Laporan Microdrama 2026: Ekonomi Video Vertikal Tembus $150 Miliar, Penonton Pria Melonjak 27 Kali Lipat, Konten AI Jadi Arus Utama

Industri video vertikal telah resmi meninggalkan label 'niche' atau pasar kecil. Pada 23 Juli 2026, Holywater Tech dan firma riset Owl & Co. menerbitkan laporan industri besar pertama tentang microdrama — berjudul 'The State of Microdrama' — berdasarkan data pengguna anonim dari aplikasi My Drama (live-action) dan My Muse (buatan AI) milik Holywater . Studi setebal 55 halaman ini, yang diliput oleh Deadline, Variety, dan Yahoo Finance, mengungkap pasar yang sedang bertransformasi dengan cepat: proyeksi ekonomi video vertikal senilai $150 miliar, revolusi demografis penonton, dan bukti konkret bahwa serial buatan AI sudah layak secara komersial saat ini .

Berikut adalah temuan-temuan kunci dari laporan tersebut, yang telah diverifikasi dari berbagai sumber.

Ekonomi Video Vertikal $150 Miliar (Di Luar China)

Owl & Co. memproyeksikan ekonomi video vertikal global di luar China akan mencapai $150 miliar pada tahun 2026, meningkat 42% dari $106 miliar pada tahun 2025 . Angka ini mencakup seluruh ekosistem video vertikal — termasuk platform video pendek seperti TikTok dan YouTube Shorts — bukan hanya aplikasi microdrama khusus .

Dari total tersebut, aplikasi media vertikal (platform microdrama khusus) akan naik menjadi $4 miliar pada tahun 2026 di luar China. Sebagai perbandingan, pasar microdrama China sendiri telah melampaui $15 miliar pada tahun 2025 .

Ledakan Demografis: Penonton Pria Naik dari 1,1% Menjadi Lebih dari 30%

Temuan paling mencolok dalam laporan ini adalah perubahan dramatis dalam demografi penonton microdrama:

• Lonjakan penonton pria: Pria hanya mencakup 1,1% dari pengguna aktif bulanan Holywater pada Q2 2024 — yang digambarkan sebagai 'kesalahan pembulatan' . Pada pertengahan 2026, angka ini meroket menjadi lebih dari 30% (30,3% pada kuartal terbaru), lompatan lebih dari 27 kali lipat .
• Holywater menggambarkan pertumbuhan ini sebagai sesuatu yang 'stabil' daripada didorong oleh satu kampanye, dan mengaitkannya dengan perluasan genre di luar genre romansa .
• Pengguna pria menonton lebih sedikit per pengguna dibandingkan wanita, lebih condong ke genre fiksi ilmiah/fantasi dengan rasio 1,4 kali rata-rata, dan 1,5 kali lebih mungkin datang melalui YouTube dan pencarian di toko aplikasi .
• Pergeseran usia: Audiens menjadi lebih muda, terkonsentrasi pada kelompok usia 22–27 tahun, membalikkan asumsi awal bahwa penggemar microdrama kebanyakan adalah wanita yang lebih tua .
• Secara keseluruhan, jumlah penonton microdrama telah tumbuh 28 kali lipat dalam dua tahun terakhir .

Konten & Kebiasaan Menonton: Romansa Mendominasi, Minggu Malam adalah Waktu Utama

• Romansa mendominasi semua gender: Lebih dari dua pertiga dari semua pengguna (pria dan wanita) menonton serial bergenre romansa .
• Waktu utama Minggu malam: Jumlah penonton memuncak pada Minggu malam antara pukul 20.00–22.00, mencerminkan kebiasaan menonton televisi tradisional .
• Laporan tersebut berargumen bahwa istilah 'microdrama' sudah usang mengingat betapa luasnya format ini telah berkembang .

Serial Vertikal Buatan AI: Layak Secara Komersial, Bukan Sekadar 'AI Slop'

Temuan yang menonjol ini secara langsung menantang perdebatan budaya seputar media yang dihasilkan AI. Laporan tersebut menyatakan:

"Audiens lebih muda, lebih banyak pria, dan lebih terlibat secara mendalam daripada yang diasumsikan secara umum. Mereka juga jauh lebih terbuka terhadap konten buatan AI daripada yang disarankan oleh percakapan budaya yang lebih luas tentang AI."

Holywater menjalankan dua aplikasi secara paralel: My Drama (live-action) dan My Muse (serial vertikal buatan AI). Diukur dengan infrastruktur yang sama, konten yang dihasilkan AI memiliki tingkat keterlibatan yang setara dengan konten live-action, dan pada judul-judul unggulan, retensi AI berjalan 'sedikit lebih baik' dibandingkan live-action .

Temuan ini konsisten dengan data pasar yang lebih luas: di China, microdrama bergaya komik yang dihasilkan AI menyumbang sekitar 16,8 miliar yuan (sekitar $2,44 miliar) pangsa pasar pada tahun 2025, dengan lebih dari 10.000 judul buatan AI dirilis setiap bulannya pada awal tahun 2026 .

Konteks Perusahaan: Pendanaan Seri A $22 Juta Holywater & Kesepakatan Konten dengan Fox

Meskipun bukan bagian dari laporan itu sendiri, dua pencapaian perusahaan utama dari awal tahun 2026 memberikan konteks untuk posisi pasar Holywater:

• Pendanaan Seri A $22 Juta (Januari 2026): Dipimpin oleh perusahaan ekuitas swasta Eropa Horizon Capital, dengan partisipasi dari Endeavor Catalyst dan Wheelhouse. Digambarkan sebagai investasi terbesar di bidang microdrama di luar Asia hingga saat ini .
• Kemitraan dengan Fox Entertainment: Fox melakukan investasi ekuitas di Holywater dan berkomitmen untuk memproduksi 200+ judul video vertikal untuk My Drama selama dua tahun, termasuk serial seperti 'Billionaire Blackmail' dan 'Bound by Obsession', serta melibatkan bakat Fox seperti Jon Hamm, Minnie Driver, dan Ken Jeong .
• Holywater melaporkan pertumbuhan pendapatan 3 kali lipat pada tahun 2025 .

Konteks & Metodologi Laporan

Studi setebal 55 halaman ini didasarkan pada data pengguna anonim dari aplikasi My Drama dan My Muse milik Holywater, yang dianalisis secara independen oleh Owl & Co. . Laporan ini diterbitkan pada 23 Juli 2026, dan diliput oleh Deadline, Variety, dan Yahoo Finance .