuat aset teks baru dan mempersonalisasi materi iklan secara real-time. Microsoft mengatakan informasi dari landing page dapat digunakan untuk membantu menghasilkan aset yang relevan. Aset yang dioptimalkan AI juga diberi label dan dapat diedit oleh pengiklan.

Dokumentasi Microsoft yang lebih luas turut menjelaskan pedoman teks untuk mengatur kata atau frasa yang boleh digunakan dalam aset buatan AI. Pengaturan ini penting bagi merek yang memiliki ketentuan hukum, regulasi, atau positioning tertentu. Meski begitu, pengiklan sebaiknya memeriksa opsi yang benar-benar tersedia di akunnya sebelum mengaktifkan fitur.

Perluasan URL final secara dinamis

AI Max juga menggunakan informasi landing page untuk memasangkan iklan dengan halaman yang dianggap lebih relevan di situs pengiklan. Microsoft menyebut fitur ini dapat mencocokkan iklan dengan landing page paling relevan, sementara pengecualian URL dapat digunakan untuk membatasi halaman tujuan.

Potensi manfaatnya adalah jangkauan dan relevansi yang lebih besar. Namun, pengiklan perlu meninjau struktur situs, pelacakan konversi, halaman yang dikecualikan, serta URL yang berkaitan dengan transaksi atau kepatuhan sebelum mengaktifkannya.

Jangkauan Bing dan Copilot

Microsoft memosisikan AI Max untuk pengalaman pencarian berbasis AI seperti Copilot Search dan Copilot Answers. Dokumentasi iklan Copilot menjelaskan bahwa iklan dibuat secara otomatis menggunakan aset kampanye yang sudah ada, termasuk teks dan gambar. Artinya, kehadiran iklan di Copilot tidak selalu berarti setiap iklan dibuat dari nol untuk setiap kueri percakapan.

Implikasinya bagi pengiklan cukup jelas: aset yang sudah ada, landing page, pengecualian URL, dan sinyal konversi kini menjadi input bagi lingkungan pencarian yang dimediasi AI—bukan sekadar pengaturan untuk lelang kata kunci konvensional.

Kontrol, pengecualian, dan pelaporan

Materi publik Microsoft menekankan bahwa otomasi AI Max tetap disertai visibilitas dan kontrol. Kemampuan terkait AI Max mencakup pengaktifan di tingkat kampanye, pengecualian, pelaporan aset dan kata kunci, serta alat eksperimen untuk mengukur peningkatan performa.

Dokumentasi API Microsoft juga menyediakan pengaturan opt-out terpisah untuk teks buatan AI, perluasan URL final, dan pencocokan istilah pencarian. Hal ini menunjukkan bahwa fitur tersebut dirancang agar dapat dikonfigurasi, meskipun ketersediaan dan tampilan antarmukanya dapat berbeda selama fase pilot atau peluncuran bertahap.

Satu klaim yang belum terverifikasi dari bukti yang tersedia adalah aktivasi otomatis untuk semua kampanye yang sudah menggunakan aset teks otomatis atau Predictive Matching. Materi resmi mengonfirmasi bahwa kemampuan tersebut ada, tetapi belum membuktikan bahwa semua kampanye terkait otomatis diikutsertakan ke AI Max. Predictive Matching sendiri tetap merupakan fitur Search opsional bagi strategi bidding otomatis berbasis konversi yang memenuhi syarat.

Bagaimana status jadwal peluncurannya?

Informasi mengenai jadwal AI Max masih belum sepenuhnya konsisten:

• Microsoft mengumumkan AI Max untuk Search dalam unggahan April 2026 dan menyebut fitur itu akan tersedia dalam open pilot pada Mei.
• Rangkuman acara Microsoft Advertising pada Juni 2026 masih menyebut AI Max sebagai closed pilot.
• Sumber yang tersedia belum memverifikasi peluncuran global pada Agustus 2026 atau memastikan bahwa fitur ini telah tersedia luas bagi seluruh pengiklan.

Karena itu, pengiklan sebaiknya memeriksa kelayakan dan ketersediaan fitur langsung di tingkat akun, bukan menganggap penyebutan produk atau pengumuman pada Agustus sebagai tanda bahwa aksesnya sudah universal.

Perubahan Max CPC Microsoft mulai 1 Oktober

Mulai 1 Oktober 2026, Max CPC tidak lagi tersedia saat membuat kampanye non-portofolio baru yang menggunakan:

• Maximize Clicks
• Maximize Conversions
• Maximize Conversion Value
• Target CPA
• Target ROAS

Perubahan ini berlaku untuk kampanye baru. Menurut pemberitahuan Microsoft yang dilaporkan, kampanye lama yang dibuat sebelum 1 Oktober dan sudah memiliki pengaturan Max CPC dapat mempertahankannya.

Alternatif untuk membatasi bid

Beberapa opsi yang masih tersedia antara lain:

• Strategi bidding portofolio: Max CPC tetap tersedia dalam struktur portofolio.
• Strategi bidding lain yang didukung: Target Impression Share dan enhanced CPC disebut masih mempertahankan opsi Max CPC dalam pemberitaan yang dikutip.
• Kampanye lama yang memenuhi syarat: Kampanye yang dibuat sebelum tenggat dapat mempertahankan pengaturan Max CPC saat ini.

Jadi, perubahan ini bukan penghapusan seluruh kontrol CPC. Microsoft membatasi penambahan Max CPC pada kampanye mandiri atau non-portofolio baru yang menggunakan strategi otomatis tertentu.

Perbedaannya dengan perubahan tCPA dan tROAS Google

Sumber yang tersedia mendokumentasikan perubahan kebijakan Google mulai 17 Agustus 2026. Kampanye yang berstatus terbatas oleh anggaran dan menggunakan bidding berbasis target akan diarahkan lebih dekat ke nilai Target CPA atau Target ROAS yang ditetapkan, alih-alih terus menghasilkan CPA yang jauh lebih efisien dari target atau ROAS yang lebih tinggi.

Jenis perubahannya berbeda dari keputusan Microsoft terkait Max CPC:

• Google mengubah cara target diperlakukan ketika kampanye terbatas oleh anggaran.
• Microsoft menghapus pengaturan batas Max CPC dari kampanye non-portofolio baru yang memakai strategi otomatis tertentu.

Sumber yang tersedia tidak memberikan pernyataan kebijakan Microsoft yang definitif mengenai perilaku tCPA atau tROAS saat kampanye dibatasi anggaran yang secara langsung setara dengan kebijakan Google. Karena itu, tidak tepat menyebut kedua platform memiliki kebijakan yang identik atau berlawanan. Kesimpulan yang lebih aman adalah bahwa perubahan Google berfokus pada penegakan target, sedangkan perubahan Microsoft yang telah dikonfirmasi berfokus pada akses terhadap batas biaya per klik.

Mengapa praktisi mengkritik keputusan Max CPC?

Kritik terhadap perubahan ini berkaitan dengan kontrol dan alur kerja, bukan semata-mata karena strategi portofolio masih tersedia. Batas Max CPC memberi pengiklan pagar pengaman langsung terhadap biaya per klik di tingkat kampanye. Menghapusnya dari kampanye otomatis mandiri baru dapat memaksa pengiklan menyusun ulang kampanye ke dalam portofolio atau menggunakan konfigurasi bidding lain untuk memperoleh kontrol serupa.

Ada tiga kekhawatiran praktis yang sering disoroti:

1. Kontrol lebih sedikit: Struktur portofolio tidak selalu cocok dengan model segmentasi atau kebutuhan setiap kampanye.
2. Operasional lebih rumit: Pengiklan mungkin harus merancang ulang arsitektur akun, bukan sekadar menetapkan batas CPC saat membuat kampanye.
3. Risiko bagi pengiklan dengan batasan ketat: Akun kecil, kampanye yang sangat tersegmentasi, merek yang berada dalam industri teregulasi, dan bisnis dengan unit economics ketat bisa tetap membutuhkan batas CPC keras meski menggunakan bidding otomatis berbasis konversi.

Arah yang dinyatakan Microsoft adalah membiarkan bidding otomatis mengelola performa melalui anggaran dan target nilai konversi, bukan melalui batas CPC. Imbal baliknya menjadi lebih jelas: otomasi mungkin terasa lebih sederhana bagi sebagian pengiklan, tetapi kontrol langsung berkurang bagi kampanye yang menjadikan batas biaya per klik sebagai bagian penting dari manajemen risiko.

Yang perlu diperiksa pengiklan

Sebelum mengaktifkan AI Max atau membuat kampanye baru menjelang tenggat Oktober, pengiklan sebaiknya memeriksa:

• Apakah AI Max benar-benar sudah tersedia di akun, bukan hanya mengandalkan jadwal pengumuman.
• Pengaturan pencocokan istilah pencarian, teks otomatis, dan perluasan URL final yang sedang aktif.
• Apakah pengecualian URL serta batasan merek dan konten sudah dikonfigurasi dengan tepat.
• Cara aset buatan AI diberi label, diedit, dan ditampilkan dalam laporan.
• Apakah kampanye lama dengan batas Max CPC perlu dipertahankan atau dimigrasikan.
• Apakah struktur portofolio sesuai secara operasional dan finansial untuk akun tersebut.
• Apakah pelacakan konversi dan pengalihan landing page cukup andal untuk mendukung otomasi yang lebih luas.

Arah besarnya sudah terlihat meski detail peluncuran AI Max belum sepenuhnya pasti: Microsoft memperluas jangkauan dan fleksibilitas kreatif berbasis AI di Search, sembari mengurangi peran batas CPC tingkat kampanye pada kampanye otomatis baru.