Google Ubah Fungsi Alamat IP untuk Iklan di Eropa: Pengiklan Harus Siapkan Diri Sekarang

Mulai pada atau tak lama setelah 3 Agustus 2026, Google akan mulai menggunakan alamat IP pengguna di Wilayah Ekonomi Eropa (EEA), Inggris, dan Swiss untuk pengukuran dan personalisasi iklan . Perubahan ini merupakan pergeseran tujuan pemrosesan alamat IP oleh Google: dari pengiriman jaringan menjadi identifikasi perangkat untuk penargetan iklan . Karena alamat IP dianggap sebagai data pribadi berdasarkan GDPR, penggunaan kembali ini memicu persyaratan persetujuan (consent) yang harus segera diatasi oleh pengiklan dan penerbit .

Artikel ini menguraikan apa yang berubah, mengapa hal ini penting untuk kepatuhan, dan apa yang perlu dilakukan pengiklan sekarang.

Apa yang Berubah pada 3 Agustus 2026

Google sebenarnya sudah menerima alamat IP melalui infrastruktur iklannya (tag pelanggan, SDK, panggilan HTTP). Perubahannya ada pada tujuan: mulai 3 Agustus 2026, alamat IP yang sama akan digunakan untuk mengidentifikasi perangkat guna pengukuran dan personalisasi iklan . Google telah memberitahu pengiklan tentang perubahan ini dan akan mendaftar di bawah IAB Europe Transparency and Consent Framework (TCF) untuk Fitur 3, "Identifikasi perangkat berdasarkan informasi yang dikirim secara otomatis" .

Mengapa Pergeseran Ini Memicu Kewajiban Persetujuan GDPR

Alamat IP adalah data pribadi berdasarkan GDPR . Karena Google mengubah tujuan pemrosesan dari pengiriman teknis menjadi pengukuran dan personalisasi iklan, penggunaan ini sekarang memerlukan persetujuan tegas (affirmative consent) dari pengguna di wilayah yang terkena dampak . Pengiklan harus memastikan kepatuhan terhadap Kebijakan Persetujuan Pengguna UE (EU User Consent Policy / EU UCP) Google . Jika pengguna tidak menyetujui, Google tidak dapat menggunakan alamat IP mereka untuk tujuan periklanan ini.

Pendaftaran Kerangka Kerja dan Pembaruan Pengungkapan Penerbit

Penerbit dan pengiklan perlu memperbarui alur persetujuan dan pengungkapan mereka jika diperlukan untuk menjelaskan bahwa alamat IP dapat digunakan untuk pengukuran dan personalisasi iklan . Persyaratan kepatuhan utama meliputi:

• Penegakan EU UCP Google: Google telah memberitahu pengiklan bahwa kepatuhan terhadap Kebijakan Persetujuan Pengguna UE diperlukan jika persetujuan dibutuhkan .
• Consent Mode v2: Pembaruan privasi Google Juni 2026 yang terpisah menjadikan ad_storage sebagai otoritas tunggal atas pengumpulan data iklan untuk akun Google Ads yang tertaut ke situs . Ini relevan dengan desain sinyal persetujuan, meskipun sumber yang diberikan tidak menetapkannya sebagai satu-satunya mekanisme untuk menangani perubahan alamat IP Agustus 2026 .
• Implementasi CMP / TCF: Sumber yang diberikan tidak memberikan detail yang cukup untuk memverifikasi persyaratan pendaftaran IAB TCF atau CMP bersertifikasi Google yang tepat untuk perubahan alamat IP spesifik ini. Penerbit dan pengiklan harus memperlakukan implementasi CMP/TCF sebagai masalah desain kepatuhan yang harus diperiksa terhadap dokumentasi produk Google saat ini dan kewajiban hukum mereka sendiri.

Teknologi Peningkat Privasi yang Dikutip Google

Sumber yang tersedia tidak memberikan perincian spesifik tentang teknologi peningkat privasi (PETs) tepat yang dikutip Google sebagai perlindungan untuk perubahan ini. Yang terdokumentasi adalah peran kontrol berbasis persetujuan dan perubahan Juni 2026 yang menjadikan ad_storage sebagai kontrol utama untuk pengumpulan data iklan di akun Google Ads yang tertaut . Namun, pelaporan yang diberikan tentang pengumuman alamat IP spesifik ini tidak merinci serangkaian PET yang disebutkan, seperti privasi diferensial, k-anonimitas, atau pemrosesan di perangkat.

Ketegangan Regulasi yang Membingkai Pengumuman Ini

Pemakaian ulang alamat IP Google hadir di tengah lanskap gesekan regulasi.

Pembalikan kebijakan fingerprinting Google — Pada Desember 2024, Google mengubah aturan iklannya untuk mengizinkan fingerprinting, sebuah teknik yang memungkinkan pengiklan mengumpulkan data ekstensif tentang pengguna, termasuk alamat IP dan informasi spesifik perangkat . Para pegiat privasi mengkritik langkah tersebut sebagai pengabaian terhadap privasi pengguna .

Kritik ICO — Kantor Komisioner Informasi Inggris (ICO) mengkritik arah kebijakan fingerprinting Google, menyebutnya tidak bertanggung jawab dan mencatat bahwa fingerprinting dapat merusak kontrol dan transparansi pengguna .

Saran ICO Mei 2026 tentang Aturan Persetujuan — Pada 18 Mei 2026, ICO menerbitkan saran kepada pemerintah Inggris tentang potensi amandemen persyaratan persetujuan teknologi penyimpanan-dan-akses PECR . ICO merekomendasikan kerangka kerja berbasis risiko di mana aktivitas iklan online berisiko rendah tertentu dapat beroperasi tanpa persetujuan pengguna, sementara pelacakan berisiko tinggi akan diperlakukan berbeda . ICO juga menekankan bahwa tidak ada yang berubah secara hukum untuk saat ini—aturan persetujuan yang ada tetap berlaku kecuali dan sampai undang-undang tersebut diubah .

Ketegangan — Google bergerak maju dengan pengukuran dan personalisasi iklan berbasis alamat IP sementara ICO telah menyarankan bahwa beberapa aktivitas iklan berisiko rendah mungkin tidak memerlukan persetujuan di masa depan, tetapi aturan saat ini belum berubah .

Beban Kepatuhan: Pengiklan Bertanggung Jawab Sampai Google Menyediakan Mekanismenya Sendiri

Pengiklan menanggung beban kepatuhan langsung karena Google telah memberitahu pengiklan bahwa mereka akan mulai menggunakan alamat IP untuk pengukuran dan personalisasi iklan di EEA, Inggris, dan Swiss, dan laporan mengatakan persetujuan diperlukan untuk penggunaan ini . Itu berarti:

• Pengiklan harus memperoleh dan mengirimkan sinyal persetujuan yang sesuai untuk pengumpulan dan penggunaan alamat IP untuk pengukuran dan personalisasi iklan jika diperlukan .
• Mekanisme pilihan yang dihadapi pengguna milik Google sendiri belum didokumentasikan sebagai sudah diterapkan dalam sumber yang diberikan. Sampai alur pilihan yang dikendalikan Google tersedia dan jelas berlaku, beban praktis tetap berada pada pengiklan dan penerbit untuk mengelola persetujuan melalui alur persetujuan mereka sendiri .
• Tidak ada tanggal penerapan spesifik untuk UI pilihan Google semacam itu yang ditetapkan dalam sumber yang diberikan, sehingga periode transisi yang dimulai pada atau tak lama setelah 3 Agustus 2026 menempatkan beban kepatuhan operasional di sisi pengiklan/penerbit .

Referensi Cepat: Detail Utama Perubahan

Aspek	Detail
Tanggal efektif	3 Agustus 2026, atau tak lama setelahnya
Wilayah	EEA, Inggris, Swiss
Apa yang berubah	Alamat IP akan digunakan untuk pengukuran dan personalisasi iklan, termasuk identifikasi perangkat untuk tujuan periklanan
Pemicu hukum	Laporan mengatakan alamat IP adalah data pribadi dan penggunaan iklan ini memerlukan persetujuan pengguna
Mekanisme persetujuan	Pengiklan harus mengelola dan mengirimkan sinyal persetujuan yang sesuai serta mematuhi EU UCP Google; ad_storage juga penting untuk kontrol pengumpulan data iklan Juni 2026 Google untuk akun Google Ads yang tertaut
Latar belakang regulasi	Pergeseran kebijakan fingerprinting Google menuai kritik privasi; ICO kemudian mengusulkan kemungkinan pengecualian persetujuan di masa depan untuk iklan berisiko rendah, tetapi aturan saat ini tetap tidak berubah
Beban pengiklan	Pengiklan dan penerbit tetap bertanggung jawab untuk memperoleh dan mengelola persetujuan selama masa transisi
PET yang dikutip	Tidak dirinci dalam sumber yang tersedia selain infrastruktur kontrol persetujuan

Kesimpulan intinya: Google mengubah tujuan penggunaan alamat IP di UE, Inggris, dan Swiss dari pengiriman iklan teknis menjadi pengukuran dan personalisasi iklan, dan laporan mengatakan bahwa ini memerlukan persetujuan tegas dari pengguna di wilayah yang terkena dampak . Sampai mekanisme pilihan yang dikendalikan Google diterapkan dan berlaku dengan jelas, kewajiban kepatuhan praktis berada pada pengiklan dan penerbit yang mengelola alur persetujuan mereka sendiri .