Google Ubah Fungsi Alamat IP untuk Iklan di Eropa: Pengiklan Harus Siapkan Diri Sekarang

Mengapa Pergeseran Ini Memicu Kewajiban Persetujuan GDPR

Alamat IP adalah data pribadi berdasarkan GDPR . Karena Google mengubah tujuan pemrosesan dari pengiriman teknis menjadi pengukuran dan personalisasi iklan, penggunaan ini sekarang memerlukan persetujuan tegas (affirmative consent) dari pengguna di wilayah yang terkena dampak . Pengiklan harus memastikan kepatuhan terhadap Kebijakan Persetujuan Pengguna UE (EU User Consent Policy / EU UCP) Google . Jika pengguna tidak menyetujui, Google tidak dapat menggunakan alamat IP mereka untuk tujuan periklanan ini.

Pendaftaran Kerangka Kerja dan Pembaruan Pengungkapan Penerbit

Penerbit dan pengiklan perlu memperbarui alur persetujuan dan pengungkapan mereka jika diperlukan untuk menjelaskan bahwa alamat IP dapat digunakan untuk pengukuran dan personalisasi iklan . Persyaratan kepatuhan utama meliputi:

• Penegakan EU UCP Google: Google telah memberitahu pengiklan bahwa kepatuhan terhadap Kebijakan Persetujuan Pengguna UE diperlukan jika persetujuan dibutuhkan .
• Consent Mode v2: Pembaruan privasi Google Juni 2026 yang terpisah menjadikan ad_storage sebagai otoritas tunggal atas pengumpulan data iklan untuk akun Google Ads yang tertaut ke situs . Ini relevan dengan desain sinyal persetujuan, meskipun sumber yang diberikan tidak menetapkannya sebagai satu-satunya mekanisme untuk menangani perubahan alamat IP Agustus 2026 .
• Implementasi CMP / TCF: Sumber yang diberikan tidak memberikan detail yang cukup untuk memverifikasi persyaratan pendaftaran IAB TCF atau CMP bersertifikasi Google yang tepat untuk perubahan alamat IP spesifik ini. Penerbit dan pengiklan harus memperlakukan implementasi CMP/TCF sebagai masalah desain kepatuhan yang harus diperiksa terhadap dokumentasi produk Google saat ini dan kewajiban hukum mereka sendiri.

Teknologi Peningkat Privasi yang Dikutip Google

Sumber yang tersedia tidak memberikan perincian spesifik tentang teknologi peningkat privasi (PETs) tepat yang dikutip Google sebagai perlindungan untuk perubahan ini. Yang terdokumentasi adalah peran kontrol berbasis persetujuan dan perubahan Juni 2026 yang menjadikan ad_storage sebagai kontrol utama untuk pengumpulan data iklan di akun Google Ads yang tertaut . Namun, pelaporan yang diberikan tentang pengumuman alamat IP spesifik ini tidak merinci serangkaian PET yang disebutkan, seperti privasi diferensial, k-anonimitas, atau pemrosesan di perangkat.

Ketegangan Regulasi yang Membingkai Pengumuman Ini

Pemakaian ulang alamat IP Google hadir di tengah lanskap gesekan regulasi.

Pembalikan kebijakan fingerprinting Google — Pada Desember 2024, Google mengubah aturan iklannya untuk mengizinkan fingerprinting, sebuah teknik yang memungkinkan pengiklan mengumpulkan data ekstensif tentang pengguna, termasuk alamat IP dan informasi spesifik perangkat . Para pegiat privasi mengkritik langkah tersebut sebagai pengabaian terhadap privasi pengguna .

Kritik ICO — Kantor Komisioner Informasi Inggris (ICO) mengkritik arah kebijakan fingerprinting Google, menyebutnya tidak bertanggung jawab dan mencatat bahwa fingerprinting dapat merusak kontrol dan transparansi pengguna .

Saran ICO Mei 2026 tentang Aturan Persetujuan — Pada 18 Mei 2026, ICO menerbitkan saran kepada pemerintah Inggris tentang potensi amandemen persyaratan persetujuan teknologi penyimpanan-dan-akses PECR . ICO merekomendasikan kerangka kerja berbasis risiko di mana aktivitas iklan online berisiko rendah tertentu dapat beroperasi tanpa persetujuan pengguna, sementara pelacakan berisiko tinggi akan diperlakukan berbeda . ICO juga menekankan bahwa tidak ada yang berubah secara hukum untuk saat ini—aturan persetujuan yang ada tetap berlaku kecuali dan sampai undang-undang tersebut diubah .

Ketegangan — Google bergerak maju dengan pengukuran dan personalisasi iklan berbasis alamat IP sementara ICO telah menyarankan bahwa beberapa aktivitas iklan berisiko rendah mungkin tidak memerlukan persetujuan di masa depan, tetapi aturan saat ini belum berubah .

Beban Kepatuhan: Pengiklan Bertanggung Jawab Sampai Google Menyediakan Mekanismenya Sendiri

Pengiklan menanggung beban kepatuhan langsung karena Google telah memberitahu pengiklan bahwa mereka akan mulai menggunakan alamat IP untuk pengukuran dan personalisasi iklan di EEA, Inggris, dan Swiss, dan laporan mengatakan persetujuan diperlukan untuk penggunaan ini . Itu berarti:

• Pengiklan harus memperoleh dan mengirimkan sinyal persetujuan yang sesuai untuk pengumpulan dan penggunaan alamat IP untuk pengukuran dan personalisasi iklan jika diperlukan .
• Mekanisme pilihan yang dihadapi pengguna milik Google sendiri belum didokumentasikan sebagai sudah diterapkan dalam sumber yang diberikan. Sampai alur pilihan yang dikendalikan Google tersedia dan jelas berlaku, beban praktis tetap berada pada pengiklan dan penerbit untuk mengelola persetujuan melalui alur persetujuan mereka sendiri .
• Tidak ada tanggal penerapan spesifik untuk UI pilihan Google semacam itu yang ditetapkan dalam sumber yang diberikan, sehingga periode transisi yang dimulai pada atau tak lama setelah 3 Agustus 2026 menempatkan beban kepatuhan operasional di sisi pengiklan/penerbit .

Referensi Cepat: Detail Utama Perubahan

Kesimpulan intinya: Google mengubah tujuan penggunaan alamat IP di UE, Inggris, dan Swiss dari pengiriman iklan teknis menjadi pengukuran dan personalisasi iklan, dan laporan mengatakan bahwa ini memerlukan persetujuan tegas dari pengguna di wilayah yang terkena dampak . Sampai mekanisme pilihan yang dikendalikan Google diterapkan dan berlaku dengan jelas, kewajiban kepatuhan praktis berada pada pengiklan dan penerbit yang mengelola alur persetujuan mereka sendiri .