OnePlus Resmi Tinggalkan AS dan Eropa, OxygenOS Pensiun: Sinyal Bahaya bagi Ponsel Mid-Range Global

Perangkat OnePlus yang sudah ada di AS dan Eropa akan terus menerima dukungan perangkat lunak, keamanan, dan dukungan purna jual yang dijanjikan . OnePlus menyatakan bahwa bisnis mereka di India dan peta jalan produk tetap tidak terpengaruh .

Pensiunnya OxygenOS, Ikon 'Never Settle'

Bersamaan dengan itu, OnePlus mengumumkan pensiunnya OxygenOS—antarmuka Android 'near-stock' yang menjadi inti identitas merek mereka selama 11 tahun—dan beralih ke ColorOS milik Oppo . Mulai dari ColorOS 17, semua perangkat OnePlus di masa depan akan menggunakan ColorOS, dan ponsel yang ada yang memenuhi syarat akan memiliki opsi untuk migrasi sukarela . Langkah ini menghilangkan perbedaan perangkat lunak yang selama ini membedakan OnePlus dari Oppo dan Realme, menyelesaikan konsolidasi yang telah diantisipasi sejak kedua perusahaan menggabungkan operasi utama mereka pada tahun 2021 . Bagi para penggemar lama, ini adalah akhir simbolis dari era 'Never Settle' .

Nothing: 'Tidak Jadi Hengkang' tapi Pasti dan Sedang Restrukturisasi

Hanya beberapa minggu setelah pengumuman OnePlus, muncul laporan bahwa Nothing—merek ponsel penantang asal London lainnya—bersiap untuk hengkang dari 12 pasar internasional atau lebih, termasuk Timur Tengah, Jepang, dan sebagian Eropa, bersamaan dengan pengurangan jumlah karyawan global sekitar 40% .

Namun, Nothing secara terbuka membantah klaim hengkang dari pasar. Forbes melaporkan bahwa Nothing 'membantah rumor hengkang dari pasar tetapi mengkonfirmasi restrukturisasi' setelah peluncuran Phone (4b) . Economic Times mencatat bahwa Nothing 'menolak laporan' akan menutup operasi, sementara tanggapan mereka sendiri mengkonfirmasi bahwa 'restrukturisasi organisasi yang signifikan' sedang berlangsung . CityAM juga melaporkan bahwa lebih dari 100 dari 800 staf global Nothing mungkin menghadapi PHK, meskipun jumlah pastinya masih belum jelas .

Intinya soal Nothing: Laporan dari Digit didasarkan pada sumber tetapi belum dikonfirmasi oleh Nothing sendiri . Perusahaan membantah hengkang secara total dan membingkai perubahan ini sebagai restrukturisasi, bukan kemunduran—tetapi PHK dan kontraksi pasar telah dikonfirmasi secara substansi, jika tidak secara nama .

Tekanan Industri yang Lebih Luas: Krisis Chip Memori dan Penurunan Permintaan

Kisah OnePlus dan Nothing adalah gejala dari tekanan struktural yang jauh lebih besar pada merek ponsel kelas menengah.

Biaya chip memori yang meroket menghancurkan margin. Harga DRAM dan NAND yang melonjak—didorong oleh permintaan AI yang mengalihkan pasokan chip—telah mendorong biaya memori mencapai hampir 60% dari total biaya bahan baku (BoM) untuk perangkat anggaran dan kelas menengah . TrendForce melaporkan bahwa harga kontrak DRAM ponsel terus meningkat tajam sepanjang Q2 2026, memperkuat beban biaya bagi vendor ponsel . IDC memperingatkan pada Februari 2026 bahwa pasar ponsel global menghadapi 'penurunan terbesar yang pernah ada' pada tahun 2026, turun ke tingkat pengiriman terendah dalam lebih dari satu dekade, secara langsung disebabkan oleh lonjakan harga memori . Omdia memperkirakan bahwa ponsel pintar dengan harga di bawah $400 akan menurun sebesar 22% karena biaya memori mengubah ekonomi perangkat .

Menurunnya permintaan global memperparah masalah. Meskipun pengiriman global tumbuh 2% pada tahun 2025 menjadi 1,25 miliar unit, semua indikator utama untuk tahun 2026 menunjukkan arah yang tajam ke bawah . Krisis memori telah membuat ponsel kelas rendah hingga menengah tidak layak secara komersial untuk diproduksi, memaksa merek untuk menaikkan harga (berisiko menghancurkan permintaan) atau keluar dari pasar sama sekali .

Co-founder dan CEO Nothing, Carl Pei, memperingatkan lebih awal pada tahun 2026 bahwa 'merek sekarang menghadapi pilihan sederhana: naikkan harga 30% atau lebih dalam beberapa kasus, atau turunkan spesifikasi. Model 'lebih banyak spesifikasi dengan harga lebih murah' yang diandalkan banyak vendor sedang rusak' .

Lanskap yang Menyusut bagi Merek Kelas Menengah

Jika semuanya dirangkum, gambaran yang muncul sangat jelas:

• OnePlus—merek yang tumbuh dari favorit para penggemar teknologi menjadi pemain lima besar Android di Amerika Utara—sepenuhnya hengkang dari Barat, mundur ke India di bawah naungan Oppo .
• Nothing—penantang baru paling menonjol sejak OnePlus—membantah laporan hengkang tetapi terus terang melakukan restrukturisasi dan PHK, sebuah postur defensif alih-alih ekspansi .
• Realme, merek saudara di bawah naungan Oppo/BBK yang sama, dilaporkan juga menggabungkan perangkat lunaknya (Realme UI) ke dalam ColorOS sebagai bagian dari gelombang konsolidasi yang sama .
• Biaya chip memori telah membuatnya tidak berkelanjutan secara ekonomi untuk bersaing di segmen di bawah $400, yang merupakan medan pertempuran merek-merek ini .
• Pasar Barat (AS dan Eropa) semakin didominasi oleh Apple dan Samsung di segmen atas, dengan semakin sedikit alternatif di titik harga kelas menengah .

Koridor ponsel pintar kelas menengah di pasar internasional menyusut dengan cepat. Merek yang tidak dapat menyerap biaya komponen yang lebih tinggi, tidak memiliki skala seperti Samsung atau Apple, atau bergantung pada perangkat anggaran dengan margin tipis, terpaksa melakukan konsolidasi, mundur ke pasar asal atau Asia, atau hengkang sama sekali. Konfirmasi OnePlus dan restrukturisasi Nothing yang diperdebatkan namun nyata adalah dua titik data yang paling terlihat dalam penarikan industri yang lebih luas yang tidak menunjukkan tanda-tanda akan berbalik arah.