Adobe di Cannes Lions 2026: Gempuran Agen AI, Produk Baru, dan Kemitraan Strategis

Adobe tiba di Cannes Lions 2026 sebagai Headline Partner pertama LIONS Creators dan melakukan dorongan terbesarnya di bidang agentic AI hingga saat ini, mengumumkan kemitraan baru dengan empat jaringan agensi besar, beta publik dari Firefly AI Assistant di berbagai aplikasi Creative Cloud, serta dua peluncuran produk baru .

Peran sebagai Headline Partner

Adobe menjadi Headline Partner pertama LIONS Creators di Cannes Lions 2026, dengan kehadiran di Creator Beach, Hotel Majestic, area Parvis, dan berbagai panggung sepanjang festival . Tema yang diusung, "From idea to impact," menyoroti pertemuan antara kreativitas, pemasaran, dan AI .

Kemitraan Agensi & Teknologi

Adobe mengumumkan kemitraan inovasi bersama dengan empat jaringan agensi besar, masing-masing menyasar aspek berbeda dari pengalaman pelanggan agentic :

• Accenture Song – Mengembangkan framework orchestration pengalaman agentik baru, didukung teknologi Adobe, yang dirancang untuk membantu merek memberikan pengalaman pelanggan bertenaga AI dalam skala besar dan mendorong pertumbuhan terukur .
• Omnicom – Memperkenalkan arsitektur implementasi (otomotif, farmasi, ritel, jasa keuangan) dari AI Agentic Operating Model, solusi enterprise bertenaga Adobe untuk merencanakan, membuat, mengaktifkan, dan mengoptimalkan kampanye .
• Stagwell's Code and Theory – Meluncurkan Content Operating System for Sports, solusi yang menyederhanakan pembuatan, pengelolaan, dan distribusi konten untuk organisasi olahraga, menghubungkan data keterlibatan penggemar ke alur kerja Adobe CX Enterprise .
• WPP – Meluncurkan lapisan kecerdasan terpadu yang menyatukan pengeluaran media berbayar dengan data pengalaman pelanggan yang dimiliki, menciptakan putaran perbaikan berkelanjutan untuk interaksi pelanggan dan investasi pemasaran .

Adobe juga mengumumkan bahwa Adobe CX skills dan server MCP kini tersedia secara umum di Anthropic's Claude Enterprise dan Microsoft 365 Copilot Cowork, memberikan akses langsung ke kemampuan CX Adobe bagi pelanggan enterprise di lingkungan AI tersebut .

Beta Publik Firefly AI Assistant

Pada 18 Juni 2026, Adobe meluncurkan beta publik Firefly AI Assistant — agen kreatif mereka — di lima aplikasi unggulan :

• Photoshop
• Premiere Pro
• Illustrator
• InDesign
• Frame.io

Beta privat juga tersedia di After Effects . Setiap aplikasi dilengkapi sidebar bergaya chatbot di mana pengguna cukup menjelaskan hasil yang diinginkan dalam bahasa sehari-hari; asisten kemudian mengatur dan menjalankan alur kerja multi-langkah yang kompleks .

Asisten ini bertindak sebagai "agen kreatif" yang menangani pekerjaan persiapan berulang, memposisikan pengguna manusia sebagai "sutradara kreatif" yang mendelegasikan tugas-tugas padat karya sambil mempertahankan keputusan estetika akhir . Di Premiere Pro, misalnya, asisten dapat mengurutkan aset ke dalam folder, mengganti nama klip secara batch, mengidentifikasi pertanyaan wawancara, menambahkan marker, dan bahkan menyusun titik awal yang bisa dikerjakan dari timeline . Di Photoshop, asisten bisa mengganti latar belakang, mengubah ukuran aset untuk berbagai platform, merapikan layer, dan menjalankan revisi merek di seluruh file .

Adobe Brand Visibility (dengan Semrush)

Adobe memperkenalkan Adobe Brand Visibility, solusi terpadu yang menggabungkan kecerdasan visibilitas AI Semrush dengan kemampuan optimasi konten agentic Adobe . Alat ini membantu merek meningkatkan kehadiran mereka di pencarian bertenaga AI — yang disebut sebagian orang sebagai generative engine optimization (GEO) — dan mengukur dampak visibilitas . Alat ini memanfaatkan database Semrush yang berisi hampir 290 juta prompt nyata . Presiden Adobe Anil Chakravarthy menggambarkannya sebagai "versi SEO di era LLM" .

GenStudio untuk Commerce Media Networks

Adobe juga meluncurkan GenStudio for Commerce Media Networks, penawaran baru dalam Adobe CX Enterprise yang dibangun untuk jaringan media ritel . Produk ini memungkinkan pengecer membantu bisnis menskalakan kampanye iklan yang sesuai brand yang menjangkau konsumen pada saat pembelian, dari satu alur kerja . Alat ini membangun profil kerja dan materi kreatif dari daftar produk yang sudah ada, konten situs web, dan konteks kategori, lalu mengaktifkan kampanye langsung dari data tersebut .